ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO PUERICULTURA LIGERA MIGUEL ATENCIA, DIRECTOR COMERCIAL DE LAS LÍNEAS MUSHIE Y FRIGG DE CAMBRASSFARMA Dentro de la categoría de puericultura ligera podemos encontrar artículos de pequeña puericultura de diferentes segmentos como higiene, cosmética, alimentación y puericultura técnica, que están considerados como imprescindibles para el cuidado del bebé. En este artículo, Miguel Atencia, director comercial de las líneas Mushie y Frigg de CambrassFarma, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como los factores clave que marcan la categoría de Puericultura Ligera, las principales tendencias que podemos encontrar y la evolución de las ventas. “LOS PADRES VALORAN CADA VEZ MÁS QUE EL DISEÑO VAYA UNIDO A LA PRACTICIDAD, LA CALIDAD Y, POR ENCIMA DE TODO, LA SEGURIDAD” Comprobamos que, cada vez más, se van desarrollando un amplio e importante número de proyectos empresariales vinculados a estas categorías, tanto a nivel nacional como a nivel internacional, en especial en el mercado asiático. Observamos que los productos de silicona tienen cada vez más presencia, tanto en forma de platos, accesorios o mordedores, como en recipientes para la alimentación. Los proyectos centrados en la creación de productos termoestables y resistentes tanto al frío como al calor van al alza, ya que es un aspecto que está cobrando gran interés entre los consumidores. Prueba de ello, es que gracias a que cada vez son más las personas que están concienciadas con la alimentación saludable y con el contacto que los alimentos tienen con los envases, se priorizan aquellos productos que son de la mayor calidad (dentro de la amplia oferta) y que están fabricados con materiales sostenibles. Hay una clara tendencia a que estas prácticas vayan al alza. El consumidor busca artículos que no pongan en peligro la salud de sus bebés y que faciliten llevar una vida más saludable, siempre contando con un diseño único e innovador. TENDENCIAS DE MERCADO La conciencia medioambiental (ecofriendly) es desde hace tiempo ya una realidad. Esto está haciendo que cada vez tomen más fuerza en el sector los productos infantiles; con artículos más prácticos y duraderos. Destacarán los productos elaborados con materiales reciclados o que puedan ser reutilizados, es decir, optarán por artículos que sean respetuosos con el medio ambiente. Por lo tanto, se le dará una gran importancia al tema de la sostenibilidad. El consumidor siempre ha valorado de manera más positiva, dentro del mercado de la puericultura, todos aquellos productos que están representados con una mayor notoriedad y tendencia de marca frente al resto. La representación como marca es clave en las estanterías de todos los comercios. Diseño de producto y seguridad para el bebé es siempre el mensaje que impera. Siempre ha sido de vital importancia la recomendación por parte del profesional que asesora al consumidor, pero ahora la tendencia a la seguridad es clave. Todo tiene que ir unido. En definitiva, los padres valoran cada vez más que el diseño vaya unido a la practicidad, la calidad y, por encima de todo, la seguridad. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS En este caso, se observa en las estanterías de los comercios el incremento de las diferentes marcas, apoyándose íntegramente en los productos vinculados con los mercados de silicona (tanto en vajillas y cubertería como en juegos). La previsión es muy positiva para este 2023. n 93
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