29 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA se han estabilizado”, y para Marta Frías, category manager Puericultura y Preescolar de Toys ‘R’ Us (Grupo Prénatal), “el principal impacto en la categoría fue la pandemia de Covid-19, que ha influido en la demanda de productos de puericultura estática, ya que las familias han pasado más tiempo en casa y han buscado soluciones para el cuidado y entretenimiento de sus hijos en un entorno estático. Por otro lado, tendríamos los cambios en los estilos de vida, como el aumento del trabajo remoto y la educación en el hogar, que han llevado a una mayor necesidad de productos de puericultura estática que faciliten la vida diaria de las familias en casa. Y, por último, hoy en día hay una mayor conciencia sobre la crianza consciente, donde los padres están cada vez más interesados en adoptar un enfoque de crianza consciente y buscan productos de puericultura estática que promuevan el desarrollo saludable y seguro de sus hijos”. Otro factor que inevitablemente afecta al segmento de la Puericultura Estática, así como al conjunto del sector de la puericultura, es la baja natalidad, que arrastra una tendencia a la baja desde hace más de una década. En este sentido, Matías Massó Roca, director general de Matías Massó, señala que “la baja natalidad, sin duda, es uno de los principales hándicaps de la puericultura en general. En este segmento, además, tienen especial incidencia el préstamo entre familiares y amigos, así como la venta de segunda mano, ya que son productos que tienen un tiempo de uso muy corto. La actual situación económica tampoco contribuye a la buena evolución de la categoría, no solo porque muchas parejas han decidido posponer sus planes de ser padres, sino también porque en muchos casos el presupuesto se ha visto reducido”, y Tone S. Capel, brand manager de Bbes & Co, añade que “la baja natalidad, por un lado, ha influido en que la puericultura estática de etapa corta sea considerada menos amortizable, al no ver posibilidad de reutilizar el producto. A la vez, el consumidor se ha vuelto más exigente a nivel estético y material”. En otro sentido, Gema Bonal, jefa de ventas de Independent Marketing, destaca que “la inestabilidad del mercado en los últimos meses y la inflación generalizada no ha afectado en demasía a esta categoría que se mantiene estable”, Josep Gelabert, brand manager de Jané, apunta que “como factores que han determinado la evolución de la categoría destacamos la amplia oferta al consumidor y la constante y rápida adaptación a las últimas tendencias del mercado”, y Pilar González, propietaria de Mister Baby (Pontevedra), añade que “en los tiempos en los que vivimos, me atrevo a decir que un factor muy importante son las redes sociales, y otro factor con impacto en la categoría sería la propia tienda”. FUNCIONALIDAD Y PRACTICIDAD DOMINAN LAS TENDENCIAS DEL SEGMENTO La funcionalidad de los productos y su practicidad son las tendencias más relevantes dentro de la categoría de Puericultura Estática, si nos fijamos en las respuestas de los profesionales. Asimismo, también aparecen otras tendenFuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior 18% 64% 18% ǀŽůƵĐŝſŶ ĚĞ ůĂƐ ǀĞŶƚĂƐ ĞŶ Ğů ƷůƚŝŵŽ ĂŹŽ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞƐ ůĂ ďĂũĂ 55% 45% ǀŽůƵĐŝſŶ ĚĞ ůŽƐ ŵĄƌŐĞŶĞƐ ĐŽŵĞƌĐŝĂůĞƐ ƌĞƐƉĞĐƚŽ Ăů ĂŹŽ ĂŶƚĞƌŝŽƌ ^ƵƉĞƌŝŽƌĞƐ /ŐƵĂůĞƐ /ŶĨĞƌŝŽƌĞƐ
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