50 DOSSIER HOGAR: SEGURIDAD EN EL HOGAR expongan y ofrezcan estos productos”. En este sentido, Josep Gelabert, brand manager de Jané, considera que “primero, es importante llegar al consumidor con el mismo mensaje a todos los niveles posibles, empezando por una comunicación multicanal directa e inequívoca sobre la importancia de contar con productos para cualquier posible eventualidad; sigue una marcación sobre el producto y en las instrucciones de un uso correcto, incluyendo advertencias, que son de gran importancia para el consumidor; y finalmente sería importante una retirada de producto preventiva y rápida para todos aquellos que no cumplan fielmente con lo que plantea la norma”. Asimismo, desde Ali-Bey Nens (Barcelona) comentan que “se podría mejorar la concienciación con notas de prensa, comunicación en revistas y redes sociales, o haciendo más planes de comunicación, por ejemplo”, y también desde Toys ‘R’ Us (Grupo Prénatal), consideran que la concienciación se podría mejorar “educando a la población, proporcionándoles información clara y accesible sobre los riesgos en el hogar y cómo prevenir accidentes. Esto puede incluir campañas de sensibilización, talleres y materiales educativos. Otra solución sería mediante servicios de asesoramiento profesional sobre la seguridad en el hogar para las familias, donde expertos en seguridad puedan evaluar el hogar y brindar recomendaciones personalizadas. Otra opción interesante sería trabajar en colaboración con organizaciones para difundir información y promover la importancia de la seguridad en el hogar”. PRINCIPALES PELIGROS EN EL HOGAR Los peligros que puede haber en un hogar para los más pequeños son muchos y muy variados. Por ello hemos querido preguntar a los propios profesionales del sector cuáles consideran que son los principales peligros a los que pueden enfrentarse las familias con bebés en sus hogares, y cuáles serían las mejores soluciones para limitarlos. Así, por ejemplo, Núria Escuté, directora de negocios de Baby Monsters y Tuc Tuc Puericultura, destaca que “en la bañera se pueden producir accidentes que se evitarían con productos antideslizantes o sillas que permitan un baño seguro, a la vez que divertido”. Por su parte, Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, reconoce que “para responder a esta pregunta se necesitarían tres páginas, pero destacaríamos, en general, que las prioridades serían proteger los sitios que tengan escaleras, fuentes de calor o sitios con posibles atrapamientos de dedos, con barandillas de seguridad, protecciones de enchufes, etc. Podríamos decir que, para cada peligro, existe un producto para protegerse”, mientras que Javier Gener, manager channel marketing de Mapa Spontex, señala que “los enchufes suelen despertar cierta curiosidad entre los bebés, y aunque hoy en día son bastante seguros, lo mejor es utilizar tapa enchufes para evitar imprevistos”, y Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, concluye que “aunque nuestro hogar invita a pensar en seguridad, contempla ciertos riesgos para un bebé. Desde escaleras y fuentes de calor como chimeneas y estufas, que se solventan con barreras de seguridad, a enchufes, muebles no fijados a la pared, esquinas, acceso al horno o vitrocerámica, etc.”. TENDENCIAS EN SEGURIDAD Y PRIORIDADES DE LAS FAMILIAS La verdad es que la categoría de seguridad en el hogar no es una de las categorías en las que se puedan apreciar más innovaciones, ni donde destaquen nuevas tendencias de temporada a temporada, ya que la principal función de los productos que ofrece la categoría es la se proteger a los más pequeños, y si los productos existentes ya lo consiguen, no hay por qué ir introduciendo cambios constantemente. “Pienso que es un segmento en el que habrá pocos cambios en general”, reconoce Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti. Aun así, sí hay profesionales que han querido destacar algunas de las últimas tendencias que se han podido ver en esta categoría de productos, como Débora Martín, directora de comunicación de Accoms, quien reconoce que “la practicidad de los productos y la homologación son clave dentro de esta categoría”, o Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, que considera que “continuamos con la tendencia hacia productos sostenibles y duraderos con embalajes ecológicos” y afirma también que “la calidad es la mejor garantía de seguridad”. Por su parte, Josep Gelabert, brand manager de Jané, destaca que “aquellos productos que, de un modo fresco e imaginativo, aborden los problemas del día a día en esta materia, sin duda tienen encauzado el camino al éxito”. PRIORIDADES DE LAS FAMILIAS • Seguridad • Practicidad • Facilidad de uso • Efectividad • Precio • Estética
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