16 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL La categoría de Mobiliario infantil es una de las que recibe una mayor inversión por parte de las familias con la llegada de un bebé, si bien es cierto que los cambios de hábitos de consumo están afectando a las ventas en este segmento. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible. Y tienden a comprar las partes del mobiliario, según lo que les convenga, y por separado, en vez de adquirir la habitación completa a conjunto. Tendencias como la filosofía Montessori o la sostenibilidad siguen ganando presencia en esta categoría, que requiere de una mayor exposición en el punto de venta que otros segmentos de producto. De esta manera, desde Toys ‘R’ Us, Marta Frías, category manager Puericultura y Preescolar, explica que “los factores que han marcado la evolución de la categoría de mobiliario infantil son: la tendencia hacia la sostenibilidad (cada vez más familias se preocupan por adquirir mobiliario infantil fabricado con materiales ecológicos y respetuosos con el medio ambiente); los diseños versátiles y multifuncionales han ganado popularidad (muebles que se adaptan a las diferentes etapas del crecimiento del niño, ofreciendo flexibilidad y funcionalidad); y el enfoque hacia la seguridad (existe una mayor demanda de productos que cumplen con los estándares de seguridad y que estén libres de sustancias tóxicas)”. MOBILIARIO: CALIDAD, DISEÑO Y SEGURIDAD Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado mucho en los últimos años y, en el sector de la puericultura, los detallistas especializados destacan los efectos de la competencia, especialmente de grandes superficies y cadenas low cost. Además, otras problemáticas que deben afrontar son la segunda mano y el préstamo de artículos. En el segmento del Mobiliario infantil, son importantes factores como la calidad, el diseño y la seguridad de los artículos, siempre prestando atención al precio. Además, observamos que las familias cada vez tienden más a adquirir muebles o piezas independientes, en detrimento de los conjuntos y las habitaciones completas. Así, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, valora que “esta categoría se ve determinada por diversos factores, entre ellos el precio de los muebles y la reutilización y/o mercado Carmina Meneses Una parte importante del presupuesto que las familias dedican a productos para el bebé va destinado al mobiliario infantil y la decoración que lo acompaña y que convierten la habitación del pequeño en un espacio ideal para él. La utilización de materiales sostenibles, los productos evolutivos y versátiles, y el colecho son tendencias que están marcando la evolución de esta categoría. En este informe analizamos la evolución de las ventas y las principales tendencias que marcan el segmento de productos de Mobiliario infantil. MOBILIARIO INFANTIL, PRODUCTOS MULTIFUNCIONALES Y QUE SE ADAPTAN AL CRECIMIENTO DEL NIÑO
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