13 BARÓMETRO DE LA INDUSTRIA las funcionalidades más demandas, la tendencia eco-friendly, las preferencias del consumidor y hábitos de compra, y la digitalización y el e-commerce. Tendencias de producto, funcionalidades más demandadas Los productos más demandados suelen ser lo más compactos, versátiles, de uso duradero y funcionales, y, además, cada vez está cogiendo más presencia en el mercado la tendencia eco-friendly. Los padres buscan productos que faciliten su día a día, que se adapten a sus estilos de vida y que sean, sobre todo, prácticos. Para Alicia Ortega, directora de marketing de Artsana, “destacarán los productos conmateriales más sostenibles no solo en sus componentes sino en todo el proceso de fabricación. Artículos con un ciclo de vida más largo, seguros y versátiles y cada vez más integrados en la forma y estilo de vida de los adultos”. Por su parte, Aurora Jover, responsable de marketing de Dream4u, afirma que “los padres cada vez son más exigentes y buscan productos que sean versátiles, prácticos, evolutivos, de calidad y seguros. Sin olvidar que cada vez más se demanda que los artículos sean sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Además, buscan productos que les faciliten su día a día y se adapten a su estilo de vida, por lo que se valora que el diseño vaya unido a la practicidad”. Mientras que Matias Massó, director general de Matias Massó, añade que “la tendencia es hacer productos cada vez más prácticos, fáciles de utilizar, versátiles, seguros y cómodos tanto para padres como hijos y de calidad. Todos los fabricantes están haciendo también grandes esfuerzos a la hora de crear artículos respetuosos con el medio ambiente, con materiales y envases más sostenibles, y métodos de producción y envío que reduzcan la huella de carbono”. Y Nuria Escuté, directora de negocio de Tuc Tuc, resalta que “las tendencias van dirigidas hacia productos que se diferencien por u Aurora Jover, responsable de marketing de Dream4u “La situación actual del sector de la puericultura es compleja por el constante descenso del número de nacimientos y el aumento de los costes. Las familias cada vez más avanzan hacia un consumo más responsable, y no se equipan con todo, sino que piensan más en las necesidades fundamentales y los productos de segunda mano. Demandan artículos que sean versátiles, que cumplan más de una necesidad, si es posible, y que tengan un uso prolongado en el tiempo. Cada vez más se está integrando la sostenibilidad en toda la cadena productiva, desde la materia prima hasta el desarrollo de producto o la venta, incorporando la sostenibilidad en el modelo de negocio”. u Josep Patró, asesor comercial de Foppapedretti “A parte de todos los factores externos que están afectando a la evolución de la economía en general, en concreto, en el sector de la puericultura continuamos con dos temas preocupantes como el descenso de la natalidad y la segunda mano. Nuestros clientes cada vez están buscando productos más seguros para sus bebés y que sean prácticos de usar para ellos. Los padres cada día se informan más sobre las características técnicas de los artículos. Y también hay una tendencia hacia los productos más ecológicos, sobre todo los fabricados en madera y los de pequeña puericultura. En definitiva, el principal problema es la pérdida de poder adquisitivo de las familias y, por eso, hemos pasado de oír ‘yo prefiero estrenar’ a la famosa frase actual ‘ya me lo han dejado’”. u Irene Denis, sales manager South Europe de Hauck “Los futuros padres comprarán artículos que cubran sus necesidades teniendo en cuenta la calidad y un buen precio. Los productos deberán ser ‘Good value for money’, que el cliente esté convencido de que el artículo que está comprando es el mejor en calidad, estética y funcionalidad. Todo a un buen precio. Por su parte, la sostenibilidad es una tendencia al alza, ya que las nuevas generaciones se identificarán con marcas que respetan el planeta donde viven y nacerán sus hijos. Los productos de madera con certificación FSC, producidos con madera sostenible, serán claves en la puericultura estática y el juguete. Los retos para el sector pasan por saber adaptarse a la situación económica mundial, además de la complicada tasa de natalidad, que puede verse afectada debido a esta incertidumbre”.
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