31 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA Según Mónica Olmo, CEO de Grupo Olmitos, “en la evolución de las ventas, en esta categoría podemos hacer las siguientes observaciones: en primer lugar, ha sido desigual, destacando productos por encima de otros. Los artículos preferidos por los padres han sido los que facilitan el día a día, los más sencillos y los que presentan un diseño más cuidado. Por el contrario, los productos más recargados y con funciones excesivas han tenido una evolución más desfavorable”. Y Antoni Martí, director comercial de Babycloud, manifiesta que “el continuo descenso de nacimientos ha hecho disminuir las ventas en esta categoría, aunque la incorporación de artículos con un diseño más actual e incorporando mejoras a nivel de seguridad ha mantenido estable el volumen de negocio”. Así, el 64% de los profesionales consultados, entre fabricantes, distribuidores y detallistas, considera que la evolución de la categoría en el último año ha sido estable, mientras que un 18% considera que la evolución ha ido al alza, y otro 18% opina lo contrario, que la evolución de la categoría el último año ha ido a la baja. Para Jordi Costa, gerente de Nounat (Manresa), “creo que las ventas en esta categoría de producto se están manteniendo estables. En nuestro punto de venta, actualmente, ocupan aproximadamente un 30% de la superficie de exposición”. Mientras que Vanesa González, administradora de Pelouros (Pontevedra), detalla que “algunos de los factores que han marcado la evolución de esta categoría son la creciente prioridad por la seguridad, la demanda de productos sostenibles y ecológicos, el incremento de la funcionalidad y versatilidad de los artículos y la influencia de la tecnología integrada en artículos. Además, los cambios en los hábitos de compra hacia el comercio electrónico y la influencia de las redes sociales en las decisiones de compra también han jugado un papel significativo”. Y Beatriz González, CEO de Silbetika (Madrid), opina que “es un segmento que se mantiene estable. Las familias siempre necesitan comprar algún producto. Pero notamos mucho que prescinden de adquirir alguno de ellos, que a veces se consideran prescindibles. También notamos que cada vez más es una categoría ideal para hacer regalos si se junta un grupo de amigos, por ejemplo”. 37% 63% Evolución de los márgenes comerciales respecto al año anterior Superiores Iguales Inferiores Las características y la funcionalidad de los productos que se incluyen dentro de la Puericultura Estática hacen que sea considerada una categoría imprescindible dentro del sector de la puericultura Fuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior 18% 64% 18% ǀŽůƵĐŝſŶ ĚĞ ůĂƐ ǀĞŶƚĂƐ ĞŶ Ğů ƷůƚŝŵŽ ĂŹŽ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞƐ ůĂ ďĂũĂ 3% 72% 25% Al alza Estable A la baja 95% 5% Iguales Inferiores
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