Solo Joie supera a Joie Con un 1.6 en seguridad, i-Harbour™ no solo ha resultado la mejor silla en su categoría en la última edición de los test de ADAC, sino que además es la silla con mejor puntuación en la historia de las sillas giratorias 360 . i-Harbour ™ La silla giratoria 360 más segura de la historia part of the Medio especializado en productos para bebés y 1ª infancia Nº 177 www.puericulturamarket.com
El día a día con el bebé es mucho más fácil con IXXA. Con solo 6 kg, es una silla urbana que hace que el paseo sea un placer que te permita llegar donde tu camino te lleve. nunababy.com La compañera de viaje más ligera
EDITORIAL La importancia de conocer las preferencias del consumidor En 2022 la media nacional de entradas en tiendas fue un 17% superior a la del año anterior, y el tráfico peatonal por las calles subió globalmente un 12,1% frente a la media registrada durante el 2021. Así se desprende de los datos analizados en el informe anual de Retail Intelligence TC Group Solutions, que también ha avanzado las cifras de los primeros cinco meses de 2023, y que confirman la buena senda de la recuperación. Concretamente, las entradas en tiendas en España han crecido un 14,5% respecto al mismo periodo del año anterior. Y en relación con el tráfico exterior, globalmente sigue aumentado a un ritmo del 8,9% respecto al mismo periodo de 2022. Unos datos positivos que reflejan la importancia del retail físico, la atención al cliente y el trato personalizado y diferenciado. Llegamos a la época estival, un periodo comercialmente más activo, sobre todo para ciertos productos como las sillas de paseo o las sillas auto. El consumidor es claramente omnicanal y comprará los artículos donde encuentre el mejor servicio, calidad y precio. El retail ya trabaja en la omniexperiencia. No solo quieren ofrecer la forma de entrega o recogida más conveniente para el cliente en cada momento, además quieren homogeneizar la experiencia de marca en todos los puntos de contacto online y offline. Según el ‘Informe Verano 2023’, realizado por Webloyalty, las ventas en el canal online durante el verano 2022 crecieron un 22% interanual, con un ticket medio de 142,6 euros. Así, la compañía apunta que este verano se mantendrá la tendencia ascendente de las compras online durante el verano, con una previsión de crecimiento que podría duplicar las cifras del mismo periodo del año pasado, y el gasto medio podría alcanzar los 178,2 euros. En esta edición, publicamos el Dossier del Hogar, en el que tratamos diferentes categorías de producto, como el Mobiliario infantil, la Puericultura Estática y la Seguridad en el hogar. En este amplio reportaje, analizamos la evolución y tendencias de estos segmentos, además de los hábitos de consumo y las prioridades de los consumidores. Estas categorías destacan por presentar una oferta multifuncional, versátil y que se adapta al crecimiento de los pequeños. Este año Kind + Jugend se vuelve a celebrar en septiembre, del 7 al 9 de septiembre en Colonia, como cita anual internacional para el sector de la puericultura. En esta edición, publicamos un Dossier previo con las apuestas y novedades de la oferta de producto de una selección de empresas fabricantes que exponen en esta feria. Disfruten de la lectura, Emili Alsina, director.
4 PUBLIRREPORTAJE Joie va siempre un paso por delante en la búsqueda de la excelencia. Mucho más allá de lo que exige la normativa, se utilizan solo materiales de la más alta calidad y se somete a cada producto a las pruebas más extremas y rigurosas, como demuestran los excelentes resultados obtenidos en el Eurotest a lo largo de su historia. Ya en 2018 se consiguió el primer lugar en el Eurotest de otoño con el portabebés i-Level, recibiendo los elogios de ADAC y RACE. La valoración general de la silla refleja la óptima calificación del primer portabebés reclinable y convertible en capazo rígido de Joie en aspectos tan diferentes como son la protección en caso de choque frontal o lateral, la estabilidad, la usabilidad o la ergonomía. Este mismo año, los elevadores con respaldo Traver™ (grupo 2/3) y Traver™Shield (grupo 1/2/3) con conectores ISOSAFE rígidos y protección reforzada ante impacto lateLA TÉCNICA AL SERVICIO DE LA SEGURIDAD Los últimos resultados del Eurotest colocan una vez más a Joie como líder mundial en seguridad, y especialmente en sillas giratorias. ral, obtuvieron la mejor puntuación en su categoría. Tres años más tarde, el elevador i-Trillo resultó también ganador en esta categoría. Por otro lado, que la Joie i-Spin 360™ ganara en 2019 el reconocimiento de ADAC, Stiftung Warentest, ÖAMTC, RACE y un gran número de organizaciones internacionales como la silla giratoria 360º más segura de la historia (con una puntuación de 1,8) no hace sino seguir engrandeciendo una envidiable cantidad de éxitos. Con protección lateral inteligente y i-Size se pone a la cabeza del mercado en seguridad, usabilidad y confort. Las buenas puntuaciones de las sillas multigrupo (a contramarcha hasta los 18 kg) también han roto falsos mitos. Por ejemplo, Every Stage™ Fx y Verso™ han sido testadas con resultados satisfactorios. De hecho, la Joie Every Stage Fx es la primera silla de grupos 0+/1/2/3 que consigue la calificación de “Satisfactorio” en el prestigioso Test Europeo. Otros grandes resultados han sido obtenidos por nuestro portabebés de referencia i-Snug (super ligero con solamente 3,25 kg) y la silla i-Venture con una valoración global de cuatro estrellas (1,7 y 2,4 puntos respectivamente). Y en el último Eurotest de primavera de 2023 la marca se ha vuelto a superar a sí misma: la silla i-Harbour ha conseguido la mejor puntuación de la historia en seguridad para una silla giratoria (1,6 puntos), unida a cuatro estrellas en seguridad, usabilidad y ergonomía. PERO ¿CÓMO SE HA CONSEGUIDO LA CALIDAD QUE GARANTIZA LOS BUENOS RESULTADOS DE LOS EUROTEST? La innovación ha sido desde siempre el motor que impulsa la investigación y desarrollo de los nuevos productos que Joie lanza al mercado cada temporada. Cada nuevo producto es fruto de años de esfuerzos coordinados de los equipos de diseño e ingeniería, que trabajan para que la vida con niños sea una experiencia única. Con la entrada en vigor de la normativa i-Size, cada nuevo producto conlleva años de desarrollo con el objetivo de
5 PUBLIRREPORTAJE JOIE – SMART BABY BRANDS 93 664 27 12 llevar la seguridad de los niños a un nivel superior. Fiel a su compromiso con la seguridad, Joie se ha convertido en uno de los líderes mundiales en el desarrollo de sillas i-Size y participa en los grupos de discusión de Naciones Unidas, organismo que establece las normativas de homologación de los sistemas de retención infantil. Joie dispone de dos pistas de pruebas homologadas oficialmente en las que se testan las sillas de auto para comprobar que disponen de la más alta calidad, precisión e integridad estructural. Esta calidad a toda prueba es el fruto final del trabajo en equipo de toda la empresa y de la excelencia en todos los procesos: • Se hacen más de 100 pruebas de impacto a cada silla de coche durante el desarrollo. • Las cajas son aplastadas, golpeadas, lanzadas y agitadas más de 14.000 veces. • Todos los mecanismos se abren y se cierran 3.000 veces. • Los exhaustivos controles garantizan la calidad, la precisión y la integridad estructural de los productos. • Se implementan pruebas de estrés para soportar temperaturas extremas. • Los tejidos soportan un uso intensivo contra los elementos. • Todas y cada una de las sillas se verifican antes de salir de la fábrica para garantizar un perfecto funcionamiento. Además, el laboratorio certificado de Joie cuenta conmaquinaria de última tecnología que analiza cada una de las partidas de piezas que se van a utilizar en la fabricación de los productos de la firma, desde los tejidos a las barras de aluminio, los plásticos o los tornillos. Joie nunca escatima en los materiales que usa en la fabricación de sus productos: plásticos Dupont no reciclados, metales de la más alta graduación, tejidos de alta resistencia y componentes libres de prácticamente cualquier residuo químico, como lo demuestran los excelentes resultados obtenidos en las pruebas realizadas por el Eurotest. ¿Y AHORA QUÉ FALTA POR HACER? Joie tiene grandes planes para el futuro, empezando por el lanzamiento de una silla rotativa i-Size de 40 a 150 cm de altura y altísima calidad, algo que solo puede abordar un fabricante líder a nivel mundial, y siguiendo con constantes actualizaciones de las sillas existentes y a nuevos desarrollos. Pensando siempre en lo que de verdad importa: la seguridad de los más pequeños. n
Revista bimestral SUMARIO EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 8 INDICADORES DEL SECTOR PUERICULTURA 9 Asociación Internacional de Revistas de Puericultura 14 65 74 JOAN FORRELLAD, RESEARCH, DEVELOPMENT & DESIGN MANAGER DE GRUPO JANÉ 75 DIEGO CAMBERO, COUNTRY MANAGER ESPAÑA Y PORTUGAL DE ABC DESIGN GMBH 76 JOAN Y DAVID FONT, GERENTES DE FONT PUERICULTURA 77 ALBA SORIANO, PRODUCT MANAGER DE KIKKABOO ESPAÑA 78 RAFA HERRERO, DIRECTOR COMERCIAL DE TOYNAMICS 79 JAVI CAMBRA, DIRECTOR COMERCIAL DE CAMBRASS 80 Las empresas de puericultura presentan sus novedades en Kind+Jugend 66 FERIAS INTERNACIONALES 70 MERCADOS INTERNACIONALES 72 Estado del sector de la puericultura en China Conozca a marcas internacionales en CBME Turquía Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: DavidMuñoz Directora Área Tecnología yMedioAmbiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_puericultura@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo deNegocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira / Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Servicios externos: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 DelegaciónMadrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Barbosa du Bocage, 87, 4.º Piso, Gabinete 4 1050-030 Lisboa www.grupointerempresas.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmentode esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Interempresas Media es miembro de: ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO i t i tr l Asociación Internacional de Revistas de Puericultura DL B 6897-1994 ISSN Revista: 1134-038X ISSN Digital: 2696-5860 Mobiliario infantil, productos multifuncionales y que se adaptan al crecimiento del niño 16 La industria valora la categoría de Mobiliario infantil 22 Productos destacados: Mobiliario infantil 24 La estabilidad prevalece en el segmento de Puericultura Estática 28 La industria analiza la categoría de Puericultura Estática 34 Productos destacados: Puericultura Estática 38 Seguridad del hogar para proteger al bebé en casa 46 La industria analiza la categoría de Seguridad en el hogar 52 Productos destacados: Seguridad en el hogar 53 DOSSIER: PUERICULTURA EN EL HOGAR CONVERSACIÓN CON... 54 La multifuncionalidad y los productos evolutivos predominan en las categorías del hogar 365 IDEAS 97 Reaprender con todo el pescado vendido QUÉ HAY DE NUEVO 96 PRÓXIMO NÚMERO 98 SEGURIDAD VIAL INFANTIL 58 20 años del uso obligatorio de la silla infantil y el cinturón de seguridad en asientos traseros ENTREVISTA 60 Entrevista a Montse Esteban, gerente de La Panxamama (Vilafranca del Penedès, Barcelona) DOSSIER: KIND+JUGEND Kind + Jugend 2023 se prepara para una nueva edición 65 GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA Beatriz Colina habla sobre las previsiones para el verano y la segunda mitad del año 82 Víctor Valencia plantea estrategias de crecimiento para la segunda mitad del año 84 ENTREVISTA Entrevista a Estefanía Yágüez y María Jesús Merino, autoras del libro ‘De la emoción a la compra’ (ESIC) 86 Entrevista a Joan Mir, autor del libro ‘Posicionarse o desaparecer’ (Editorial ESIC) 88 TENDENCIAS ECO 90 ¿Cómo es el consumidor sostenible en España? TENDENCIAS CONSUMO 92 El 76% de los españoles repite su compra si la marca cuenta con plan de fidelización TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS 94 Aplicaciones del metaverso a nuestra realidad
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8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Interempresas y Fakoy se unen para formar el grupo de comunicación B2B más grande del país Interempresas y Fakoy han anunciado la fusión de ambas empresas, manteniendo sus respectivos nombres. Interempresas Media seguirá liderando el segmento de los medios de comunicación dirigidos a profesionales, mientras Fakoy reforzará la actividad del grupo como consultoría de comunicación, marketing, apoyo comercial e investigación de mercados. Interempresas es el mayor grupo editorial de prensa profesional en España, con más de 30 años de trayectoria. Especializado en B2B, sus más de 80 cabeceras en formato papel y sus más de 120 canales sectoriales online, articulados a través del portal interempresas.net, le otorgan el liderazgo de audiencia en todo el mundo de habla hispana. Sólo en los últimos seis meses, Interempresas ha incorporado a su portfolio 20 nuevas cabeceras adquiridas a distintas empresas editoriales españolas de sectores tan diversos como la energía, la obra pública, la estética profesional o el material deportivo. El portal Interempresas. net cuenta con más de un millón de profesionales registrados y congrega una audiencia de más de 1,5 millones de visitas mensuales. Fakoy, por su parte, es una agencia especializada en el sector industrial y enfocada al B2B. Fundada en 2015 por Alexis Vegas con tan solo 25 años, ha sido protagonista en los últimos tres años de un gran crecimiento fundamentado principalmente en su especialización en el sector industrial. Actualmente, la agencia ofrece a sus clientes servicios de comunicación, marketing y apoyo comercial, adaptados tanto a compañías medianas como a multinacionales europeas. Interempresas y Fakoy seguirán operando por separado con sus respectivas marcas y en sus respectivos ámbitos, complementándose para conformar el grupo de comunicación B2B más grande de España. El objetivo de esta fusión es el de ofrecer a los sectores profesionales una cobertura total de comunicación, marketing, apoyo comercial, investigación de mercados y publicidad. De izda. a dcha.: Alexis Vegas, CEO de Fakoy, Albert Esteves, director general del Grupo Interempresas, y Marc Esteves, director comercial de Interempresas Media. La unión con Fakoy Corporation permite al Grupo Interempresas posicionarse como la primera empresa de comunicación B2B del país con una previsión de facturación superior a los 13 millones de euros para el próximo año Tras la incorporación de Fakoy, Grupo Interempresas integrará un equipo de cerca de 150 profesionales repartidos entre las oficinas de Barcelona, Madrid y Lisboa, además de contar con presencia en Bilbao, Valladolid, Lleida y Oporto. La facturación prevista para el 2023 es de 11 millones de euros y se espera un crecimiento hasta los 13 millones para 2024. Albert Esteves, fundador y director general del Grupo Interempresas afirma que la operación “además de suponer un punto de inflexión en la trayectoria de ambas empresas, constituye a su vez un hito en el ámbito de la comunicación destinada a profesionales para todo el mundo de habla hispana. La presencia de la marca Interempresas en más de 80 sectores profesionales, unida a la experiencia y especialización de Fakoy en la comunicación B2B y en la gestión de bases de datos, representa un salto cualitativo en la oferta de comunicación integral para empresas de cualquier sector. Excelencia en el servicio y máxima especialización van a ser, de ahora en adelante, las señas de identidad de nuestro grupo”. Por su parte, Alexis Vegas, fundador y CEO de Fakoy, ha señalado: “Vamos a ser una consultora de ‘growth’ (marketing de crecimiento), es decir, con un solo grupo vamos a ser capaces de hacer todo el ‘funnel’ de ventas, desde la imagen hasta la conversión de ventas”.
9 MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER ACTUALIDAD BabyKid Spain + FIMI 2024 vuelve del 25 al 27 de enero La feria internacional del sector, BabyKid Spain + FIMI, ya tiene fechas para su próxima edición y se celebrará del 25 al 27 de enero de 2024 en Feria Valencia, que acogerá toda la oferta del universo de la infancia: moda, calzado, puericultura, juguetes, complementos. Este evento, coorganizado por ASEPRI (Asociación Española de Productos para la Infancia) junto a Feria Valencia, y que volverá a celebrarse de jueves a sábado, mostrará novedades y tendencias en un gran escaparate comercial que sorprenderá a visitantes nacionales y extranjeros. La directora del certamen, Alicia Gimeno, destaca la importancia de BabyKid Spain + FIMI como una plataforma indispensable para mostrar productos y servicios a los compradores profesionales: “Durante tres días, los asistentes tendrán la oportunidad de descubrir las últimas novedades en el universo de la infancia, además de las tendencias más actuales”, y añade que el sector se muestra entusiasmado con esta edición: “Sabemos que nos hemos convertido en un referente clave. Las expectativas para esta edición son muy positivas”. Un año más, se está realizando un intenso trabajo para lograr brindar una experiencia excepcional a todos los visitantes. Una acción que se refuerza especialmente a nivel internacional con invitaciones VIP a compradores de calidad, posible gracias a la colaboración de Feria Valencia, ASEPRI y el IVACE (Instituto Valenciano de Competitividad Empresarial). “Esta dedicación nos permite elevar el nivel de calidad y excelencia de la feria”, afirma la directora de BKS + FIMI. “Somos una feria que, además de exhibir productos y tendencias destacadas, fomenta la generación de ideas, la sinergia empresarial y el crecimiento. Cada edición se supera a sí misma, y esta próxima no será la excepción”, concluye la directora del evento. ANÁLISIS DEMAYO Y JUNIODE 2023 Evolución de las VENTAS Evolución de los MÁRGENES COMERCIALES NÚMERO DE LANZAMIENTOS -de los fabricantes- ofertados en su tienda INDICADORESCLAVE DEL DETALLISTA DE PUERICULTURA Fuente: Las ventas del sector de la puericultura mostraron una tendencia ESTABLE durante los meses de mayo y junio de 2023, con un 55% de los detallistas que registraron unas ventas estables durante este periodo, mientras que un 36% registró unas ventas a la baja, y apenas un 9% registró una subida en las ventas durante este mismo periodo. Los detallistas especializados han apuntado que en el periodo mayo-junio los márgenes comerciales fueron IGUALES a los del periodo anterior, y así lo han expresado el 82% de los profesionales a los que hemos consultado, que apuntan que han podido mantener sus márgenes. Por su parte, el 18% restante de los detallistas consultados ha tenido que reducir sus márgenes, mientras que ningún detallista pudo aplicar unos márgenes comerciales superiores a los del periodo anterior. En cuanto a las novedades presentadas por la industria y ofertadas en los puntos de venta especializados, el 27% de los encuestados observó una tendencia a la baja durante este periodo, el 64% considera que el número de novedades mostró una tendencia estable, mientras que solo el 9% observó una tendencia al alza en cuanto a novedades. Por ello, la tendencia en este ámbito fue ESTABLE durante los meses de mayo y junio.
10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER El Día del Niño y de la Niña celebra su tercera edición Organizada conjuntamente por la Fundación Crecer Jugando y la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), la tercera edición del Día del Niño y de la Niña contó con la colaboración de numerosas entidades, organizaciones y empresas del ámbito de la infancia, que volvieron a sumarse para celebrar el 26 de abril como el Día del Niño y de la Niña en España. Sigue cayendo la natalidad en España Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), durante el primer cuatrimestre del 2023 se registraron en España 103.443 nacimientos, lo que supone una caída del 1,75% respecto al mismo periodo del año anterior, y que convierte a este cuatrimestre en el peor de los últimos ocho años si nos atenemos a las cifras del INE. Bajo el concepto ‘Te invito a una celebración muy especial’, se hizo un llamamiento a la sociedad a participar y celebrar esta fecha. Por poner algunos datos, esta edición del Día del Niño y de la Niña contó con el apoyo de 6 ayuntamientos de España, y además se adhirieron a la iniciativa 1.900 entidades, entre las que destacan el Museo del Prado y el Museo Thyssen, y más de 100 colegios. Asimismo, el valor publicitario de la campaña en medios alcanzó los 1.704.980 euros, con un total de 2.235.477 usuarios potencialmente alcanzados (la mayoría de ellos a través de líderes de opinión). Algunas de las principales acciones desarrolladas durante esta tercera edición han sido: Manifiesto. En esta tercera edición, además de crear un nuevo manifiesto del Niño y de la Niña, también se creó una invitación, a través de la cual pudieron adherirse a la iniciativa diferentes instituciones, ayuntamientos, museos, colegios, etc.; Invitación. Una invitación que se llevó a todos los canales para comunicar la campaña y celebrar; Estudio ‘Efectos de la falta de juego en la infancia’ (AIJU). AIJU ha realizado una investigación sobre 668 familias en España con hijos de 1 a 12 años para determinar los efectos de la falta de juego en la infancia. Los resultados de la investigación fueron cotejados con las sugerencias de los expertos sobre tiempos recomendados, estableciendo las siguientes conclusiones: 75% exceso de pantallas; 45% déficit de juego al aire libre; 38% déficit de deporte; 38% déficit de juego de interior; Presentación estudio AIJU. El día 26 de abril, para generar máxima notoriedad de ese día, se llevó a cabo la presentación del estudio ‘Los efectos del juego en la infancia’, que contó con la participación de Silvia Álava, psicóloga infantil, y Xavier Bringué, profesor de la Universidad de Navarra y experto en pantallas y niños, además de Pablo Busó, coordinador del departamento de Investigación infantil y Pedagogía de AIJU. Así, desde el año 2016 la natalidad ha caído durante el primer cuatrimestre, una tendencia que tan solo se revirtió entre enero y abril de 2022, cuando se registraron 768 nacimientos más que en el mismo periodo del 2021. Sin embargo, este ligero crecimiento no se ha podido mantener en 2023, tal y como apuntan los datos del INE. En porcentajes, las Comunidades Autónomas que han sufrido mayores descensos en la natalidad durante este primer tramo del año, respecto al año anterior, han sido Asturias (-7,6%), Navarra (-7,3%), Murcia (-6,75%) y Cantabria (-4,6%). Por su parte, Aragón (+7,7%) y Madrid (+0,44%), son las únicas comunidades donde el número de nacimientos ha crecido respecto al 2022. Asimismo, si nos fijamos en números totales, Andalucía (20.051), Catalunya (17.906), Comunidad de Madrid (16.719) y Comunidad Valenciana (11.405), son las regiones donde más nacimientos se han registrado en el primer cuatrimestre del año, mientras que en el lado opuesto del ranking encontramos Ceuta (210 nacimientos), Melilla (235), La Rioja (628) y Cantabria (967).
11 MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.PUERICULTURAMARKET.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER ACTUALIDAD AESVi reclama un nuevo modelo de prevención de accidentes de tráfico En 2022 se produjeron 1.042 siniestros mortales en las carreteras españolas, con 1.145 fallecidos, 44 más que en el año 2019 (tomado como referencia por la pandemia de Covid-19), lo que supone un incremento del 4%. Asimismo, en el año 2021 11 menores perdieron la vida en accidentes de tráfico. Toys “R” Us y Prénatal inauguran sus primeras tiendas conjuntas en Tenerife y Las Palmas Toys “R” Us ha inaugurado sus dos primeras tiendas que comparte con Prénatal, en las que ofrecerá todos los productos dirigidos a las familias, niños y bebés, en Tenerife y Las Palmas. Desde la Alianza Española para la Seguridad Vial Infantil (AESVi), ponen el foco en estos datos y piden plantear una estrategia para la mejora de la seguridad vial basada en paradigmas de éxito que vayan más allá de las sanciones. Joan José Alba, investigador, profesor de la Universidad de Zaragoza y vicepresidente de AESVi, explica que “las cifras de siniestralidad demuestran que la estrategia actual -basada en la sanción y en la ralentización de la movilidad- no funciona y carece de sentido resistirse a implementar un nuevo modelo de prevención de accidentes de tráfico análogo al que con grandes tasas de éxito se emplea en la aeronáutica, el transporte marítimo y el ferrocarril, cuyos ejes principales son la investigación técnica de los accidentes, la emisión de recomendaciones y la capacitación”. Conocer las causas técnicas de los accidentes, desde un punto de vista puramente técnico y prescindiendo de la búsqueda de culpables a los que sancionar, es lo que ha permitido alcanzar tan altas cotas de seguridad en los tres modos de transporte citados. “En el caso del transporte por carretera, la investigación técnica de los accidentes de tráfico permitiría generar recomendaciones que irían destinadas a los fabricantes de vehículos, a las administraciones titulares de las infraestructuras viarias y, por supuesto, a la Dirección General de Tráfico como órgano con las máximas competencias en normativa y en materia de formación de conductores”, insiste Alba. Y es que este planteamiento, en realidad, hace gran énfasis en la relación entre accidentes y factor humano, pero siempre pensando que el auténtico problema puede estar más vinculado a la ‘aptitud’ que a la ‘actitud’. Por ello, el segundo pilar del modelo de prevención de accidentes de tráfico propuesto por AESVi debe ser la capacitación técnica específica del conjunto de la sociedad. La formación de los conductores debe mejorar y empezar a adiestrarlos en la identificación y gestión de riesgos. Es bien sabido que una buena capacitación técnica mejora ostensiblemente el grado de cumplimiento de las normas. En esta línea, es imprescindible también la formación técnica específica de los profesionales que deben asesorar a las familias sobre el sistema de retención infantil más adecuado para sus hijos e hijas. Y es igualmente importante la formación de los agentes de tráfico con capacidad sancionadora. La tienda de Tenerife está ubicada en el Centro Comercial Alcampo de Las Chumberas (Santa Cruz de Tenerife), y cuenta con una superficie de 2.220 metros cuadrados. Y la tienda de Las Palmas está ubicada en el Centro Comercial Alisios (Las Palmas de Gran Canaria) y cuenta con 1.121 metros cuadrados. Se trata de las dos primeras tiendas que ambas marcas comparten en las islas, tras la adquisición en julio de 2022 por parte de PRG Retail Group, cuyo objetivo es convertir a Toys “R” Us en el primer hub Kids & Family de Europa. Las aperturas conjuntas con el nuevo modelo multiformato comenzaron a finales de marzo en Portugal, y continúan ahora en España, donde la compañía tiene previsto cerrar el 2023 con 10 puntos de venta combinados. Este es el primer paso de la estrategia de PRG Retail Group en Iberia, donde Toys “R” Us y Prénatal cuentan con 46 y 26 tiendas, respectivamente.
12 PUBLIRREPORTAJE ACOMPAÑA A BEBÉS Y NIÑOS EN SU SUEÑO Acompañar a bebés y niños en su sueño con colchones de alta calidad producidos íntegramente en Austria es la misión de Träumeland, la marca austríaca líder en el mercado del sector de los colchones para bebés en el área de habla germánica. De tradición familiar y con sede en Hofkirchen (Austria), Träumeland cuenta con más de 100 empleados y tiene una superficie de producción de 14.000 m2, donde se fabrican sus productos. Con el eslogan ‘El colchón que respira’, los colchones Träumeland garantizan un sueño seguro para los bebés. Producidos con materiales de alta calidad y diseñados con una tecnología pionera, permiten la circulación del aire desde el núcleo hacia el exterior, garantizando así su ventilación. Esto ayuda, por un lado, a que no se acumule dióxido de carbono procedente de la respiración y, en consecuencia, reducir el riesgo de asfixia; y, por el otro, a regular la temperatura corporal, de modo que el bebé pueda disfrutar de un sueño sano y reparador. Además, están exentos de sustancias tóxicas y nocivas para la salud. En sus primeros meses de vida, los bebés duermen entre 16 y 18 horas diarias, por eso es muy importante que la calidad del colchón y de los textiles sean óptimos y ofrezcan las mejores prestaciones. Los colchones se adaptan perfectamente a la forma del cuerpo del bebé, ayudando así al buen desarrollo de la columna vertebral y evitando malas posturas que puedan llevar a la malformación de distintas partes del cuerpo. Además, los colchones disponen de un lado para bebé y otro lado para niño pequeño; así, no sólo se ofrece un producto de calidad producido con los mejores materiales del mercado, sino que además tiene una duración más larga en el tiempo, pudiéndose utilizar durante más años. Basta girarlo cuando el bebé llegue a un determinado peso, y el colchón se adaptará perfectamente a su constitución y a sus necesidades. Eso sí, siempre garantizando el sueño seguro.
13 PUBLIRREPORTAJE TRÄUMELAND APUESTA POR LA SOSTENIBILIDAD Para Träumeland, la sostenibilidad y la conservación del medio ambiente son de vital importancia. Se producen artículos para los bebés y niños que constituirán la próxima generación, de modo que las decisiones y acciones que se toman tienen que adaptarse a ellos y al futuro que les espera. Este es un tema con el que los padres primerizos piensan a menudo y, sabiendo que sólo se quiere lo mejor para los propios hijos, éste es un factor de peso que los lleva a elegir unos productos frente a otros cuando están equipando la habitación del bebé. Además, observamos un creciente interés por parte de nuestros clientes por los productos que se fabrican de forma sostenible y respetando los recursos. ¡Sólo recibimos comentarios positivos! Y es que tanto los comerciantes como los futuros padres aprecian mucho que nosotros, como empresa, demos ejemplo. Desde finales de 2020, Träumeland está certificada como empresa climáticamente neutra. Esto significa que los gases causantes del efecto invernadero emitidos durante el proceso de producción, están compensados por otras acciones sostenibles para el medio ambiente, como la incorporación de instalaciones de energía fotovoltaica e iluminación LED, el uso de calefacción geotérmica o poner vehículos eléctricos a disposición de los empleados. Otro de los objetivos de Träumeland es producir todo lo posible en una economía circular y que las cadenas de suministro sean lo más cortas posible. Los colchones se fabrican en su totalidad en la fábrica de Hofkirchen, y todas las materias primas utilizadas provienen de varios países europeos. Esto ya era un punto clave de la estrategia de Träumeland antes del desencadenamiento de la pandemia de 2020, lo cual, por supuesto, le dio una gran ventaja a la hora de adaptarse a la situación actual del mercado. Una tercera parte de los colchones para bebés y niños que Träumeland fabrica está compuesta por materiales reciclados provenientes de los recortes que se desechan en su proceso de producción de otros colchones. Estos recortes se utilizan para la producción de los colchones con sello “Better Dreams”, la gama de productos Träumeland fabricados de forma sostenible. Pero en Träumeland se busca también que los empleados de la empresa se sientan totalmente identificados no sólo con la marca Träumeland y los productos, sino con estos valores de sostenibilidad y de conservación del medio ambiente. Para ellos, saber que trabajan en una empresa climáticamente neutra, basando su actividad en estas premisas, es una motivación para que estén satisfechos de su trabajo y que se sientan orgullosos de su compromiso diario. Además, se fomenta que los trabajadores sean de la región y se les ofrece horarios laborales flexibles adaptados a cada uno de ellos para que puedan compaginar el trabajo con su vida familiar. El entorno laboral también está acorde con estos estándares: las instalaciones de la fábrica y de las oficinas son luminosas, modernas y ergonómicas. En materia textil, Träumeland también se centra en ampliar los artículos que tienen la certificación de productos textiles orgánicos GOTS (Global Organic Textil Standard). Fundada por varias organizaciones de prestigio internacional, su objetivo es establecer pautas reconocidas en todo el mundo que garanticen la producción sostenible de textiles. Con la certificación GOTS, se controla que toda la cadena de producción, desde la obtención de las materias primas hasta cada etapa del proceso de fabricación, sea responsable desde el punto de vista social y medioambiental. Y, de cara al futuro, Träumeland seguirá centrándose en producir más artículos sostenibles y acompañando a más bebés y niños hacia el país de los sueños. n TRÄUMELAND DISTRIBUIDO EN ESPAÑA POR BEBE REBELDE +34 618 927 585 WWW.BEBEREBELDE.ES WWW.TRAEUMELAND.COM
14 DOSSIER: PUERICULTURA EN EL HOGAR ANALIZAMOS LAS CATEGORÍAS DE MOBILIARIO, PUERICULTURA ESTÁTICA Y SEGURIDAD EN EL HOGAR En la presente edición publicamos este Dossier, dedicado a los productos de puericultura que, generalmente, se utilizan en el hogar. En las siguientes páginas analizaremos las categorías de Mobiliario, Puericultura Estática y Seguridad en el Hogar, centrándonos en la evolución de las ventas, las principales tendencias y los hábitos de consumo y las prioridades de los consumidores. Para ello, contamos con las valoraciones de la industria y de los detallistas especializados. Además, publicamos también una selección de productos y marcas destacadas de los diferentes segmentos. MOBILIARIO INFANTIL, PRODUCTOS MULTIFUNCIONALES Y QUE SE ADAPTAN AL CRECIMIENTO DEL NIÑO....................................16 La categoría de mobiliario infantil es una de las que recibe una mayor inversión por parte de las familias con la llegada de un bebé, si bien es cierto que los cambios de hábitos de consumo están afectando a las ventas en este segmento. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible. Y tienden a comprar las partes del mobiliario, según lo que les convenga, y por separado, en vez de adquirir la habitación completa a conjunto. Tendencias como la filosofía Montessori o la sostenibilidad siguen ganando presencia en esta categoría, que requiere de una mayor exposición en el punto de venta que otros segmentos de producto. LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA.............................22 PRODUCTOS DESTACADOS: MOBILIARIO...................................................................24 LA ESTABILIDAD PREVALECE EN EL SEGMENTO DE PUERICULTURA ESTÁTICA...............................28 Las características y la funcionalidad de los productos que se incluyen dentro de la Puericultura Estática hacen que sea considerada una categoría imprescindible dentro del sector de la puericultura, ya que engloba artículos que facilitan el día a día de las familias. Se trata, además, de una categoría marcada en los últimos tiempos por la estabilidad, y en la que la sostenibilidad está presente, tanto en los materiales utilizados como en los procesos de fabricación. En este informe, nos fijamos en los factores que están marcando la evolución de la categoría, además de centrarnos en las últimas tendencias y los últimos avances en los productos del segmento, y de analizar cómo los nuevos estilos de vida afectan a la categoría. LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA............................. 34 PRODUCTOS DESTACADOS: PUERICULTURA ESTÁTICA...................................... 38 SEGURIDAD DEL HOGAR PARA PROTEGER AL BEBÉ EN CASA ......................................................46 Aunque pueda parecer un lugar seguro, teniendo en cuenta que es donde pasamos la mayor parte del tiempo, el hogar acaba siendo uno de los lugares que más peligros pueden entrañar para el bebé, precisamente también por ser uno de los espacios en los que pasamos más tiempo en familia. Es cierto que, dependiendo del estilo y el tamaño de cada casa, los peligros pueden ser diferentes, pero la realidad es que ya sea un adosado de dos pisos o en un piso de ciudad diminuto, siempre acaban apareciendo peligros para los más pequeños, que son también al mismo tiempo los más vulnerables. Es por ello que la categoría de productos de Seguridad en el hogar tiene un carácter imprescindible en el sector de la puericultura, si bien es cierto que los profesionales consideran que todavía queda trabajo por hacer en materia de concienciación acerca de los peligros que entraña el hogar y cuáles son las mejores soluciones para hacerles frente. LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA............................. 52 PRODUCTOS DESTACADOS: SEGURIDAD EN EL HOGAR..................................... 53
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16 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL La categoría de Mobiliario infantil es una de las que recibe una mayor inversión por parte de las familias con la llegada de un bebé, si bien es cierto que los cambios de hábitos de consumo están afectando a las ventas en este segmento. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible. Y tienden a comprar las partes del mobiliario, según lo que les convenga, y por separado, en vez de adquirir la habitación completa a conjunto. Tendencias como la filosofía Montessori o la sostenibilidad siguen ganando presencia en esta categoría, que requiere de una mayor exposición en el punto de venta que otros segmentos de producto. De esta manera, desde Toys ‘R’ Us, Marta Frías, category manager Puericultura y Preescolar, explica que “los factores que han marcado la evolución de la categoría de mobiliario infantil son: la tendencia hacia la sostenibilidad (cada vez más familias se preocupan por adquirir mobiliario infantil fabricado con materiales ecológicos y respetuosos con el medio ambiente); los diseños versátiles y multifuncionales han ganado popularidad (muebles que se adaptan a las diferentes etapas del crecimiento del niño, ofreciendo flexibilidad y funcionalidad); y el enfoque hacia la seguridad (existe una mayor demanda de productos que cumplen con los estándares de seguridad y que estén libres de sustancias tóxicas)”. MOBILIARIO: CALIDAD, DISEÑO Y SEGURIDAD Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado mucho en los últimos años y, en el sector de la puericultura, los detallistas especializados destacan los efectos de la competencia, especialmente de grandes superficies y cadenas low cost. Además, otras problemáticas que deben afrontar son la segunda mano y el préstamo de artículos. En el segmento del Mobiliario infantil, son importantes factores como la calidad, el diseño y la seguridad de los artículos, siempre prestando atención al precio. Además, observamos que las familias cada vez tienden más a adquirir muebles o piezas independientes, en detrimento de los conjuntos y las habitaciones completas. Así, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, valora que “esta categoría se ve determinada por diversos factores, entre ellos el precio de los muebles y la reutilización y/o mercado Carmina Meneses Una parte importante del presupuesto que las familias dedican a productos para el bebé va destinado al mobiliario infantil y la decoración que lo acompaña y que convierten la habitación del pequeño en un espacio ideal para él. La utilización de materiales sostenibles, los productos evolutivos y versátiles, y el colecho son tendencias que están marcando la evolución de esta categoría. En este informe analizamos la evolución de las ventas y las principales tendencias que marcan el segmento de productos de Mobiliario infantil. MOBILIARIO INFANTIL, PRODUCTOS MULTIFUNCIONALES Y QUE SE ADAPTAN AL CRECIMIENTO DEL NIÑO
17 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL Fuente: PUERICULTURA Market. Fuente: PUERICULTURA Market. Evolución de las Ventas de Mobiliario infantil en el último año Evolución de los Márgenes comerciales respecto al año anterior 10% 65% 25% Al alza Estable A la baja 35% 65% Iguales Inferiores de segunda mano, además de las tendencias en decoración y lifestyle de la mano de las redes sociales, sobre todo de las imágenes de Instagram”. Mientras que Irene Fatas, responsable nacional de ventas de Ros1, detalla que “sin duda, la personalización del producto ha marcado la evolución de la categoría de Mobiliario infantil. Las propuestas limitadas en opciones, variedad de color y medidas no son competitivas. La tienda de puericultura opta por ofrecer artículos a medida del cliente para ser fuerte ante modelos de venta online que exigen la estandarización de los productos”. Al preguntar a los profesionales especializados en la categoría de Mobiliario infantil sobre la evolución de las ventas, destacan que en el último año las ventas han sido estables para un 65% de los profesionales consultados, mientras que un 25% ha manifestado que han descendido y tan solo un 10% ha opinado que han crecido. Respecto a los márgenes comerciales, un 65% considera que han sido inferiores, mientras que un 35% afirma que se han mantenido. Para Joan y David Font, gerentes de Font Puericultura (Lleida), “evidentemente, la coyuntura actual con las subidas de las materias primas y la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores, además del descenso de la natalidad, ha marcado una tendencia negativa”. Mientras que Jordi Costa, gerente de Nounat (Manresa, Barcelona), resalta que “la pérdida de poder adquisitivo de las familias se nota a la hora de elegir el mobiliario infantil. Anteriormente, elegían convertibles y armarios, y ahora se suelen centrar en la cuna y la bañera. El precio y el diseño de los artículos son determinantes a la hora de hacer la compra”. Y Beatriz González, CEO de Silbetika (Madrid), opina que “las familias actuales cada vez más valoran el confort y la seguridad desde los primeros días de vida del bebé. Y esto se ve reflejado en la elección de mobiliario infantil, especialmente se decantan por mobiliario y accesorios Montessori de calidad y con buenos precios”. TENDENCIAS QUE MARCAN LA CATEGORÍA Como estamos observando estos últimos años, las tendencias que marcan la categoría de Mobiliario infantil se centran en la utilización de materiales sostenibles y la evolución de los productos prácticos, versátiles y evolutivos, además del mayor interés por las cunas colecho y la filosofía Montessori aplicada a los muebles para los más pequeños. A continuación, destacamos las valoraciones más significativas de los profesionales especializados sobre las tendencias en este segmento. Para José Juan Femenía, CEO de Alondra, “las tendencias que han marcado este último año la categoría de Mobiliario infantil son las cunas y los muebles evolutivos, el colecho y el Mobiliario Montessori”. Por su parte, Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, detalla que “se buscan mue-
18 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL bles pensados especialmente para las necesidades de los más pequeños, adaptados a su altura, con materiales naturales y líneas sencillas. El mobiliario estilo Montessori sigue siendo uno de los más buscados porque cada vez da más importancia a la crianza respetuosa de los niños. Se valora un diseño adaptado a su tamaño y a su uso, ya que las habitaciones infantiles están ligadas no solo al descanso, sino también al juego y al aprendizaje”. Según Mª Eugenia García, socia directora de Micuna, “los padres buscan productos que reflejen sus estilos y formas de vida y que a la par sean prácticos. El factor de tener una habitación completa coordinada ha ido perdiendo fuerza cada vez más, afectado por las nuevas formas de crianza como el colecho o el apego, en el que la cuna o la minicuna se traslada de la habitación del bebé a integrarse y convivir con la de los padres. La habitación del bebé en esta etapa suele quedar casi en exclusiva para uso de almacenaje, aseo y cambio del bebé. Cuando empieza a crecer, la habitación empieza a tomar cada vez más relevancia, conformándose como un espacio vital del niño, donde duerme, juega y realiza sus primeros pasos en el aprendizaje. Cuando deja de ser un bebé, la habitación va transformándose y tomando aún mayor importancia convirtiéndose en su refugio en el que tendrá su primera camita y a la vez convivir con zonas de juego y aprendizaje”. A lo que Irene Fatas, responsable nacional de ventas PRESUPUESTO MEDIO EN MOBILIARIO INFANTIL El Mobiliario infantil, al ser una de las categorías que necesita una mayor inversión de presupuesto, provoca que las familias presten más atención a las características y funciones de los productos que van adquirir. Como ya hemos comentado en este reportaje, a lo largo de los últimos años, los padres han ido cambiando sus hábitos de consumo, y respecto a esta categoría, ya no priorizan tanto comprar toda la habitación a conjunto con todos los detalles, y suelen decantarse por adquirir aquellos artículos que les son imprescindibles, y si son evolutivos y multifunción, mucho mejor. Al preguntar a los profesionales sobre el presupuesto medio destinado a este segmento, José Juan Femenía, CEO de Alondra, valora que “el presupuesto medio para mobiliario infantil va desde los 500 a los 1.500 euros. Cada vez hay menos nacimientos y los que se deciden a dar el paso cuentan con menos presupuesto, aunque todavía sigue manteniéndose el apoyo de familiares y amigos”. Por su parte, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, estima que “los padres se centran sobre todo en buscar la cuna y la cómoda. Siendo el resto de los elementos compras más periféricas. Esta también es una forma de reducir la bolsa media de la compra, ya que se prescinden de elementos tan característicos como el armario”. Según Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, “el presupuesto cada vez está más ajustado, y está muy ligado a los ingresos totales familiares. En los últimos años, creemos que ha aumentado el presupuesto dedicado a mobiliario, ya que se ha convertido en una estancia importante en la casa, muy ligada a las tendencias en decoración y filosofías educacionales como el método Montessori, creando espacios de juego y aprendizaje dentro del propio hogar”. Mientras que Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti, valora que “hace algunos años el mobiliario era uno de los sectores que más facturaba en una tienda de puericultura, conjuntamente con las sillas auto y la carrocería. Actualmente, ya no es así. Antes las ventas de mobiliario podían llegar a ser de entre 1.000-1.500 euros por pareja y esto hacía que la facturación dentro de la tienda fuese importante”. Tal y como detalla Enrique Galán, director de Kikkaboo, “obviamente depende de la capacidad socioeconómica de las familias que es muy diversa, por lo que los presupuestos son muy variables. En cualquier caso, consideramos que el presupuesto ha ido decreciendo en los últimos años”. A lo que Samuel Miralles, director de ventas de Nu Furniture, añade que “el presupuesto depende mucho de los productos a escoger, ya que en algunos casos se quiere la habitación completa, lo que repercute en un mayor desembolso que se hace al principio. Suelen comprar convertibles que te sirven desde recién nacido hasta los 15 años, además de una cómoda a juego que también la tienen para mucho tiempo. Quizás se aprecie una tendencia hacia los productos evolutivos, así como los diseños eco-friendly, valorando mucho los barnices utilizados, la madera y el tejido, apreciando mucho lo que es el algodón orgánico”. Mientras que Joan y David Font, gerentes de Font Puericultura (Lleida), resaltan que “el presupuesto para mobiliario ha variado mucho en los últimos años, pero calculamos que la media rondaría los 800-900 euros”. Y Marga Ortega, administradora de Takatac (Altea, Alicante), cree que “el presupuesto medio para mobiliario ha descendido bastante en los últimos años, debido a que los clientes tienen la opción de comprar muebles infantiles a bajo precio, pero sin tener en cuenta la calidad”.
19 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL de Ros1, añade que “una de las principales tendencias es facilitar la autonomía de los pequeños. Además de la tendencia hacia la naturalidad en concepto y en estética, y la integración de la independencia dentro del espacio utilizado por los niños”. E Irene Roig, administradora de Ali-Bey Nens (Barcelona), resalta que “una de las principales tendencias que hemos visto en los últimos años y que continúa en auge son las cunas colecho, uno de los productos más demandados por los padres de hoy en día”. LO MÁS BUSCADO: VERSATILIDAD Y PRODUCTOS EVOLUTIVOS Fabricantes y detallistas especializados destacan que los productos más demandados por los clientes son las cunas colecho y las cunas, además de los artículos bajo la filosofía Montessori. En cuanto a las tendencias de consumo, las familias buscan el asesoramiento profesional para aspectos como la calidad o el montaje, pero suelen acudir al establecimiento informados y con una idea clara de aquello que desean. En los últimos años, los productos evolutivos se están convirtiendo en una tendencia cada vez más asentada en el sector de la puericultura, y especialmente en la categoría de Mobiliario. Las familias valoran aquellos artículos que pueden alargar su vida útil y que tengan diferentes funcionalidades, para poder cubrir de esta manera diferentes necesidades del bebé con un solo producto, o la misma necesidad durante más tiempo. Para José Juan Femenía, CEO de Alondra, “los padres cada vez más priorizan la evolución de los muebles, que los productos se adapten al crecimiento de los pequeños”. Por su parte, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, explica que “las familias priorizan los productos a los que se les pueda alargar la vida útil, es decir, que sean evolutivos es esencial. Son elementos de un coste mayor y los padres no quieren ceñirse solo al uso en una etapa inicial, sino que quieren que acompañen a sus hijos durante el máximo de tiempo posible de su crecimiento”. Según Mª Eugenia García, socia directora de Micuna, “los padres priorizan los diseños multifuncionales y evolutivos que se integren perfectamente en cualquier espacio de la casa y que, además, sean sostenibles y puedan ser reciclados, alargando así al máximo su vida útil. Se buscan diseños que reflejen el estilo de vida actual de los padres y sus valores”. Mientras que Samuel Miralles, director de ventas de Nu Furniture, valora que “la seguridad y la durabilidad
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