31 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA sigue siendo favorecer el autodesarrollo del bebé de una manera natural”, y Philippe Darmigny, general manager Spain & Portugal de Cybex, destaca que “uno de los puntos fuertes es que estos productos ya no son exclusivamente para niños, y algunos se pueden utilizar desde el nacimiento y hasta los 99 años. El diseño es otro aspecto en el que se ha mejorado notablemente, con una tendencia a cuidar más la estética para integrar estos productos en el mobiliario del hogar de las familias modernas”, mientras que Enrique Galán, director de Kikkaboo, admite que “se va ganando en funcionalidad, aunque las innovaciones son escasas”. La sostenibilidad es otro aspecto en el que los profesionales han visto e introducido avances, dentro de la categoría de Puericultrua Estática y, en este sentido, Sonia de Hoyo, apoderada de Baby Essentials, apunta como avance importante “la introducción de materiales sostenibles”, a lo que Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana Spain – Chicco, añade “los materiales eco y la posibilidad de hacerlos CATEGORÍA INFLUENCIADA POR EL ESTILO DE VIDA El estilo de vida de los padres y madres de hoy en día ha evolucionado y cambiado respecto a años atrás. Ya sea porque ahora tener un hijo no les impide seguir disfrutando de su vida social, porque en los periodos vacacionales se apuesta también por salir en familia, o por el hecho de que, en muchos casos, los pisos en los que viven ahora las familias son más pequeños, la realidad es que la manera de vivir de las familias hoy en día tiene un impacto directo en la categoría de Puericultura Estática. Por ello, hemos querido preguntar a los profesionales si consideran que la Puericultura Estática se está viendo afectada por los nuevos estilos de vida de los padres y madres, y cómo lo está haciendo. A continuación, repasamos algunas de las opiniones más destacadas. “Algo que estamos notando es la compra de dos productos, normalmente uno para la residencia habitual, para la que se busca una mayor calidad, un diseño más bonito y cuidado, etc., y una segunda unidad para una segunda residencia o la casa de los abuelos cuidadores, donde suele primar la practicidad y comodidad de uso, adaptado a unas necesidades algo diferentes”, señala Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms. Por su parte, Núria Escuté, directora de negocios de Baby Monsters y Tuc Tuc Puericultura, considera que “el impacto al espacio es directo, así como el hecho de que los abuelos también en gran medida cuidan de los pequeños por lo que se necesitan productos o bien para segunda vivienda más económico, o que permitan un transporte sin peso y que pueda plegarse”, y también Rafa Pizarro, brand manager de Joie, apunta que “el asunto del espacio afecta bastante, y las familias buscan productos multifuncionales y que sean lo más compactos posibles. Además, después de la prohibición de movilidad de los últimos años, las familias buscan productos fáciles de montar y desmontar, a la par de que no requieran mucho espacio de almacenamiento”. Para Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, “los nuevos estilos de vida afectan al diseño y funcionalidad de los productos de puericultura estática que han tenido que reformularse y adaptarse a los nuevos tiempos”, Toni Martí, director comercial de Babycloud, apunta que “evidentemente que afecta (el estilo de vida), y por ello la tendencia es buscar productos más funcionales y compactos, que puedan ser utilizados y guardados en espacios pequeños, que puedan ser transportados fácilmente a segundas residencias etc.”, y Tone S. Capel, brand manager de Bbes & Co, añade que “tanto la reducción de espacios como los nuevos estilos de vida confluyen para que la puericultura estática ahora tenga que ser más compacta, más sencilla, más portátil y no pierda su valor como pieza de interiorismo”. Todavía comentando cómo afectan los nuevos estilos de vida a la categoría, Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana Spain – Chicco, destaca que “afecta mucho, ya que el consumidor tiene otros parámetros de búsqueda en esta categoría: que sean pequeños, plegables, que no ocupen espacio en la casa, de colores neutros etc.”, Aurora Jover, responsable de marketing de Dream4u, comenta que las familias “cada vez más, buscan productos compactos que ocupen el mínimo espacio posible y con diseños que puedan integrar en cualquier espacio de la casa”, y Josep Gelabert, brand manager de Jané, considera que “al tratarse de productos de uso doméstico y formar parte de la decoración del hogar, cada vez se valora más el diseño compacto y ligero, la estética y la funcionalidad”, mientras que Inés Pascual, brand manager de Nuna, concluye que “los artículos de puericultura estática demandados deben ser prácticos, funcionales y versátiles; haciendo así más atractiva su venta y otorgando un mayor valor añadido. Los padres buscan seguridad, calidad y diseño en estos artículos, al ser productos esenciales en el día a día de las familias. Además, otras características para elegir el articulo son la practicidad y la versatilidad”.
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