17 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Fuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas de Mobiliario infantil en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior 10% 65% 25% Al alza Estable A la baja 35% 65% Iguales Inferiores de segunda mano, además de las tendencias en decoración y lifestyle de la mano de las redes sociales, sobre todo de las imágenes de Instagram”. Mientras que Irene Fatas, responsable nacional de ventas de Ros1, detalla que “sin duda, la personalización del producto ha marcado la evolución de la categoría de Mobiliario infantil. Las propuestas limitadas en opciones, variedad de color y medidas no son competitivas. La tienda de puericultura opta por ofrecer artículos a medida del cliente para ser fuerte ante modelos de venta online que exigen la estandarización de los productos”. Al preguntar a los profesionales especializados en la categoría de Mobiliario infantil sobre la evolución de las ventas, destacan que en el último año las ventas han sido estables para un 65% de los profesionales consultados, mientras que un 25% ha manifestado que han descendido y tan solo un 10% ha opinado que han crecido. Respecto a los márgenes comerciales, un 65% considera que han sido inferiores, mientras que un 35% afirma que se han mantenido. Para Joan y David Font, gerentes de Font Puericultura (Lleida), “evidentemente, la coyuntura actual con las subidas de las materias primas y la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores, además del descenso de la natalidad, ha marcado una tendencia negativa”. Mientras que Jordi Costa, gerente de Nounat (Manresa, Barcelona), resalta que “la pérdida de poder adquisitivo de las familias se nota a la hora de elegir el mobiliario infantil. Anteriormente, elegían convertibles y armarios, y ahora se suelen centrar en la cuna y la bañera. El precio y el diseño de los artículos son determinantes a la hora de hacer la compra”. Y Beatriz González, CEO de Silbetika (Madrid), opina que “las familias actuales cada vez más valoran el confort y la seguridad desde los primeros días de vida del bebé. Y esto se ve reflejado en la elección de mobiliario infantil, especialmente se decantan por mobiliario y accesorios Montessori de calidad y con buenos precios”. TENDENCIAS QUE MARCAN LA CATEGORÍA Como estamos observando estos últimos años, las tendencias que marcan la categoría de Mobiliario infantil se centran en la utilización de materiales sostenibles y la evolución de los productos prácticos, versátiles y evolutivos, además del mayor interés por las cunas colecho y la filosofía Montessori aplicada a los muebles para los más pequeños. A continuación, destacamos las valoraciones más significativas de los profesionales especializados sobre las tendencias en este segmento. Para José Juan Femenía, CEO de Alondra, “las tendencias que han marcado este último año la categoría de Mobiliario infantil son las cunas y los muebles evolutivos, el colecho y el Mobiliario Montessori”. Por su parte, Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, detalla que “se buscan mue-
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