i-Spin™ XL i-Size de 40 a 150 cm (nacimiento - 12 años aprox.) Con una puntuación de 2.4 en los últimos test de ADAC, nuestra silla giratoria multigrupo, una vez más, sitúa a Joie como líder en SEGURIDAD Seguridad contrastada Medio especializado en productos para bebés y 1ª infancia Nº 183 www.puericulturamarket.com 2024
Suave balanceo. 3 reclinados ergonómicos Reductor confeccionado con fibras orgánicas que regulan la temperatura del bebé Balanceo sin motor – no requiere pilas Diseño atemporal Bloqueo del balanceo Evoluciona con el bebé hasta los 60 kg Arco de juegos Distribuido por Smart Baby Brands S.L.U. · Carrer de la Ciència 3-13 08850 Gavà - Barcelona · T. +34 936 642 712 · info@smart-baby.es
Máxima concienciación para mejorar la seguridad vial infantil Una de las máximas prioridades en el sector de la puericultura es la seguridad de los pequeños, y sobre todo cobra más importancia en los viajes en el automóvil. Según AESVi (Alianza Española por la Seguridad Vial Infantil), una de las causas del aumento de la siniestralidad infantil en carretera “es el desconocimiento de las familias sobre el uso correcto de los dispositivos de seguridad infantil. Este desconocimiento, junto con el alto coste de estos dispositivos, lleva a que cada vez más padres opten por adquirir sillas auto de segunda mano o nuevas, pero compradas en portales online extracomunitarios”. AESVi ya demostró en un estudio que las sillas adquiridas de segunda mano suponen un grave riesgo para la seguridad de los pequeños, ya que 9 de cada 10 sillas no cumplirían hoy con el Reglamento Europeo de Seguridad. Y en otro estudio alertó sobre unas plataformas online de venta de productos procedentes de mercados extracomunitarios que introducen sillas auto que no se ajustan a los estándares de seguridad exigidos en la UE. La solución a esta situación que proponen desde AESVi pasa por ofrecer a las familias y adultos responsables de la seguridad de los pequeños el acceso a un conocimiento claro de lo que es el uso correcto de los sistemas de retención infantil. Además, es necesario el compromiso institucional, con la revisión de la actual política de control aduanero de compras online de importación directa; con la prohibición de la venta de sistemas de retención infantil de segunda mano; y con la reducción del IVA de las sillas auto. En esta edición, publicamos el Dossier del Hogar, en el que analizamos la evolución de diferentes categorías de producto que se utilizan en casa, como el Mobiliario infantil, la Puericultura Estática y los artículos para la Seguridad en el Hogar. En este amplio contenido realizamos una panorámica de la situación de estos segmentos, tratando aspectos como las ventas, las tendencias de mercado y las prioridades de compra, entre otros factores. Los productos de estas categorías destacan por facilitar el cuidado diario del bebé en casa, además de ser prácticos, funcionales, versátiles y evolutivos, adaptándose al crecimiento de los pequeños. Este año Kind+Jugend se celebrará del 3 al 5 de septiembre en Colonia, como cita anual internacional para el sector. En esta edición, publicamos un Dossier previo con las apuestas y novedades de la oferta de producto de una selección de empresas fabricantes que exponen en esta feria. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
Revista bimestral SUMARIO EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 6 INDICADORES DEL SECTOR PUERICULTURA 7 Asociación Internacional de Revistas de Puericultura 17 60 71 INÉS PASCUAL, BRAND MANAGER DE NUNA-SMART BABY BRANDS 72 MARCEL VILA, DIRECTOR COMERCIAL DEL GRUPO JANÉ 73 JOSEP PATRÓ, ASESOR COMERCIAL DE FOPPAPEDRETTI 74 MÓNICA OLMO, CEO DE OLMITOS 75 ANTONI MARTI, DIRECTOR COMERCIAL DE ONNA-BABYCLOUD 76 VICTORIA ORRUÑO, DIRECTORA DE MARKETING DE MINILAND 77 Las empresas de puericultura presentan sus novedades en Kind+Jugend 64 ANÁLISIS DE MERCADO 82 AIJU presenta los resultados del estudio ‘Efectos de los dispositivos digitales en el aprendizaje y hábitos de juego’ C M Y CM MY CY CMY K Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director Ejecutivo: Aleix Torné Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director de Área Agropecuaria: Ángel Pérez Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_puericultura@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Controller: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Barbosa du Bocage, 87, 4.º Piso, Gabinete 4 1050-030 Lisboa www.grupointerempresas.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: miembro de: ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO Asociación Internacional de Revistas de Puericultura DL B 6897-1994 ISSN Revista: 1134-038X ISSN Digital: 2696-5860 Artículos versátiles y funcionales destacan en la categoría de Mobiliario infantil 18 La industria especializada en puericultura valora la categoría de Mobiliario infantil 26 Productos Destacados: Mobiliario infantil 28 Puericultura Estática, productos funcionales para el día a día 30 La industria analiza la categoría de puericultura estática 36 Productos Destacados: Puericultura Estática 39 Mayor concienciación para mejorar la Seguridad en el Hogar 44 La industria analiza la categoría de seguridad en el hogar 50 Productos destacados: Seguridad en el Hogar 51 DOSSIER: PUERICULTURA EN EL HOGAR CONVERSACIÓN CON... 52 Evolución y tendencias en los productos de puericultura para el hogar 365 IDEAS 96 Reaprender con todo el pescado vendido QUÉ HAY DE NUEVO 97 PRÓXIMO NÚMERO 98 SEGURIDAD VIAL INFANTIL 58 Comprar sistemas sin garantías de retención infantil para vehículos podría suponer un grave riesgo de seguridad ENTREVISTA 54 Entrevista a Hannes Nösslböck, director general de Träumeland DOSSIER: KIND+JUGEND Todo preparado para Kind+Jugend 2024, del 3 al 5 de septiembre 60 GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA Reconfigurando el año en el sector de la puericultura 78 La cara oculta de 2024 en el sector de la puericultura 80 ENTREVISTA Entrevista a Fernando Navarro, presidente de INNOVAETICA y autor del libro Responsabilidad Social Corporativa de ESIC Editorial 86 TENDENCIAS ECO 88 Por una Responsabilidad Social Corporativa TENDENCIAS CONSUMO 90 Perfil del comprador online actual TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS 92 Claves para entender la publicidad digital y la publicidad programática ENTREVISTA 12 Entrevista a Vanesa González, responsable de compras de Pelouros GUÍA PARA... 94 Potenciar el comercio electrónico
Incluye burbuja de lluvia y bolso Ruedas de gran tamaño Capazo reclinable y ventilación MUUM El cochecito más urbano con el nuevo capazo Sweet
Cybex organiza un encuentro con medios para contribuir a difundir la importancia de la seguridad infantil en los desplazamientos de coche Foppapedretti adquiere Brevi La histórica marca de primera infancia ha sido adquirida por la compañía de Luciano Bonetti, con la que tiene vínculos familiares. Más de la mitad de las familias españolas no utilizan correctamente los sistemas de retención infantil. El 85% de los niños viajan a favor de la marcha antes de lo recomendado. La compra de sillas de segunda mano con origen desconocido o de sillas que no cumplen los criterios de homologación europeos es una práctica habitual. Los últimos estudios realizados en materia de seguridad infantil arrojan resultados alarmantes. Más de la mitad de las familias españolas no saben utilizar correctamente el sistema de retención infantil que protege la vida de sus hijos, el 85% de los niños de 2 y de 3 años viajan a favor de la marcha antes de lo recomendado, la compra de sillas de coche de segunda mano sigue siendo una práctica habitual en aumento y todavía hay padres que llevan a sus hijos en coche sin sistemas de retención infantil con el peligro que ello conlleva. Conscientes de su papel como prescriptores y ante la llegada del período estival en el que se incrementan los desplazamientos familiares en coche, la marca de puericultura Cybex y la Fundación RACE (Real Automóvil Club de España) organizó un evento el pasado 5 de junio diseñado específicamente para transmitir el mensaje de la importancia del uso de sistemas de retención infantil (SRI) seguros y adecuados en los desplazamientos en coche con niños, además de reforzar la concienciación general sobre los riesgos de una conducción imprudente. Para ello, se organizó un taller práctico de instalación correcta de sillas de coche; una sesión de conducción precisa y gestión de frenadas de larga distancia; una prueba antivuelco y un ejercicio de simulación de conducción bajo los efectos del alcohol. Asimismo, los asistentes pudieron comprobar de primera mano todos los aspectos a tener en cuenta cuando se circula con un niño en el coche, recibiendo asesoramiento personalizado de los expertos en seguridad infantil presentes durante el evento y se abordaron algunas de las preocupantes conclusiones reflejadas por los últimos estudios en seguridad infantil. Con vistas a una expansión del sector de la primera infancia, Foppapedretti Spa de Grumello Del Monte ha adquirido la marca Brevi y sus productos. Luciano Bonetti, presidente de Foppapedretti, en referencia a la adquisición, ha revelado que llegarán al mercado nuevos e innovadores productos. Una integración empresarial que también tiene un gran valor afectivo, en memoria de Bianca Brevi, esposa del fundador Ezio Foppa Pedretti y hermana de los fundadores de la marca Brevi. “Con gran sentido de responsabilidad, sumado a la pasión, hemos decidido emprender este desafío”, subraya Luciano Bonetti, presidente de Foppapedretti. “Un desafío ciertamente no fácil, en este momento de sufrimiento general del mercado de la primera infancia debido al continuo descenso de los nacimientos, pero que afrontamos con entusiasmo y ambición para seguir promoviendo con éxito el Made in Italy”. La línea de productos de la marca Brevi, hecha 100% en Italia, se suma a las propuestas dedicadas a la primera infancia de Foppapedretti, con el mismo interés por la alta calidad, la investigación y la innovación, y con una gran atención a la seguridad de los productos dedicados a los niños y a los padres, puntos fundamentales de la filosofía empresarial de Foppapedretti. “Ya estamos estudiando nuevos productos innovadores”, explica Luciano Bonetti, “y por supuesto confirmamos algunos de los productos estratégicos del catálogo Brevi. La producción de la colección Brevi se reanudará en septiembre, mientras que estará presente en el mercado a partir de principios de 2025”. 6 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
Baby Brezza reúne a sus distribuidores internacionales en Barcelona para impulsar el crecimiento de la marca Baby Brezza, la marca estadounidense de productos de puericultura, celebró en mayo su ‘Global Family Reunion 2024’. Este encuentro para distribuidores tuvo lugar en Barcelona, con el apoyo de Babycloud SL, su distribuidor en España y Portugal. Durante tres días, profesionales del sector de diferentes partes del mundo se reunieron para compartir conocimientos, aprender de las mejores prácticas y trazar el camino para el futuro crecimiento de Baby Brezza en sus respectivos mercados. El evento ‘Global Family Reunion 2024’ fue diseñado para fortalecer la comunidad global de distribuidores de Baby Brezza. Con la presencia de profesionales de diversos mercados internacionales, el encuentro facilitó un ambiente de colaboración y aprendizaje, donde se destacaron las experiencias y estrategias de éxito aplicadas en diferentes partes del mundo. Además, Eric Marlet, CEO de Babycloud SL, expuso las características del mercado ibérico. En su presentación, destacó los desafíos que enfrenta la industria y ofreció una visión optimista hacia el futuro de la puericultura en España. Su análisis permitió a los asistentes comprender mejor el panorama actual y visualizar las oportunidades prometedoras con las que contamos y contaremos. Los detallistas especializados han apuntado que en el periodo mayo-junio los márgenes comerciales fueron IGUALES a los del periodo anterior, y así lo han expresado el 60% de los profesionales a los que hemos consultado, que apuntan que han podido mantener sus márgenes. Por su parte, el 40% restante de los detallistas consultados ha tenido que reducir sus márgenes, mientras que, de nuevo, ningún detallista de los consultados pudo aplicar unos márgenes comerciales superiores a los del periodo anterior. En cuanto a las novedades presentadas por la industria y ofertadas en los puntos de venta especializados, el 59% de los encuestados observó una tendencia estable durante este periodo, mientras que el 41% restante de los detallistas observó una tendencia a la baja en cuanto a novedades. Por ello, la tendencia en este ámbito fue ESTABLE durante los meses de mayo-junio. Las ventas del sector de la puericultura mostraron una tendencia A LA BAJA durante los meses de mayo y junio de 2024, con un 52% de los detallistas que registraron unas ventas a la baja durante este periodo, un 40% que registró unas ventas estables, y un 8% que pudo registrar unas ventas al alza durante este mismo periodo. Evolución de las VENTAS Evolución de los MÁRGENES COMERCIALES NÚMERO DE LANZAMIENTOS -de los fabricantes- ofertados en su tienda INDICADORES CLAVE DEL DETALLISTA DE PUERICULTURA ANÁLISIS DE MAYO Y JUNIO DE 2024 Fuente: MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
ASEPRI organiza el 10º encuentro ‘El futuro del sector de productos para la infancia’ Esta nueva edición del encuentro, organizado por ASEPRI y centrado en el sector de los productos para la infancia, tuvo lugar el jueves 30 de mayo en Madrid. La Asociación Española de Productos para la Infancia, ASEPRI, organizó el 10º encuentro ‘El Futuro del Sector de Productos para la infancia’, que se celebró el jueves 30 de mayo en el Hotel AC Atocha de Madrid. El encuentro de ASEPRI es, principalmente, un espacio de networking que permite generar contactos e identificar oportunidades de negocio entre las empresas del sector y tener un mayor conocimiento sobre el entorno del mercado. Desde ASEPRI, destacan “las ponencias desarrollaron temas que persiguen analizar las oportunidades actuales y las perspectivas de futuro a partir del testimonio y la experiencia de expertos y empresas referentes en el panorama actual de la moda infantil y la puericultura españolas”. En la 10ª edición, se trataron los aspectos más relevantes de la actualidad del sector de productos para la infancia, como cada año, en materia de estrategia empresarial, internacionalización, nuevas tendencias de mercado y del consumidor, sostenibilidad, digitalización, geopolítica, claves para exportar o deslocalizar en un mundo en constante amenaza, entre otros temas de máxima actualidad. BabyKid Spain + FIMI 2025 vuelve del 22 al 24 de enero La feria internacional del sector de la puericultura anuncia sus fechas para la próxima edición, que se celebrará en Feria Valencia, y que se avanza un día, de miércoles a viernes. La feria internacional del sector, BabyKid Spain + FIMI, ya tiene fechas para su próxima edición: se celebrará del 22 al 24 de enero de 2025 en Feria Valencia, que acogerá toda la oferta del universo de la infancia: moda, calzado, puericultura, juguetes, complementos. Este evento, coorganizado por ASEPRI (Asociación Española de Productos para la Infancia) junto a Feria Valencia, y que en esta ocasión se celebrará de miércoles a viernes, mostrará novedades y tendencias en un gran escaparate comercial que sorprenderá a visitantes nacionales y extranjeros. Negocio, experiencias, relaciones y networking. En la quinta convocatoria del punto de encuentro de profesionales de la moda infantil y teen, calzado, puericultura y productos afines se podrán conocer, ver y tocar los productos de las marcas más relevantes y con mayor proyección en el sector. BKS + FIMI será un evento que generará un entorno propicio para el intercambio de conocimientos y para la exploración de nuevas oportunidades comerciales. Los asistentes tendrán la oportunidad de sumergirse en un entorno dinámico y estimulante, donde la innovación, la creatividad y el talento se unirán para impulsar el desarrollo de los diferentes sectores. 8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
Nuevo récord de participación en la 7ª edición de Toys & Baby Milano Con cerca de 5.000 compradores asistentes, el salón milanés de dos días -dedicado al mundo del juguete y la primera infancia- cerró la edición de 2024 con un excelente +30% que hace presagiar un buen año. Éxito de la IV Edición del Día del Niño y de la Niña Por cuarto año consecutivo, la Fundación Crecer jugando impulsó el 26 de abril como fecha conmemorativa para subrayar la importancia de que los niños y las niñas tengan un día propio y de celebración. El balance de la 7ª edición demuestra otro récord: un pabellón completamente nuevo para un total de 16.000 m2 totalmente reservados, lo que supone un aumento del 43% respecto a la edición de 2023; una participación activa de 350 marcas diferentes representadas por 191 empresas, el 27% de las cuales procedentes del extranjero. Un crecimiento en términos de visitantes internacionales del 30% para una cita ineludible para los profesionales del sector, «the place to be» para todos los interesados. Organizado por el Salone Internazionale del Giocattolo en colaboración con Assogiocattoli, 4.975 compradores asistieron a los dos días de exposición en Milán (12 y 13 de mayo), el 7% de los cuales eran internacionales procedentes de 40 países; además, asistieron otros agentes comerciales, participantes en conferencias y líderes de opinión. De esta manera, se abrieron oportunidades para el encuentro, con hasta 12 eventos entre seminarios, convenciones y talleres en colaboración con socios líderes, en los que se trataron temas como cuál es la dirección del mercado y aprender a anticiparse a él gracias a estudios puntuales de los últimos datos del mercado y al análisis de las tendencias actuales y futuras, sin olvidar los aspectos relacionados con la seguridad de los productos. Uno de los momentos más destacados fue la ceremonia de entrega de los premios ‘Gioco per Sempre’: el reconocimiento dedicado a las empresas que se han distinguido a lo largo del año por su creatividad, sensibilidad y eficacia es una de las muchas actividades que Assogiocattoli lleva a cabo desde hace varios años gracias a la campaña Gioco per Sempre, el proyecto que apoya la cultura del juego y favorece la desestacionalización de un mercado a menudo ligado a las fiestas tradicionales. Una nueva edición del Día del Niño y de la Niña se ha culminado con gran éxito gracias al apoyo y al entusiasmo de todos los implicados, según destacan desde la organización. Una celebración que ha contado con el apoyo de todas las empresas que han contribuido a hacer notorio este día a través de sus acciones y de su colaboración económica, como Cefa, Famosa, Hasbro, Lego, Educa, FDJNinco, Lúdilo, Mattel, Miniland, Moltó, Muñecas Antonio Juan, Muñecas Paola Reina, Playmobil, Cel, Magicbox, Simba, Vtech y Worldbrands, así como a la distribución: El Corte Inglés, Toys”R”Us, Amazon, Juguettos, Toy Planet y Carrefour. Además, tampoco se pueden olvidar las entidades que nutrieron de contenido cultural esta edición y que cada vez son más numerosas: Museo Nacional del Prado, Museo Nacional ThyssenBornemisza, Museo Guggenheim Bilbao, Museo Nacional de Ciencias Naturales, Oceanogràfic València, Museo del Ferrocarril de Madrid, Museo de Cera de Madrid, Casa Museo de Ratón Pérez, Terra Natura Benidorm, BIOPARC Valencia, Museu del Joguet de Catalunya, Museo de la Ciencia de Valladolid, Museo Arte Contemporáneo Vigo y Parque de la Naturaleza de Cabárceno Cantabria. Otro pilar importante son los ayuntamientos, como el de Santander, Cádiz, Pozuelo de Alcorcón, Teruel y Tomiño. Y también destacaron los clubes deportivos: Fundación Unicaja Baloncesto, Fundación Cádiz Club de Fútbol, Club Baloncesto Gran Canaria, Fundación CD Leganés, @Real Racing Club Santander y Gipuzkoa Basket, entre otros. 9 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
110 PUBLIRREPORTAJE LÍDER EN SILLAS GIRATORIAS Los últimos resultados de los test de ADAC reafirman a Joie como líder a nivel mundial en seguridad, especialmente en sillas giratorias. Joie va siempre un paso por delante en la búsqueda de la excelencia. Mucho más allá de lo que exige la normativa, se utilizan solo materiales de la más alta calidad y se somete a cada producto a las pruebas más extremas y rigurosas como demuestran los excelentes resultados obtenidos en el Eurotest a lo largo de su historia. Ya en 2018 consiguió el primer lugar en el Eurotest de otoño con el portabebés i-Level, recibiendo los elogios de ADAC y RACE. La valoración general de la silla refleja la óptima calificación del primer portabebés reclinable y convertible en capazo rígido de Joie en diversos aspectos como son la protección en caso de choque frontal o lateral, estabilidad, usabilidad o ergonomía. En 2019, Joie i-Spin 360™ ganó el reconocimiento de ADAC, Stiftung Warentest, ÖAMTC, RACE y un gran número de organizaciones internacionales, como la silla giratoria 360º más segura de la historia (con una puntuación de 1.7) y cuya nota general de 1.8 sigue imbatida hoy en día. Y aunque parezca imposible, Joie se supera una vez más con una nueva silla que se lanza en 2023, Joie Signature i-Harbour. Ninguna silla había conseguido destronar a la más que laureada i-Spin 360™ hasta que, en el Eurotest de primavera de 2023, Joie Signature i-Harbour consigue una puntuación en seguridad de 1.6, a tan solo una décima de las 5 estrellas. Joie vuelve a coronarse como el mejor fabricante de sillas giratorias del mercado mundial en la categoría de sillas giratorias 360º, no solo por su puntuación en seguridad sino, también, por la nota general, donde se incluye uso y ergonomía.
1111 PUBLIRREPORTAJE Cabe destacar, a su vez, que dentro de las sillas giratorias 180º con el sello ‘Plus Test’ Joie consigue, con amplia ventaja, colocarse en la primera posición con i-Spin Safe. Esta silla giratoria, que se puede instalar únicamente a contramarcha, consiguió la increíble nota en seguridad de 1.2 (5 estrellas) y 1.6 en la general (casi 5 estrellas). Y finalmente, no podemos olvidar que este año 2024, la silla giratoria multi-edad i-Spin XL, ha obtenido cuatro estrellas en seguridad, rompiendo así con el falso mito de que una silla que abarque todas las edades no puede ser segura. A su vez, Every stage R129, también consiguió 4 estrellas en seguridad. PERO ¿CÓMO SE HA CONSEGUIDO LA CALIDAD QUE GARANTIZA LOS BUENOS RESULTADOS DE LOS EUROTEST? La innovación ha sido desde siempre el motor que impulsa la investigación y desarrollo de los nuevos productos que Joie lanza al mercado cada temporada. Cada nuevo producto es fruto de años de investigación, coordinados por los equipos de diseño e ingeniería, que trabajan para que la vida con niños sea una experiencia única y segura. Con la entrada en vigor de la normativa i-Size, cada nuevo producto conlleva años de desarrollo, con el objetivo de llevar la seguridad de los niños a un nivel superior. Fiel a su compromiso con la seguridad, Joie se ha convertido en uno de los líderes mundiales en el desarrollo de sillas i-Size y colabora estrechamente con las Naciones Unidas, organismo que establece las normativas de homologación de los sistemas de retención infantil. Joie dispone de dos pistas de pruebas, homologadas oficialmente, en las que se testan las sillas de auto para comprobar que disponen de la más alta calidad, precisión e integridad estructural. Esta calidad es el fruto final del trabajo en equipo de toda la empresa y de la excelencia en todos los procesos: • Se hacen más de 100 pruebas de impacto a cada silla de coche durante el desarrollo. • Las cajas son aplastadas, golpeadas, lanzadas y agitadas más de 14.000 veces. • Todos los mecanismos se abren y se cierran al menos 3.000 veces. • Los exhaustivos controles garantizan la calidad, la precisión y la integridad estructural de los productos. • Se implementan pruebas de estrés para soportar temperaturas extremas. • Los tejidos soportan un uso intensivo contra los elementos. • Todas y cada una de las sillas se verifican antes de salir de la fábrica para garantizar un perfecto funcionamiento. Además, el laboratorio certificado de Joie cuenta con equipamiento de última tecnología que analiza cada una de las partidas de piezas que se van a utilizar en la fabricación de los productos de Joie, desde los tejidos a las barras de aluminio, los plásticos o los tornillos. Joie nunca escatima en los materiales que usa en la fabricación de sus productos: plásticos no reciclados y reciclables, metales de la más alta graduación, tejidos de alta resistencia y componentes libres de cualquier residuo químico perjudicial, como lo demuestran los excelentes resultados obtenidos en las pruebas realizadas por el Eurotest. n JOIE, DISTRIBUIDA POR SMART BABY BRANDS 93 664 27 12 smartbabybrands.es info@smart-baby.es
NUESTROS ESPECIALISTAS 12 ENTREVISTA A VANESA GONZÁLEZ, RESPONSABLE DE COMPRAS DE PELOUROS “ ” Nos implicamos mucho a la hora de encontrar las soluciones que mejor se adaptan a las necesidades de cada familia Pelouros abrió sus puertas en enero de 2020, con la mala suerte de verse obligados a cerrar temporalmente las persianas apenas tres meses después, debido a la pandemia de Covid-19. A pesar de este inicio problemático, la tienda especializada, ubicada en Pontevedra, ha conseguido sobreponerse ofreciendo un trato familiar y con una gran implicación de todo el equipo a la hora de buscar siempre la solución que mejor se adapte a sus clientes. Vanesa González, responsable de compras de Pelouros, nos habla en esta entrevista de los inicios y la trayectoria de la tienda, así como de su visión del sector de la puericultura, entre otros temas destacados. Oriol Cortés Pelouros es una tienda de puericultura situada en la ciudad de Pontevedra y especializada en carros de bebé y sistemas de retención infantil, “aunque también abarcamos la puericultura ligera, regalos y canastilla”, reconoce Vanesa González, responsable de compras del punto de venta, con quien conocemos más detalles sobre el establecimiento, sus inicios y trayectoria dentro del sector de la puericultura. ¿Cuándo y por qué decidieron poner en marcha un negocio como Pelouros? Decidimos abrir en enero del año 2020, justo un año después de haber sido madre, pero con la mala suerte de que tres meses después tuvimos que cerrar temporalmente por culpa de la pandemia de Covid-19. La principal razón que nos llevó a tirar adelante con el negocio es que nos encanta el sector y, además, yo tenía experiencia laboral de mando intermedio en una tienda de puericultura y en el sector de la moda. Esta experiencia me animó a abrir mi tienda propia. ¿Cómo recuerda los inicios del negocio? La verdad es que fueron muy duros. Abrir tres meses antes de una pandemia fue una auténtica prueba de fuego. Los primeros doce meses fueron sin duda los más difíciles.
NUESTROS ESPECIALISTAS 13 ¿Cuáles fueron los principales retos a los que tuvieron que hacer frente al abrir el negocio? El principal reto al que tuvimos que enfrentamos al inicio fue lograr que las marcas y proveedores confiasen en nosotras, ya que aparte de ser una tienda nueva, veníamos de otro sector y no nos conocía nadie. ¿Cuál es la filosofía empresarial que caracteriza a su negocio? Nuestra filosofía pasa por ofrecer un asesoramiento personalizado, un trato familiar y una gran implicación a la hora de encontrar las soluciones que mejor se adaptan a las necesidades de cada familia que nos visita. También aplicamos técnicas y procedimientos internos que funcionan muy bien en otros sectores. ¿Podría describirnos brevemente el establecimiento (plantilla, ubicación, metros cuadrados, oferta de producto…)? Actualmente contamos con un establecimiento de 400 metros cuadrados, y la plantilla está formada por cuatro trabajadores. La tienda está ubicada en la ciudad de Pontevedra y contamos con una oferta de producto actual y en renovación constante. ¿Qué criterios tienen en cuenta a la hora de escoger las marcas y los productos con los que trabajan en su negocio? Trabajamos con marcas y proveedores que sean compatibles con nuestros valores y filosofía de empresa. Probamos todos los productos que vendemos y solo trabajamos con aquellos que nos parecen los mejores y de más calidad. ¿Cómo distribuyen la oferta de producto en el punto de venta? ¿Cuáles son las categorías con mayor representación? La distribución estimada sería de un 60% del espacio dedicado a los carritos, sillas auto y mobiliario. Mientras que el resto del espacio lo dedicamos a la puericultura ligera. ¿Qué tipo de asesoramiento ofrecen a las familias? Ofrecemos un asesoramiento personalizado y familiar. También nos implicamos mucho a la hora de encontrar las soluciones que mejor se adaptan a las necesidades de cada familia que nos visita. ¿Qué aspectos considera clave para desarrollar su trabajo de la mejor manera posible? Creo que ayuda muchísimo ser mamá o papá para empatizar y entender las necesidades de los clientes. Sobre todo, en todo lo relacionado con la lactancia y los cuidados del bebé. Amanda Alvite y María José Pastoriza, del equipo comercial de Pelouros. La categoría de sillas auto es una de las más representadas en Pelouros.
NUESTROS ESPECIALISTAS 14 Como detallista, ¿a qué aspecto de su negocio presta más atención? ¿Qué factor en su empresa es el más determinante? Para nosotros, la formación y profesionalidad del personal es clave. ¿Qué servicios adicionales ofrecen a su clientela a parte de la venta? Ofrecemos asesoramiento específico en las primeras etapas del bebé, especialmente pensando en aquellos padres y madres primerizos, que son los que pueden tener más dudas. Tienen presencia también en redes sociales, ¿qué estrategias siguen en estos canales? Nuestra estrategia en redes pasa por tener presencia en ellas y que nuestros clientes puedan estar enterados de las novedades y promociones que ofrecemos a través de las mismas. Un buen asesoramiento es clave para la responsable de compras de Pelouros. Pelouros cuenta con una oferta integral de productos de puericultura, incluyendo mobiliario infantil. ¿Qué beneficios aportan las redes sociales a su negocio? Pues creo que nos dan mucho beneficio. Son canales donde los clientes nos escriben constantemente, y nos preguntan dudas o nos piden consejos. Nuestros clientes valoran especialmente que la cuenta sea profesional y no personalista, como tantas otras que hay en este sector. "Trabajamos con marcas y proveedores que sean compatibles con nuestros valores y filosofía de empresa"
NUESTROS ESPECIALISTAS 15 Inaugurada en 2020, Pelouros está ubicada en la ciudad gallega de Pontevedra. También cuentan con venta online, ¿qué estrategias siguen para dinamizar las ventas en este canal? Para la venta online seguimos estrategias de marketing que funcionan en otros sectores con más tradición de venta online como el de la moda, complementos y otros. En su página web destacan la Campaña de Vuelta al Cole, ¿qué papel cree que tiene esta campaña para el sector de la puericultura? Considero que es una de las campañas importantes del año, aunque creemos que ha ido perdiendo fuerza. ¿Qué estrategias siguen para dinamizar las ventas en este periodo? De cara a la Vuelta al Cole, publicitamos los artículos relacionados a esta campaña en nuestras redes sociales, y potenciamos el ‘visual merchandising’ de estos productos en los escaparates de tienda. ALGO MÁS PERSONAL • Una canción: Billie Jean, de Michael Jackson • Una película: La milla verde • Una comida: Pulpo a feira • Un deporte: Natación • Un hobby: Viajar en familia • Un recuerdo: El nacimiento de mi hija • Una ciudad: Sevilla • Un ídolo: Rosalía de Castro • Un lugar especial: Panxón • Un sueño: Un fin de año en New York
NUESTROS ESPECIALISTAS 16 por falta de profesionalidad de los intermediarios. En mi opinión, hay algunos comerciales en este sector con demasiado poder, que trabajan de forma muy poco profesional y le hacen un flaco favor a las marcas que representan. ¿Cree que se podría cambiar algo para mejorar esta cooperación entre industria y retail? Sí, claro. Solo hay que ver otros sectores que van años por delante. Por ejemplo, se podría apostar por un trato más directo con las tiendas y con menos intermediarios que decidan a quien vender y quien no en función de intereses y amiguismos. Más competencia y menos proteccionismo también ayudaría. ¿Cómo valora la situación actual del sector de la puericultura? ¿Qué factores cree que están marcando el desarrollo del mercado? Creo que es un sector que vive una reconversión obligada, en gran parte por las bajas cifras de natalidad. Como todos los sectores que se ajustan, de aquí a unos años solo permanecerán las tiendas y marcas que mejor se adapten al cambio de escenario. ¿Cuáles son sus expectativas para los próximos meses? A pesar de que las cifras de natalidad siguen bajando, nuestras expectativas son buenas para los siguientes meses y contamos con seguir creciendo a un ritmo sostenido. FICHA TÉCNICA Además de la web, ¿realizan alguna campaña especial en tienda para dar a conocer estos productos? ¿Qué productos son los más destacados de la campaña? Colaboramos con empresas externas para ofrecer productos personalizados relacionados con la Vuelta al Cole, como mochilas, botellas, tuppers y mandilones personalizados. Hablemos del consumidor, ¿cree que han variado sus hábitos de consumo en los últimos años? Creo que sí han variado sus hábitos de consumo. Los clientes de hoy en día cada vez están más informados y al día de los productos, por lo que son mucho más exigentes y demandan mayor profesionalidad a la hora de atenderlos. ¿Cuáles son los principales aspectos que tienen en cuenta los padres y madres a la hora de escoger los productos de puericultura? Bajo nuestro punto de vista, los principales aspectos que tienen en cuenta las familias a la hora de seleccionar los productos que acaban adquiriendo son la seguridad, la calidad y un buen precio. Creo que son las tres cosas más importantes para los clientes. ¿Considera que los fabricantes se están adaptando a las necesidades de los bebés y los intereses de sus padres? Creo que los fabricantes siempre intentan adaptarse a las necesidades de los bebés y los padres, ya que, a la larga, este es un factor muy importante a la hora de que un producto tenga éxito. ¿Cómo valora la relación con los fabricantes y distribuidores de marcas? ¿En qué medida cooperan con ellos? Intentamos tener la mejor relación con los fabricantes y los distribuidores, pero alguna vez nos ha sido muy difícil • Año inicio negocio: 2020 • Número de tiendas: 1 • Dirección: Avenida María Victoria Moreno N9 Bajo. Pontevedra capital. • Superficie: 400 metros cuadrados • Persona de contacto: Vanesa González • Email: compras@pelouros.com • Teléfono: 98 618 71 45 • Web: https://pelouros.com "Es importante la formación y es necesario adaptarse a las necesidades de la nueva generación de clientes que viene" ¿Cuáles cree que son los principales desafíos para el retail de puericultura en el futuro? Creo que la digitalización y la sostenibilidad irán teniendo cada vez más importancia. También la formación y estar atentas para adaptarse a las necesidades de la nueva generación de clientes que viene. ¿Cuáles son sus objetivos a corto, medio y largo plazo? Como objetivos a corto plazo nos marcamos seguir aumentando el número de marcas y fabricantes con los que trabajamos. Y a medio plazo nos gustaría consolidar unas bases y relaciones sólidas (empresa, personal, partners) para poder crecer cuando se den las condiciones de mercado idóneas. n
17 DOSSIER: PUERICULTURA EN EL HOGAR ANALIZAMOS LAS CATEGORÍAS DE MOBILIARIO, PUERICULTURA ESTÁTICA Y SEGURIDAD EN EL HOGAR En la presente edición publicamos este Dossier, dedicado a los productos de puericultura que, generalmente, se utilizan en el hogar. En las siguientes páginas analizaremos las categorías de Mobiliario, Puericultura Estática y Seguridad en el Hogar, centrándonos en la evolución de las ventas, las principales tendencias y los hábitos de consumo y las prioridades de los consumidores. Para ello, contamos con las valoraciones de la industria y de los detallistas especializados. Además, publicamos también una selección de productos y marcas destacadas de los diferentes segmentos. ARTÍCULOS VERSÁTILES Y FUNCIONALES DESTACAN EN LA CATEGORÍA DE MOBILIARIO INFANTIL.......................................18 La categoría de Mobiliario infantil es una de las que recibe una mayor inversión por parte de las familias con la llegada de un bebé, si bien es cierto que los cambios de hábitos de consumo están afectando a las ventas en este segmento. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible. LA VALORACIÓN DE LA INDUSTRIA..................26 PRODUCTOS DESTACADOS: MOBILIARIO.................................................................. 28 PUERICULTURA ESTÁTICA, PRODUCTOS FUNCIONALES PARA EL DÍA A DÍA....................................................30 La categoría de Puericultura Estática, caracterizada por ofrecer productos que ayudan a facilitar el día a día de las familias, está marcada en los últimos años por la estabilidad. Un segmento de artículos que se consideran imprescindibles y que tienden a ser prácticos, funcionales y versátiles para el cuidado de los pequeños. LA VALORACIÓN DE LA INDUSTRIA...................36 PRODUCTOS DESTACADOS: PUERICULTURA ESTÁTICA......................................39 MAYOR CONCIENCIACIÓN PARA MEJORAR LA SEGURIDAD EN EL HOGAR..............................44 La seguridad y la protección de un bebé son primordiales e imprescindibles para todas las familias, y si bien es cierto que en categorías de producto como sillas auto este factor es clave y una prioridad para los padres y madres, cuando hablamos de seguridad en el hogar parece ser que todavía falta concienciar a los consumidores de la importancia de proteger a los más pequeños de la casa, que son también los más vulnerables. LA VALORACIÓN DE LA INDUSTRIA..................50 PRODUCTOS DESTACADOS: SEGURIDAD EN EL HOGAR.....................................51
18 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Una parte importante del presupuesto que las familias dedican a productos para el bebé va destinado al Mobiliario infantil y la decoración que lo acompaña y que convierten la habitación del pequeño en un espacio ideal para él. La utilización de materiales sostenibles, los productos evolutivos y versátiles, y el colecho son tendencias que están marcando la evolución de esta categoría. La categoría de Mobiliario infantil es una de las que recibe una mayor inversión por parte de las familias con la llegada de un bebé, si bien es cierto que los cambios de hábitos de consumo están afectando a las ventas en este segmento. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible. Y tienden a comprar las partes del mobiliario, según lo que les convenga, y por separado, en vez de adquirir la habitación completa a conjunto. Así, Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, destaca que “según mi punto de vista, la falta de liquidez en muchas familias debido a la situación actual que estamos atravesando, ha provocado un descenso de facturación en esta categoría. Hemos pasado de vender conjuntos de 1.500-2.000 euros, con convertible, cómoda, armario y complementos a los 200-500 euros que suele valer una cuna o cuna y cómoda”. Mientras que Nuria Escuté, directora de puericultura de Baby Una parte importante del presupuesto que las familias dedican a productos para el bebé va destinado al Mobiliario infantil y la decoración que lo acompaña ARTÍCULOS VERSÁTILES Y FUNCIONALES DESTACAN EN LA CATEGORÍA DE MOBILIARIO INFANTIL La categoría de Mobiliario infantil es una de las que recibe una mayor inversión por parte de las familias con la llegada de un bebé, si bien es cierto que los cambios de hábitos de consumo están afectando a las ventas en este segmento. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible. En este informe analizamos la evolución de las ventas y las principales tendencias que marcan el segmento de productos de Mobiliario infantil. Carmina Meneses
37% 63% Evolución de los márgenes comerciales respecto al año anterior Superiores Iguales Inferiores 18% 64% 18% ǀŽůƵĐŝſŶ ĚĞ ůĂƐ ǀĞŶƚĂƐ ĞŶ Ğů ƷůƚŝŵŽ ĂŹŽ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞƐ ůĂ ďĂũĂ 19 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Fuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas de Mobiliario infantil en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior Monsters, afirma que “hemos observado en los últimos años una evolución positiva de la demanda de convertibles y de productos bajo la filosofía Montessori. Los padres priorizan los artículos que sean evolutivos, con colores muy neutros, elaborados con materiales duraderos y con mucho espacio para almacenar objetos diversos, entre los que destacan los convertibles que muestran una mayor durabilidad”. Y Marcos García, director comercial y marketing de IKid, valora que “la evolución es continuista con la tendencia de los últimos años. El mobiliario ya no es la pieza central del equipamiento del bebé, bien sea porque los productos se quedan nuevos y se prestan, o porque la compra de segunda mano va aumentando o porque es una categoría que requiere de mayor inversión y no resulta imprescindible. Las prioridades de las familias son el precio, la facilidad de uso y que ocupen poco espacio”. SEGURIDAD Y CALIDAD, CLAVE EN EL MOBILIARIO INFANTIL Los padres buscan varios aspectos importantes al comprar productos de mobiliario infantil, como la seguridad, la durabilidad y la calidad, además de la funcionalidad y la comodidad. Las mejoras en estas prestaciones son los principales factores que marcan la evolución de la categoría. 19% 48% 33% Al alza Estable A la baja 85% 15% Iguales Inferiores La utilización de materiales sostenibles, los productos evolutivos y versátiles, y el colecho son tendencias que están marcando la evolución de esta categoría Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado mucho en los últimos años y, en el sector de la puericultura, los detallistas especializados destacan los efectos de la competencia, especialmente de grandes superficies y cadenas low cost. Además, otras problemáticas que deben afrontar son la segunda mano y el préstamo de artículos. Así Enrique Galán, director de Kikkaboo, comenta que “los factores principales que creemos que están marcando la evolución del Mobiliario infantil son que es una categoría que por su durabilidad se tiende a prestar entre familia-
20 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL res y amigos, y además también se vende/compra de segunda mano. Por lo que la propuesta de valor del producto y la calidad percibida juegan un papel fundamental para evitar que esa venta se pierda en préstamo/segunda mano”. Mientras que, por su parte, María del Mar, gerente de Amorines (Totana, Murcia), considera que “lo que ha marcado más la evolución de la categoría han sido los factores económicos. Las familias buscan gastar menos y poder utilizar los productos más tiempo. El espacio en las viviendas también juega un papel fundamental, cada vez hay menos espacio y se necesitan artículos que puedan rentabilizar con varios usos o que no ocupen todo el espacio”. A lo que Beatriz González, CEO de Silbetika (Madrid), añade que “un año más, vemos como factor diferenciador la elección de mobiliario infantil evolutivo que se adapte a las diferentes necesidades de las familias. Cada vez más, las familias son más exigentes y comparan características, marcas, vida útil del producto y sobre todo el precio. Desafortunadamente, siendo el precio el factor que marca el ritmo de las ventas en la mayoría de los casos”. Y Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda (Bermeo, Vizcaya), explica que “los padres buscan la mejor relación calidad-precio, y priorizan productos evolutivos y las torres de aprendizaje”. Al preguntar a los profesionales especializados en la categoría de Mobiliario infantil sobre la evolución de las ventas, destacan que en el último año las ventas han sido estables para un 48% de los profesionales consultados, mientras que un 33% ha manifestado que han descendido y un 19% ha opinado que han crecido. Respecto a los márgenes comerciales, un 15% considera que han sido inferiores, mientras que un 85% afirma que se han mantenido. Respecto a la evolución de los colchones infantiles, Hannes Nösslböck, director general de Träumeland, afirma que “la venta de colchones en España está experimentando un aumento constante desde principios de año. Nuestros productos garantizan confort y seguridad para los bebés y niños, utilizando materiales de gran calidad a la hora de producirlos. La propuesta de valor de nuestros colchones es que gracias a su diseño promueven la ventilación del núcleo, evitando así la acumulación de calor y CO2 generados durante el sueño. Además, incorporan bordes de seguridad reforzados en los lados laterales, para proteger al bebé de posibles caídas durante los primeros intentos de ponerse en pie”. UNA CATEGORÍA MARCADA POR LAS TENDENCIAS DE MERCADO Las principales tendencias que están marcando la evolución de la categoría de Mobiliario infantil reflejan cambios en las preferencias de los consumidores, avances tecnológicos y una mayor concienciación sobre la sostenibilidad y el bienestar infantil. Así, destaca el diseño sostenible y ecológico, el mobiliario multifuncional, el diseño ergonómico, la tecnología integrada y la practicidad. Para José Juan Femenía, CEO de Alondra, “la principal tendencia que está marcando la evolución de la categoría de mobiliario infantil es la evolución positiva de las ventas de muebles evolutivos”. Por su parte, Enrique Galán, director de Kikkaboo, resalta que “la tendencia detectada es que cada vez se venden menos habitaciones completas o incluso combinaciones (cuna-cómoda o cuna-bañera), aunque sigan siendo importantes. Muchos clientes optan por comprar piezas independientes, en colores fácilmente combinables y que tengan un posible uso prolongado según avanza la edad del niño”. Y David Romera, product manager and designer de Micuna Family Brands, valora que “las tendencias globales en moda y hogar influyen directamente en la evolución del sector del mobiliario infantil, avanzando conjuntamente. Actualmente, destacan diseños más minimalistas, curvados y con acabados con madera natural”. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible PRODUCTOS DESTACADOS · Cuna · Minicuna colecho · Cuna Convertible · Cómoda · Armario
21 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Tal y como detalla Samuel Miralles, departamento comercial de Nu-Furniture, “hemos notado un aumento de la demanda de productos evolutivos, diseños cuya vida útil se alarga más allá de los primeros meses de vida”. Mientras que Marcos García, director comercial y marketing de IKid, opina que “destacan las líneas más sencillas, atemporales y con poca decoración, con las funciones básicas de sube y baja de laterales de cuna, posibilidad de hacer colecho, a pesar de no ser una función que garantice la seguridad del bebé, y los precios bajos, serían las claves. Las cunas convertibles están en claro descenso”. Y Meritxell Marimon, responsable de marketing y ventas de Ros1, valora que “destacaría la aplicación de fibras naturales y materiales sostenibles en el diseño del producto, la versatilidad de las piezas, la sofisticación de las líneas estéticas y la flexibilidad en la propuesta”. Estas tendencias muestran cómo la categoría de Mobiliario infantil está evolucionando para ser más adaptable, segura, sostenible y estéticamente agradable, reflejando las cambiantes necesidades y valores de las familias. Así María del Mar, gerente de Amorines (Totana, Murcia), manifiesta que “las tendencias van encaminadas hacia mobiliario versátil y que alarga el tiempo de uso, como pueden ser las cunas convertibles o evolutivas y las maxi cunas que pasan a ser una camita y pueden utilizarse hasta los 5, 6 o 7 años”. A lo que Vanesa González, administradora de Pelouros (Pontevedra), añade que “sostenibilidad y materiales ecológicos son importantes. La creciente conciencia sobre la sostenibilidad ha impulsado el uso de materiales ecológicos y reciclables en la fabricación de muebles infantiles”. Y Beatriz González, CEO de Silbetika (Madrid), explica que “la tendencia se mantiene un trimestre más. www.micuna.online 140 x 70 90 x 70 90 x 50 El nuevo concepto maxi evolutivo de Micuna **Incluye todas las piezas necesarias para convertirla en sus diferentes tamaños (90x50-90x70-140x70 cm) y funcionalidades. Producto Tamaños Configuraciones 1 3 12 Las principales tendencias que están marcando la evolución de la categoría de Mobiliario infantil reflejan cambios en las preferencias de los consumidores
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