ENTREVISTA 80 En el libro ‘Los secretos del vídeo online’ (ESIC EDITORIAL), su autor Óscar Bilbao detalla herramientas para potenciar la marca a través de un canal de YouTube, Vimeo o Twitch, por ejemplo. Esta guía pretende acompañar al profesional en el proceso comunicativo conjugando las bases de la comunicación, el marketing y la publicidad con aplicaciones, herramientas y técnicas de cine y televisión. Carmina Meneses ÓSCAR BILBAO, AUTOR DEL LIBRO ‘LOS SECRETOS DEL VÍDEO ONLINE’ (ESIC EDITORIAL) “Una estrategia de contenidos online tiene que formar parte de una estrategia de comunicación, que a su vez es parte de un plan de marketing” ¿Cómo pueden potenciar las empresas su marca a partir de contenidos online? Hay una frase que, por repetida, ha terminado convertida en lugar común, y es esa de que “el contenido es el rey” pero siempre se nos olvida la palabra “buen”. El buen contenido es el rey. El de calidad, el que aporta, el que suma, el que resuelve dudas o, simplemente, el que entretiene. Y esto vale tanto para empresas B2C como B2B. A partir de aquí, las posibilidades son infinitas. Está claro que el más completo, y el más agradecido si quieres, es el audiovisual, el vídeo, que va desde tutoriales a live streaming, pero el branded content va mucho más allá, y cualquier empresa, sea del tamaño y del sector que sea, puede encontrar el que mejor se ajusta a sus necesidades, recursos y, por supuesto, público: white papers, infografías, fotos, newsletter, concursos, podcast… ¿Cuáles son los aspectos principales que deben tener en cuenta las empresas a la hora de planificar su estrategia de marketing de contenidos? A nivel interno, primero las necesidades, o los objetivos, si prefieres. Una estrategia de contenidos online tiene que formar parte de una estrategia de comunicación, que a su vez es parte de un plan de marketing que responde a un plan de negocio. No se trata de empezar a generar contenido a lo loco. Y, además de a la estrategia, tiene que responder al posicionamiento, a lo que somos, o a lo que queremos ser, y hacerlo de manera coherente con
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