62 INFORME: HIGIENE Y COSMÉTICA LOS PRODUCTOS DE HIGIENE Y COSMÉTICA SON IMPRESCINDIBLES PARA EL CUIDADO DEL BEBÉ Los productos de higiene y cosmética son considerados imprescindibles para el cuidado del bebé, un factor que asegura su buen comportamiento en el mercado y que permite cierta estabilidad en estos segmentos. Asimismo, la sostenibilidad se consolida como factor que se tiene en cuenta en higiene y cosmética, tanto por parte de los fabricantes, con productos cada vez más naturales y respetuosos, como por parte de los consumidores, que cada vez más buscan y apuestan por productos naturales. En este informe, analizamos la evolución comercial de ambos segmentos, además de profundizar en las tendencias más allá de la sostenibilidad o de conocer un poco más los hábitos del consumidor a la hora de adquirir estos productos. Oriol Cortés El carácter imprescindible de los productos que ofrecen, así como una concienciación cada vez mayor por parte del consumidor por el cuidado, el bienestar y la salud del bebé, favorecen que los productos de higiene y cosmética mantengan su estabilidad en el sector de la puericultura. “Los padres suelen comprar siempre los productos de higiene, que además son de uso diario, por lo que se consideran imprescindibles en cada casa”, destacan desde Bblandia, mientras que desde InnoGIO señalan que estas categorías “cubren necesidades primordiales y básicas, por lo cual son productos que tienen una alta rotación”. Teniendo estos factores en cuenta, no es de extrañar que la evolución de las ventas en estas categorías mantenga su habitual estabilidad. Así, el 45% de los profesionales consultados consideran que las ventas en la categoría de higiene durante el último año se mantuvieron estables, mientras que fueron al alza para el 33% de los profesionales, y fueron menores para el 22% restante. En el caso de la categoría de cosmética, también predomina la estabilidad, con un 43% de los profesionales consultados que aseguran que sus ventas se mantuvieron estables, aunque en esta categoría un 36% de los profesionales apunta que sus ventas bajaron el último año, y únicamente un 21% pudo registrar una mejora en las ventas de esta categoría. Desde Chicco resaltan que, según datos de Infonis recogidos hasta el pasado noviembre, “el mercado de cosmética estaba creciendo un 6% en valor, siendo los productos de hidratación (+13%) y capilares (+3%), los que más estaban creciendo”, y comentan que “cada vez hay un aumento hacia el aseo y el cuidado personal, y qué mejor manera que enseñárselo desde pequeños”.
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