20 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA u Josep M. Vallès, CEO de Smart Group Baby Corporation “La inflación seguirá en unos niveles que no habíamos conocido en muchos años y, consecuentemente, la renta disponible de las familias será menor. Equipar a un recién nacido cuesta dinero, pero la familia y los amigos suelen colaborar, de forma que coches de paseo, sillas auto y otras piezas de gran puericultura no esperamos que caigan de forma sustancial. España es un país donde la marca tiene un peso muy importante, de forma que distribuir una marca reconocida tiene grandes ventajas. Dentro de lo que son los productos en concreto, los artículos con una vida útil larga son más valorados por los consumidores. Respecto a los hábitos de compra, no están cambiando esencialmente. Las ventas online siguen siendomuy bajas para los productos de gran puericultura, siempre que el precio sea el mismo en la tienda que en la web”. u Javier Gener, channel marketing ass. manager de Mapa Spontex Iberia “En 2023 el sector de la puericultura seguirá viéndose afectado por el descenso en el número de nacimientos y por un aumento en la exigencia de los consumidores. Por otra parte, la integración de la complejidad técnica y la funcionalidad en los productos son demandas por parte de los consumidores, que desean tener productos con elevadas prestaciones, y a la vez de fácil uso. Además, los consumidores valoran muy positivamente los artículos con componentes electrónicos, no solo por cuestiones de conveniencia, sino también por ser una apuesta por la sostenibilidad y el ahorro de energía. Al ser productos técnicos, la inversión en I+D+i es crucial para el éxito de cualquier empresa en esta categoría”. servicio, calidad y precio. Así, Irene Denis, sales manager South Europe de Hauck, valora que “para afrontar la inflación de los precios y otros factores, los retailers tienen que apostar por la omnicanalidad, aumentando su presencia online y darle un valor añadido a la experiencia en la tienda física”. Y Camilo Moreno, responsable de marketing de BimbiDreams, concluye que “aunque el canal online sigue aumentado la relevancia de los consumidores, los clientes siguen dirigiéndose a las tiendas especializadas de puericultura para hacer sus listas de nacimiento. Existen gran cantidad de marketplaces generalistas, pero creemos que los puntos de venta especializados siguen siendo la principal opción a la hora de realizar la compra”. EXPECTATIVAS DEL SECTOR DE LA PUERICULTURA Llegamos a la parte final del reportaje en el que hemos analizado diferentes aspectos para poder hacer una panorámica de cuál es la situación del sector de la puericultura y cómo está evolucionando. Como ya hemos explicando a lo largo de todo el informe, la evolución de los factores externos tendrá una gran repercusión en el mercado de productos infantiles este año, al igual que ha sucedido hasta ahora. Además, a ellos se les unen aspectos más concretos que afectan al sector de la puericultura, como el descenso de la natalidad y la venta de segunda mano. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS EN EL SECTOR DE LA PUERICULTURA Fuente: PUERICULTURA Market.
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