16 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA u Axel Jané, vicepresidente de Jané “El sector de la puericultura todavía tiene mucho camino por recorrer en cuanto a experiencia de compra, ya que los consuzar el mobiliario a medida que los niños crecen”. Por su parte, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, afirma que “las tendencias actuales en el diseño y desarrollo de artículos de puericultura se enfocan en la seguridad, la innovación y la sostenibilidad. Los padres buscan productos que sean seguros, ergonómicos y tecnológicamente avanzados, a la vez que ecológicos y estéticamente atractivos. Estos factores están guiando significativamente el rumbo del sector”. Según Axel Jané, vicepresidente de Jané, “cada línea de producto viene marcada por unas tendencias en concreto. Si nos fijamos en los coches y sillas de paseo ligeras, vemos que las familias demandan productos más compactos, ligeros, de vida útil más prolongada alargando al máximo la capacidad del peso a transportar y con plegados fáciles, automáticos, que se puedan plegar todo el conjunto y que al final se aguanten de pie por si solos. Además de usar tejidos reciclados. La tecnología también está cogiendo un papel importante tanto en la categoría de coches y sillas de paseo como en sillas auto para facilitar la vida a las familias y ofrecerles mucha más seguridad en sus paseos o en sus trayectos en vehículo”. Mientras que María Eugenia García, CEO de Micuna Family Brands, detalla que “las tendencias en el diseño y desarrollo de artículos que están marcando la industria incluyen la tecnología integrada, la sostenibilidad, el diseño ergonómico y funcional, la personalización, la seguridad mejorada, la moda y estilo, los productos multifunción, las colaboraciones y diseños de edición limitada, la digitalización y conectividad, y los productos para el bienestar de los padres”. Y Beatriz Ruiz, directora de Babymoov España, resalta que “las tendencias en diseño y desarrollo de productos de puericultura están en constante evolución para adaptarse a las necesidades cambiantes de los padres y las nuevas formas de la crianza y el cuidado infantil: sostenibilidad, reparabilidad, productos multifuncionales, evolutivos, etc.”. midores cada vez están más interesados en vivir experiencias cuando tienen que comprar un producto. Estos es algo positivo porque nos da la oportunidad de reinventarnos con un público que siempre es nuevo, joven y con ilusión de empezar una nueva etapa de sus vidas. A la vez supone un gran reto porque para acercarnos a las familias actuales debemos estar a la altura de sus expectativas en cuanto a experiencia de compra y es aquí donde tenemos mucha labor a desarrollar. Este público espera unas acciones y unos servicios acorde a sus hábitos de consumo y compra que llevan a cabo en otras áreas de su día a día y que al final conforman su estilo de vida. Respecto a las prioridades de compra de las familias, depende de la categoría de producto a la que nos refiramos, pero básicamente los padres priorizan la funcionalidad y la seguridad”. u Rafa Pizarro, brand manager de Joie “Nuestro sector atraviesa una situación delicada. El ‘pastel’ es cada vez más reducido, y las marcas luchan por el ‘trozo’ más grande posible. Uno de los aspectos que están determinando en mayor medida la evolución del mercado es el descenso continuado de la natalidad. Además, las familias cada vez gastan más en ocio que en productos materiales, algo que, por supuesto, también afecta al sector. Las tendencias van encaminadas al desarrollo de productos con altas prestaciones y prácticos. Y los padres, por su lado, priorizan normalmente factores como la seguridad, la practicidad y el precio, en este orden. Por su parte, la sostenibilidad en la puericultura sigue evolucionando, pero sin prisa. El consumidor es eco-friendly, siempre y cuando el precio esté a su alcance”. u Enrique Galán, director de Kikkaboo España “La situación actual viene marcada por el decrecimiento de la natalidad y los muy diferentes ratios de hijos por mujer por grupos poblacionales. Además, esta situación es global en toda Europa y países con alto nivel de desarrollo. A todo ellos, se suman los cambios profundos en cuanto a gustos, tendencias y hábitos de uso ligados a estilos de vida y crianza. Por este motivo, es necesario potenciar una mejor comprensión de los nuevos padres y sus nuevas necesidades a la hora de afrontar la crianza. Así, las prioridades de las familias varían según la categoría de producto y de los diferentes perfiles de consumidor. Por ejemplo, en sillas auto se prioriza la seguridad, pero todos los atributos son relevantes y el orden de relevancia dependerá de cada microsegmento de consumidor específico”.
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