16 INFORME: SOSTENIBILIDAD de ser más prácticos y fácil de utilizar”, Cindy Domínguez, KAM España & Portugal de InnoGIO, considera que “es una tendencia que cada vez crece más a nivel mundial y las empresas dan cada vez más importancia a este tema”, desde Tutete señalan que “la tendencia sostenible ha estado presente desde hace años, con familias que han asumido la necesidad de poner en marcha una concienciación de responsabilidad social con el medioambiente desde sus casas, y eso se nota a todos los niveles, también en las ventas de puericultura”, y Vega Torró, CEO & export manager de Plastimyr, también valora positivamente la tendencia sostenible “ya que la sostenibilidad, para nosotros, no hay que creérsela únicamente, sino que hay que aplicarla cada día en la empresa, y además es un valor añadido, ya que hoy en día solo las empresas que sean sostenibles serán las que ganen dinero”. Finalmente, Àlex Darriba, country manager España y Portugal de Easywalker, apunta que “valoramos la tendencia sostenible como algo interesante y positivo, aunque se podría decir que todavía es una tendencia incipiente”. TENDENCIA SOSTENIBLE EN EL SECTOR DE LA PUERICULTURA La sostenibilidad en el sector de la puericultura se hace patente de muchas maneras diferentes. Por ejemplo, un camino sería la utilización de materiales naturales y/o reciclados y reciclables para elaborar los productos. En esta línea, algunas empresas apuestan también por utilizar productos locales y de KM 0, que sean 100% responsables, así como tejidos sostenibles y orgánicos, cuyo impacto para el medioambiente es menor. Asimismo, el packaging es otra vía en la que la industria de la puericultura puede apostar por la sostenibilidad, principalmente reduciendo los embalajes de plástico y/o cambiándolos por empaquetados más ajustados al tamaño del paquete y elaborados también con materiales naturales o más respetuosos con el medioambiente (cartón, plásticos reciclados, materiales reutilizables…). Más allá del producto y los embalajes en sí, otro camino en el que las empresas pueden mejorar su huella ecológica es en los procesos de fabricación, aunque este camino es quizás más complicado, ya que requiere de grandes inversiones. Sobre este aspecto, Matías Massó, director general de Matías Massó, defiende, además, que “la apuesta por la sostenibilidad tiene que ir más allá de los embalajes, los productos y sus procesos de producción. También debemos trabajar para que los envíos de mercancía sean mucho más eficientes”. En este sentido, explican que “en los últimos años, especialmente con el auge del comercio electrónico, nos hemos acostumbrado a tener nuestro producto en un tiempo récord, sin tener en cuenta que esta inmediatez en la entrega, muchas veces innecesaria, tiene su impacto negativo en el medio ambiente. Agrupando pedidos se puede minimizar el número de desplazamientos, optimizar las rutas de reparto y reducir la huella de carbono. Y esto es algo de lo que tanto fabricantes como distribuidores, puntos de venta y consumidores debemos concienciarnos”. EVOLUCIÓN DE LA TENDENCIA SOSTENIBLE EN EL SECTOR La sostenibilidad es una realidad. El consumidor busca cada vez más productos respetuosos con el medioambiente y se fija en aquellas empresas cuyos procesos no tienen un impacto tan negativo en el entorno, y la industria, por su parte, apuesta cada vez más por materiales sostenibles y ecológicos, y por mejorar, precisamente, sus procesos de fabricación. Pero, ¿cómo puede seguir evolucionando la tendencia sostenible en el sector de la puericultura? Esto es lo que hemos preguntado a fabricantes y distribuidores del sector, y repasamos a continuación algunas de las valoraciones más destacadas. “Más que una tendencia, se trata de una imperiosa necesidad global a tener en cuenta en todos los sectores los próximos años si no queremos que la crisis climática, la gestión de residuos y la degradación ambiental lleguen a un punto de no retorno”, apunta Ibon Maza, director de comunicación de Babyauto, al mismo tiempo que añade que “se trata de un momento en el que ya no vale el postureo verde, hay que tomar medidas a todos los niveles porque ya vamos con mucho retraso”, mientras que Tone S. Capel, brand manager de Bbes&Co, considera que “todavía queda un gran trecho por recorrer, pero se están estableciendo bases y es una apuesta de futuro y diferenciadora clara”. Asimismo, desde Babyline aseguran que la tendencia sostenible “es una tendencia al alza, apoyada por la evolución de la conciencia social con el medioambiente”, Philippe Darmigny, general manager Spain & Portugal de Cybex, también apunta que “esta tendencia va a ir al alza y es posible que en los próximos años la sostenibilidad se convierta en un factor decisivo a la hora de decantarse por un producto u otro”, e Irene Denis, international sales manager South Europe de Hauck, añade que “es una tendencia al alza, ya que las nuevas generaciones de padres se identificarán con marcas que respetan el planeta donde viven y nacerán sus hijos”. En esta misma línea, Cindy Domínguez, KAM España & Portugal de InnoGIO, cree que “cada vez serán más las marcas y productos que participen de esta tendencia, tanto en los materiales utilizados para la fabricación de los productos, como en el embalaje y la disposición de producto en el punto de venta”, Núria Escuté, directora de negocio de Baby Monsters y Tuc Tuc Puericultura, también comenta que “es una tendencia que llegó para quedarse, y cada vez habrá mayor número de materiales y productos que tengan este componente eco-friendly, contra los pocos que ya no lo tengan”, y José Juan Femenía, CEO de Alondra,
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