ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO JUGUETES DE PRIMERA INFANCIA MABEL MÁRQUEZ, MARKETING MANAGER VTECH Los Juguetes de Primera infancia son artículos que los padres valoran por su papel en el desarrollo de los más pequeños, sin dejar de lado la importancia de la seguridad, al ser productos que van a manipular los más pequeños. En este artículo, Mabel Márquez, marketing manager de VTech, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como la evolución de las ventas, las tendencias de mercado y los factores clave de la categoría de Juguetes de Primera Infancia. “LOS PADRES CON HIJOS DE ESTAS EDADES BUSCAN JUGUETES QUE APORTEN Y FACILITEN EL DESARROLLO DE LOS NIÑOS EN LAS DIFERENTES ETAPAS” En la categoría de Primera Infancia uno de los aspectos que los padres priorizan a la hora de elegir un juguete es que sean juguetes seguros. Asimismo, es importante que el establecimiento donde se va a comprar el juguete sea de confianza, es decir, que vendan productos acreditados, que superen las pruebas de conformidad con la normativa europea y que además den respuesta a los problemas que puedan surgir. Las mamás y los papás buscan información y se guían por los textos del embalaje, por eso es importante que describan las funciones del juguete, la edad recomendada y las advertencias de seguridad. La clave para acertar a la hora de elegir un juguete reside en el conocimiento de las necesidades y la personalidad del niño o la niña. Los padres son quienes mejor los conocen y eso facilita la decisión, pero a la hora de buscar un producto conviene tener en mente tres ideas: el juguete ante todo debe ser seguro para el pequeño, debe ser adecuado para su edad y debe ser divertido. TENDENCIAS DE MERCADO Los padres con hijos de estas edades buscan juguetes que aporten y faciliten el desarrollo de los niños en las diferentes etapas, que sean juguetes activos, siendo una tendencia el juguete educativo, que estimula la curiosidad y la imaginación. Un ejemplo de estas tendencias pueden ser los andadores o las mesas de actividades interactivas que tengan elementos para manipular y que estimulen destrezas sensoriomotoras y cognitivas. Otra tendencia son los juguetes evolutivos, es decir, que su duración no se limite a un periodo corto en el tiempo, sino que evolucione con la edad para que el juguete siga siendo entretenido por un periodo más largo. Además, existe un interés por los juguetes desarrollados con materiales eco-responsables, no solo en el producto, sino también en los embalajes, algo que en VTech estamos haciendo reemplazando determinados packaging por alternativas vegetales. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS Teniendo en cuenta que la tasa de natalidad ha descendido a lo largo de estos años, la categoría de primera infancia tuvo una evolución positiva en el último año, si bien es cierto que venimos de 2 años donde el consumo se ha visto alterado por todas las circunstancias globales. En la evolución de la categoría durante 2022, la tendencia es ligeramente positiva en valor, con un aumento del precio medio y una ligera caída en unidades. Asimismo, algunas subcategorías como las de Móviles para cuna, Sonajeros y Mordedores o Peluches mostraron una evolución positiva, según datos de NPD. Encuantoalmercado licenciado, aunque está creciendo en España, en Juguetes de Primera infancia las licencias todavía siguen teniendo poco peso. n 94
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