14 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA u Alicia Ortega, directora de marketing de Artsana “El sector de la puericultura es un sector que denota cierto estancamiento. La inflación y la consecuente pérdida de poder adquisitivo hace que se esté yendo hacia la compra de productos de menor valor económico o hacia canales de venta de segunda mano, con los riesgos que eso puede entrañar. Se deberían potenciar desde la administración aspectos como la reducción del IVA en algunos productos de primera necesidad (por ejemplo, las sillas auto) y la regulación de los canales de venta (por ejemplo, la segunda mano). A nivel de fabricación destacaría que se debería potenciar el trabajo con productos más versátiles, con más utilidades que haga que valga más la pena invertir en ellos. Respecto a la sostenibilidad, continúa con una tendencia positiva, pero también es cierto que el consumidor no está dispuesto a pagar mucho más”. boración con profesionales de la salud, etc., para satisfacer las necesidades de los padres y cuidadores”. Mientras que Samuel Miralles, director de ventas de Nu Furniture, destaca que “es necesario un mayor apoyo a las marcas españolas y a la tendencia eco-friendly. Además de conocer las preferencias del consumidor y hábitos de compra, impulsando e incentivando el comercio en la tienda pequeña, más que en grandes superficies”. Y Mercè Puigbo, general manager de Pasito a Pasito y Walking Mum, resalta que “la puericultura es un sector muy maduro y definido. La innovación y la calidad siempre son factores a dinamizar, así como la interacción con el cliente final”. La gran mayoría de compradores tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales de venta La natalidad, aunque es un tema recurrente de los últimos años, es uno de los que más preocupa al sector, porque cada vez disminuye más y no se encuentran soluciones para cambiar la tendencia. Para Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, “creo que una de las formas para aumentar los nacimientos debería ser mediante la administración pública, potenciando las medidas necesarias para solventar este problema. Además, los fabricantes también deberíamos intentar ayudar a las tiendas, haciendo políticas de ventas las cuales dejaran los márgenes comerciales necesarios para que estos establecimientos pudieran subsistir”. u Camilo Moreno, responsable de marketing y comunicación de BimbiDreams “La situación actual del sector de la puericultura se ve afectado por diversos factores. La demanda de productos de calidad, la innovación en diseño y funcionalidad, así como la atención a las necesidades de los padres modernos son aspectos clave. Además, la digitalización y las tendencias de sostenibilidad también están jugando un papel importante en la evolución del sector. Es esencial potenciar la innovación en diseño y funcionalidad de los productos. Asimismo, la digitalización y la incorporación de prácticas sostenibles son factores que pueden impulsar el crecimiento del sector. La sostenibilidad cada vez gana más importancia, con materiales ecológicamente responsables. La personalización y la estética moderna también influyen en las tendencias actuales del sector, adaptándose a las preferencias cambiantes de los padres contemporáneos”. u Philippe Darmigny, general manager Spain and Portugal de Cybex “Estamos viviendo una situación de cambios profundos tanto a nivel social como a nivel de distribución y la puericultura es un buen ejemplo de ello. Estos cambios se seguirán acelerando en los próximos años, pero eso no significa que la demanda se vaya a contraer o que el retailer especializado no tenga su sitio en el mercado, todo lo contrario. Los retailers van a jugar un papel capital en la evolución de la puericultura en España. En la actualidad, hay una tendencia creciente por el diseño y la concepción de productos cada vez más tecnológicos, sobre todo si nos referimos a aquellos que están relacionados con la seguridad vial infantil. También hay una tendencia generalizada por desarrollar líneas de producción cada vez más ecológicas y sostenibles con el medio ambiente. En los últimos años, las familias están apostando más por artículos de calidad. Todo ello sin dejar de lado otros elementos como la seguridad, la funcionalidad y el diseño”.
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