ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO COCHES Y SILLAS DE PASEO INÉS PASCUAL, BRAND MANAGER DE NUNA La categoría de coches y sillas de paseo es una de las más importantes dentro del sector de la puericultura, a la que las familias le dedican una mayor parte del presupuesto, además de ser también una de las categorías en las que se ven más innovaciones año tras año. En este artículo, Inés Pascual, brand manager de Nuna, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como la evolución de las ventas, las tendencias de mercado más destacadas y los factores clave de la categoría de coches y sillas de paseo. “LA SEGURIDAD Y EL CONFORT FORMAN PARTE DE LAS CARACTERÍSTICAS MÁS IMPORTANTES A TOMAR EN CONSIDERACIÓN” Los productos deben transmitir confianza, confort, seguridad y practicidad, cumpliendo a la vez las normativas. Los coches para bebés son un imprescindible para la maternidad y continúa siendo un artículo de gran demanda. La elección del cochecito representa una ilusión para los padres y una de las decisiones importantes a tomar por las familias. Hay que valorar en el momento de su elección el uso que se va a hacer de él. Asimismo, hay que tener en cuenta el estilo de vida de los nuevos papás y mamás. Por ejemplo, si les gusta disfrutar de la ciudad, debes saber que hay cochecitos más compactos y que tienen un plegado más reducido, lo que permite poder conducirlos con facilidad, viajar en cualquier medio de transporte y guardarlos con el chasis y el capazo plegados incluso en maleteros pequeños. TENDENCIAS DE MERCADO Deben ser versátiles, con estructura ligera y estable a la vez, de plegado fácil, manejable con una sola mano. Sin embargo, es preciso destacar que la seguridad y el confort forman parte de las características más importantes a tomar en consideración. También se valoran la confección, los acolchados, los acabados de los textiles que incorporan protección contra los fuertes rayos ultravioletas y las inclemencias meteorológicas. A la seguridad y la versatilidad debe añadirse otro elemento que las familias valoran mucho: la comodidad de uso. El producto debe adaptarse al estilo de vida de cada familia para que puedan disfrutar con tranquilidad de los momentos compartidos. Por otra parte, la resistencia y durabilidad de los cochecitos para bebé son necesarias para optimizar su uso diario durante años, asegurándole al bebé la mayor comodidad y el mejor desarrollo en su crecimiento. La evolución en el diseño y la elección de los materiales y los procesos de fabricación comprometidos con el respeto del medioambiente son cruciales y diferenciadores, para luchar por el mantenimiento de un entorno sostenible. La estructura del chasis debe ser resistente, el manillar debe ofrecer prestaciones ergonómicas para facilitar el manejo del coche, y las ruedas deben ser apropiadas y fabricadas con materiales resistentes para moverse fácil y ágilmente por cualquier tipo de terreno y es importante que las ruedas delanteras ofrezcan la posibilidad de giro y bloqueo. Las familias prefieren versiones más compactas y ligeras con ruedas de tamaño intermedio que se adapten a cualquier tipo de suelo. El freno debe ser de fácil uso y sin cables visibles en la parte exterior. Y, por último, una de las características a destacar es el tipo de plegado, que debe ser ágil, además de permitir su almacenaje ocupando el mínimo espacio y un fácil transporte. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS La mayor parte de las familias en nuestro país se centran en el dúo compuesto por silla y capazo, siendo la venta de portabebés más minoritaria. Aunque sus prestaciones son idóneas para el recién nacido, las familias optan desde el nacimiento por un sistema de retención infantil fijo y una solución que cubre las necesidades del niño de 40 a 105 cm. Por consiguiente, el coche y el capazo registran el mayor número de ventas en la categoría de paseo. n 80
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