32 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA lo más compacto posible”. En esta misma línea, Josep Gelabert, brand manager de Jané, asegura que “queremos potenciar el factor sostenibilidad, y por eso apostamos por crear productos multifunción con un ciclo de vida cada vez más largo, así como el uso de materiales de origen reciclado”, y Mª Eugenia García, socia directora de Micuna, apunta como principales avances en la categoría “las aplicaciones en los acabados de la madera más naturales y sostenibles, en el que la malla de madera y su naturalidad cobran fuerza y protagonismo”. Por su parte, Núria Escuté, directora de negocio de Baby Monsters y Tuc Tuc Puericultura, al hablar de los avances en la categoría menciona “los materiales nobles y los muebles convertibles”, y Toni Martí, director comercial de Babycloud, apunta como principales avances “nuevos materiales más ligeros, pero a la vez más resistentes, y el uso de acolchados fáciles de limpiar, y también se ha evolucionado hacia productos más compactos y fáciles de transportar”, mientras que Matías Massó Roca, director general de Matías Massó, hace referencia a los avances tecnológicos: “Cada vez hay una mayor integración de la tecnología en los productos de puericultura estática. En el caso de las hamacas, para que realmente sean de utilidad para los padres, se han incluido movimientos y sonidos que permitan tranquilizar o entretener al bebé de forma autónoma, sin requerir la presencia constante de un adulto. También hace años ya que los productos eléctricos de esta categoría pueden controlarse vía Bluetooth desde aplicaciones propias creadas por los propios fabricantes, pero ahora se ha dado un paso más y ya hay hamacas con Wi-Fi que permiten controlar por voz sus diferentes funciones desde Alexa o Google Home. Obviamente, la seguridad y el confort de los niños sigue siendo la máxima prioridad de los fabricantes a la hora de crear sus productos, y por ello se sigue avanzando en este sentido, con el desarrollo, por ejemplo, de sistemas de sujeción más eficaces y que permiten un mayor tiempo de uso del producto”. Finalmente, Mª Eugenia García, socia directora de Micuna, apunta también a los avances introducidos en el servicio, y destaca “la flexibilidad y mejora de los plazos de entrega, para mejorar el suministro a los clientes y a los consumidores”. PRIORIDADES Y HÁBITOS DE LAS FAMILIAS Para analizar el comportamiento y la evolución de la categoría de Puericultura Estática, es imprescindible fijarnos también en el comportamiento del consumidor, para ver cuáles son los hábitos de compra de las familias, así como sus prioridades a la hora de adquirir estos productos. Así, por ejemplo, Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, reconoce que “en general se busca la mayor practicidad y comodidad, tanto para el bebé como para los padres, por ejemplo, con productos plegables, y fáciles de transportar, guardar y limpiar”, Sonia de Hoyo, apoderada de Baby Essentials, considera que las familias priorizan “que sean versátiles para el hogar y para viajar. Además, los padres buscan precios económicos y productos en promociones”, y para Núria Escuté, directora de negocio de Baby Monsters y Tuc Tuc Puericultura, las prioridades de las familias son “precio, practicidad y diseño”. Siguiendo esta línea, Aurora Jover, responsable demarketing de Dream4u, señala que “las familias valoran cada vez más la comodidad y la funcionalidad, teniendo muy presente la relación calidad-precio”, Toni Martí, director comercial de Babycloud, opina que las prioridades son “en primer lugar, la funcionalidad, para que resuelva las necesidades de la familia, después el color, para que se complemente con el color del lugar de utilización, a continuación, se prioriza la seguridad y homologación del producto y, finalmente, la parte económica”, y Josep Gelabert, brand manager de Jané, apunta que “cada vez se prioriza más el diseño, la funcionalidad y la estética siguiendo las nuevas tendencias del textil aplicadas en los tapizados”, mientras que para Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, “poder alargar el ciclo de vida de los productos es fundamental, así como poder almacenarlos o llevárselos con ellos fácilmente”, y para Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana Spain – Chicco, “versatilidad, diseños que encajen con la decoración del hogar, sostenibilidad e integración de nuevas tecnologías, son algunas de las características que los padres buscan en los productos de este segmento”. Hablando sobre las prioridades de las familias y los hábitos de consumo en esta categoría, Philippe Darmigny, general manager Spain & Portugal de Cybex, comenta que “hay un sector de público que se decanta por precios baratos a la hora de adquirir estos productos, pero cada vez son más los que ponderando precio y prestaciones optan por productos de gamas más altas”, asimismo, añade también que “la sostenibilidad también es un factor que está tomando cierta relevancia para este segmento de mercado”. Por su parte, Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, considera que “en la mayoría de ocasiones el precio es el factor más determinante en el momento de elegir un producto de mobiliario o puericultura estática, aunque también miran la funcionalidad y la practicidad del mismo. Debemos tener presente que son productos que no salen a la calle y este aspecto también se nota”, mientras que Mª Eugenia García, socia directora de Micuna, señala como prioridades para las familias “diseños multifuncionales y evolutivos que se integren perfectamente en cualquier Los productos de Puericultura Estática ocupan entre el 10% y el 30% del espacio en las tiendas, y representan alrededor de un 20/30% del total de las ventas
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