ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO PUERICULTURA ESTÁTICA RAFA PIZARRO, BRAND MANAGER DE JOIE Y JOIE SIGNATURE La categoría de Puericultura Estática se considera imprescindible, por la utilidad de la oferta que presenta, y por englobar productos que se utilizan para facilitar el cuidado del bebé en el hogar, como por ejemplo tronas, hamacas o columpios, entre otros. En este artículo, Rafa Pizarro, brand manager de Joie y Joie Signature, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como la evolución de las ventas, las tendencias de mercado y los factores clave de la categoría de Puericultura Estática. “SE BUSCA QUE EL PRODUCTO PUEDA OFRECER MAYOR DURABILIDAD EN USO Y QUE OFREZCA LO NECESARIO PARA CADA ETAPA DEL CRECIMIENTO DEL BEBÉ” En esta categoría el diseño está marcando un liderazgo importante, aunque hemos de decir que los productos prácticos también son los más buscados en la puericultura estática, productos que ocupen poco espacio pero que a su vez nos den muchísimas prestaciones. Además, debemos decir que es una categoría muy sensible al precio; con esto nos referimos a que el consumidor va buscando un producto de altas prestaciones, pero a precios realmente baratos. Es decir, otro aspecto a destacar es que la relación Calidad/Precio sea inmejorable. TENDENCIAS DE MERCADO Como comentaba antes, se busca diseño, funcionalidad y precio. Productos con terminaciones en madera (o similares) y/o con colores más oscuros, para darle un toque más exclusivo. Además, se busca que el producto pueda ofrecer mayor durabilidad en uso (homologaciones más extensas) y que ofrezca lo necesario para cada estapa del crecimiento del bebé, como son tronas desde el nacimiento, hamacas y columpios con capacidad de soportar mayores pesos, etc. Otra tendencia muy marcada desde hace ya unos años son los acabados en los textiles de productos de mesa, como son las tronas. El consumidor busca que contengan textiles de fácil lavado e, incluso, que estén plastificados para una limpieza sencilla e inmediata. Toda esta tendencia, por supuesto, está promovida por los últimos hábitos de alimentación que se llevan a cabo desde hace tiempo, como es el ‘Baby Led Weaning’. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS La evolución de las ventas en esta categoría es estable, no podemos decir que haya habido un repunte como pasó en 2020, en plena pandemia. Sí que es verdad, sin embargo, que se nota un aumento de ventas por parte de la categoría de segunda mano, por motivos de reutilización de producto, precio, etc. En esta categoría ya no se prioriza 100% que sea un artículo nuevo, sino que la segunda mano también es una opción real, y cada vez va a más. Como todos los años por estas fechas, se espera un importante repunte en los últimos meses de 2022, sobre todo de cara a la Navidad, pues este segmento de producto es uno de los más demandados durante la época navideña. Se trata de uno de los regalos más buscados para las familias primerizas. n 72
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