19 INFORME: SOSTENIBILIDAD “es cierto que, en general, los consumidores no suelen priorizar demasiado la sostenibilidad al elegir un artículo, y el precio y la utilidad suelen ser los factores más determinantes en su decisión de compra. Sin embargo, es alentador ver cómo las marcas están cada vez más comprometidas con la sostenibilidad y cada vez más gente muestra más interés por ella, aunque todavía queda camino por recorrer”, Paola Córdoba, del departamento de marketing de InnoGIO, señala que “en la actualidad la sostenibilidad debería ser un factor determinante y en la mayoría de los casos eso depende del consumidor, que cada vez cuenta con más facilidades para encontrar productos sostenibles, aunque por otro lado existe el tema económico, ya que suelen ser productos más caros”, y Javier Gener, manager channel marketing de Mapa Spontex, considera que “ante dos productos de las mismas características y precio similar, los consumidores tienden a elegir el más sostenible. Sin embargo, el precio es un factor clave aún: el consumidor demanda productos sostenibles, pero al mismo precio que los que está acostumbrado a comprar”. Finalmente, Rafa Herrero, sales manager de Toynamics, cree que “no estamos siendo lo suficientemente efectivos en potenciar una característica que une dos conceptos ganadores, necesidad y moda-tendencia. Todos somos conscientes de la necesidad global que supone la sostenibilidad y, además, ponemos en valor los hábitos, costumbres y productos que colaboran en un mejor futuro para nuestro dañado planeta, porque es una necesidad y al ser un concepto tan exclusivo, una moda aspiracional. Sin embargo, en mi opinión, no somos capaces de vender un concepto ganador. Tenemos que romper tabúes como que la sostenibilidad es sinónimo de precio elevado, productos experimentales, restringidos a unos materiales que excluyen gran parte de los formatos de alta rotación, etc. Y tenemos que lograr que la industria reduzca los costes de los procesos de producción y materiales que la sostenibilidad requiere de los productos que con orgullo lucen la etiqueta de sostenible, pero con pesar quedan descartados por su precio”. Y Josep M. Vallès, gerente de Smart Group, concluye: “Desde nuestro punto de vista, la sostenibilidad es una actitud que debe imponerse el fabricante. La sostenibilidad de los productos es todavía muy incipiente, y las familias raramente pagan más por un producto sostenible. Es un argumento que puede acabar de decidir la compra, pero diseño, funcionalidad, seguridad y confort pasan por delante de la sostenibilidad”. n HAMACA PLEGABLE EAZY RELAX DISPONIBLE EN DICIEMBRE Contacta con nosotros: suavinex@suavinex.com Tel: 965 107 010 Ultra compacta y plegable 3 posiciones de respaldo Incluye funda de transporte Hamaca y silla para niños Desde el nacimiento hasta los 15 kg C M Y CM MY CY CMY K
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