28 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA La categoría de Puericultura Estática, caracterizada por ofrecer productos que ayudan a facilitar el día a día de las familias, está marcada en los últimos años por la estabilidad, tras el repunte que vivió después de la pandemia, periodo en el que las familias ganaron conciencia sobre la importancia de este tipo de artículos. Así, el 64% de los profesionales consultados, entre fabricantes, distribuidores y detallistas, considera que la evolución de la categoría en el último año ha sido estable, mientras que un 18% considera que la evolución ha ido al alza, y otro 18% opina lo contrario, que la evolución de la categoría el último año ha ido a la baja. En cuanto a los factores que están marcando la evolución y el desarrollo de la Puericultura Estática, los profesionales destacan, entre otros, los hábitos del consumidor, la natalidad o la situación de la economía y del mercado en general. Así, por ejemplo, Toni Martí, director comercial de Babycloud, destaca que “la puericultura estática es uno de los segmentos tradicionalmente más estables y su evolución, como en otros segmentos de mercado, viene dada por los hábitos de compra y las demandas de los clientes, quienes cada vez quieren productos más seguros, prácticos y que tengan un periodo de uso más largo para que, en definitiva, resuelvan sus necesidades”, mientras que Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, comenta que “los productos de puericultura estática tienen poco desgaste y se pueden volver a reutilizar vendiéndolos de segunda mano, y la mentalidad del consumidor también ha cambiado y ahora buscan productos más simples y funcionales”, Jordi Costa, gerente de Nounat (Manresa, Barcelona), considera que “esta categoría se aprovecha mucho de la gran calidad del producto y permite que se lo puedan dejar entre familiares o amigos” y Beatriz González, CEO de Silbetika, añade que “las familias actuales compran los productos esenciales para sus hijos, y vemos cómo están prescindiendo de productos con una vida corta y que no son evolutivos”. Por su parte, Inés Pascual, brand manager de Nuna, apunta que “el confinamiento disparó las ventas de la gama de hogar, aunque estos últimos años LA ESTABILIDAD PREVALECE EN EL SEGMENTO DE PUERICULTURA ESTÁTICA Las características y la funcionalidad de los productos que se incluyen dentro de la Puericultura Estática hacen que sea considerada una categoría imprescindible dentro del sector de la puericultura, ya que engloba artículos que facilitan el día a día de las familias. Se trata, además, de una categoría marcada en los últimos tiempos por la estabilidad, y en la que la sostenibilidad está presente, tanto en los materiales utilizados como en los procesos de fabricación. En este informe, nos fijamos en los factores que están marcando la evolución de la categoría, además de centrarnos en las últimas tendencias y los últimos avances en los productos del segmento, y de analizar cómo los nuevos estilos de vida afectan a la categoría. Oriol Cortés
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