ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO COCHES Y SILLAS DE PASEO OSVALDO MOLINA, DIRECTOR DE BEBE REBELDE Dentro del sector de la puericultura, la categoría de coches y sillas de paseo es una de las más importantes y las familias le dedican una mayor parte del presupuesto, además de ser también una de las categorías en las que se ven más innovaciones año tras año. En este artículo, Osvaldo Molina, director de Bebe Rebelde, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como la evolución de las ventas, las tendencias de mercado más destacadas y los factores clave de la categoría de coches y sillas de paseo. “LOS CONSUMIDORES SIEMPRE ESPERAN ALGO QUE DIFERENCIE LA MARCA” "Destacan las sillas compactas, livianas y fáciles de almacenar en espacios pequeños" La innovación es uno de los aspectos más destacados en esta categoría. Los consumidores siempre esperan algo que diferencie la marca, evolucionando siempre hacia las necesidades de los padres e hijos. También son importantes la diversificación, con una variedad de productos que engloban todos los aspectos de la vida diaria, y la calidad, que se consigue con materiales resistentes, ligeros y que proporcionen un confort en su uso. Asimismo, también destacaríamos la versatilidad, con multifunciones en los productos demanera que sean útiles en diversas tareas. En esta línea, nuestras marcas se han desarrollado a partir de la ambición de ser libres y aumentar la libertad de movimiento de los padres para apoyarlos y facilitar su papel diario durante esta nueva etapa de la vida. Destacamos las sillas que son compactas, livianas y fáciles de almacenar en espacios pequeños, teniendo en cuenta su estilo de vida moderno (en las grandes ciudades), sin olvidar la gran atención al detalle y al diseño. TENDENCIAS DE MERCADO Las principales tendencias están enfocadas en un marketing fuerte e intensivo para mantener o ganar cuota de mercado, aplicando técnicas de marketing con nuevas herramientas como las redes sociales. La integración de tecnologías inteligentes en el producto ofrece importantes oportunidades al mercado en el futuro. Sillas con materiales livianos y ayudas, por ejemplo, en el guiado y/o empuje facilitando el uso cotidiano. Como tendencias podemos incluir cochecitos compactos y flexibles. En lugar de un cochecito con accesorios separados, los padres están abiertos a sistemas de viaje combinados o cochecitos 3 en 1. De esta forma los padres compran una silla con capazo, y un SRI para el coche. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS En nuestro caso es positiva, ya que estamos en un proceso de crecimiento dentro del mercado, con un marketing que nos permite llegar fácilmente a los consumidores. Además, está previsto incorporar novedades que completen la gama de productos y den más alternativas en el uso, por supuesto a un precio asequible para estos tiempos. Para los próximos meses la situación es bastante incierta debido a los acontecimientos externos al mercado y que afectan a nuestra vida. Hacer una previsión es bastante incierto, con unmargen de error significativo. n 70
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx