30 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA cias como la sostenibilidad o el diseño, que también están marcando el desarrollo de los productos en este segmento. Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana Spain – Chicco, comenta sobre las tendencias que “el consumidor busca que los productos que adquiere sean prácticos y les duren el máximo de tiempo posible. Además, el precio sigue siendo un elemento a tener en cuenta, aunque ya no es el único factor que determina las compras de las familias”, y en esta línea Aurora Jover, responsable de marketing de Dream4u, destaca como tendencia “productos que duren el máximo tiempo posible, conmateriales sostenibles y que sean compactos, para que ocupen el mínimo espacio posible”, y Mª Eugenia García, socia directora de Micuna, añade como tendencias los “diseños multifuncionales y evolutivos que se integren perfectamente en cualquier espacio de la casa y que, además, sean sostenibles y puedan ser reciclados, alargando así su vida útil. También destacan los muebles funcionales que pueden integrarse con la decoración del resto de la casa, y aquellos que cumplan con una función práctica para los padres en el cuidado de su bebé”. Sin dejar todavía de lado la tendencia funcional y hacia la practicidad, Toni Martí, director comercial de Babycloud, apunta que son tendencia “los artículos prácticos y funcionales, que apuesten por materias primas sostenibles, con colores de moda. Además, los productos deben ser compactos, conformes a las normativas vigentes y muy cómodos para el bebé”, mientras que Josep Gelabert, brand manager de Jané, comenta que “existe una clara tendencia hacia productos novedosos, más compactos, prácticos y multifunción”, y Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, considera que “la funcionalidad y practicidad continúan siendo la tendencia en esta categoría, además de los diseños limpios y de estilo nórdico para familias activas”. Más allá de la funcionalidad y la practicidad, otras tendencias que apuntan los profesionales hacen referencia al diseño de los productos, y en esta línea Philippe Darmigny, general manager Spain & Portugal de Cybex, destaca como tendencia los “productos con un diseño muy cuidado, con grandes acabados y con colores de moda. Hay una clara apuesta por desarrollar productos con una cuidada estética que cumplan y satisfagan las necesidades de las familias”, mientras que Tone S. Capel, brand manager de Bbes & Co, apunta que “el diseño nórdico sigue teniendo una proyección muy positiva, al tratarse de piezas de líneas suaves, no invasivas y tonos neutros. Asimismo, se reduce el consumo demateriales muy plásticos y se consolida el crecimiento de la madera por su valor estético. En cuanto a funcionalidad, la versatilidad de un producto (una capacidadmultifunción que extienda la vida útil) se convierte en un aspecto vital”. Finalmente, otra tendencia destacada en este segmento, y que de hecho ya se ha ido mencionando, es la sostenibilidad. Así, Philippe Darmigny, general manager Spain & Portugal de Cybex, destaca que “también la sostenibilidad es un elemento cada vez más importante en el desarrollo de productos de mobiliario, con especial foco en fabricar productos con el certificado FSC de gestión forestal sostenible”, e Inés Pascual, brand manager de Nuna, considera que “la sostenibilidad se refleja en los procesos de fabricación, en la concienciación de las compañías con el papel que desempeñan en la protección del medioambiente y para ello se adaptan los procesos de fabricación, no se generan residuos, se diseñan productos evolutivos con mayor durabilidad y se utilizanmateriales y tejidos naturales y sostenibles”. PRINCIPALES AVANCES EN PUERICULTURA ESTÁTICA Como en el caso de las tendencias, si hablamos de los principales avances que se han ido introduciendo en los últimos años en la categoría de Puericultura Estática, destacarían aquellos realizados en el ámbito de la funcionalidad y la sostenibilidad de los productos. Asimismo, los profesionales también destacan los avances introducidos en cuanto a integración de la tecnología o el uso de nuevos materiales. Rafa Pizarro, brand manager de Joie, comenta al respecto que “los avances están enfocados a la movilidad, apostando por productos que sean fáciles de montar y desmontar, y que ocupen poco espacio para poderlos llevar a nuestro destino vacacional”, y en esta línea Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, puntualiza que “más que avances, son readaptaciones a las necesidades actuales. Una trona seguirá siendo una trona, pero la forma de presentarla y las funcionalidades adicionales serán lo que marque la diferencia”, y también Aurora Jover, responsable de marketing de Dream4u, señala que “los principales avances han estado enfocados al desarrollo de productos evolutivos y fabricados con materiales sostenibles”. Por su parte, Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, considera que “dentro de esta categoría se han introducido muchos avances, con productos que permiten el autobalanceo o que introducen estímulos externos, aunque la tendencia PRODUCTOS DESTACADOS • Tronas evolutivas • Hamacas • Minicunas • Bañeras • Columpios • Parques infantiles
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