47 DOSSIER HOGAR: SEGURIDAD EN EL HOGAR que sus ventas de productos de seguridad en el hogar van a la baja. Así, para un 46% de los profesionales consultados las ventas en Seguridad del hogar han ido a la baja durante el último año, mientras que las ventas se han mantenido estables para otro 46% de los profesionales y apenas han evolucionado favorablemente para el 8% de los profesionales consultados. Entre los profesionales que valoran positivamente la evolución de este segmento, Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, destaca que “la seguridad en el hogar ha experimentado una evolución al alza desde la pandemia. Estar más tiempo en casa permitió ver los riesgos existentes en el hogar y los padres tomaron conciencia de ellos. La mayor presencia en las tiendas de puericultura de este tipo de productos ha permitido una evolución favorable este último año”, y también Javier Gener, manager channel marketing de Mapa Spontex, comenta que “uno de los factores que ha impulsado el crecimiento de esta categoría ha sido la aparición de nuevas funcionalidades gracias a los avances tecnológicos. Además, un año más, hemos percibido un aumento en la preocupación de los padres por la seguridad de los hijos”. Sobre los factores que han marcado la evolución de la categoría, Josep Gelabert, brand manager de Jané, también señala que “el consumidor sigue queriendo cubrir la necesidad básica con productos que cumplan con su función de forma fiable, por encima del precio o de su aspecto, y está abierto a invertir en soluciones creativas que prevengan posibles conflictos en los distintos ámbitos del cuidado del bebé”. En cuanto a los detallistas, la realidad es que la percepción acerca de la evolución de la categoría es más negativa, aunque sí reconocen una mejora en cuanto a la concienciación de las familias respecto a los peligros del hogar. Así, por ejemplo, desde Ali-Bey Nens (Barcelona) apuntan que “ahora que se pasa más tiempo en casa, las familias protegen más los espacios peligrosos del hogar”, mientras que desde Silbetika consideran que “las familias son conscientes de la importancia de la seguridad en el hogar con bebés y niños pequeños, pero todavía no toman suficientemente en cuenta esta categoría”, y también desde Font Puericultura (Lleida) añaden que “la evolución es menor que en otras categorías, puesto que la inversión es menor, y también lo son sus ventas”, y desde Nounat CAPAZO CON DOS ALTURAS RESPALDO PA AIRFLOW CAPOTA EVOLUTIVA UP TO YOU INCLUYE ACCESORIOS VENTILACIÓN 3D AIRFLOW HEBILLA MAGNÉTICA C M Y CM MY CY CMY K 20230619-ANUNCIO-190X135-MUUVO-BBES-AND-CO-print.pdf 1 19/06/2023 11:53:38
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