ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO COCHES Y SILLAS DE PASEO JOAN FORRELLAD, RESEARCH, DEVELOPMENT & DESIGN MANAGER DE GRUPO JANÉ Dentro del sector de la puericultura, la categoría de coches y sillas de paseo es una de las más importantes y las familias le dedican una mayor parte del presupuesto, además de ser también una de las categorías en las que se ven más innovaciones año tras año. En este artículo, Joan Forrellad, research, development & design manager de Grupo Jané, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como la evolución de las ventas, las tendencias de mercado más destacadas y los factores clave de esta categoría. “ES MUY DIFÍCIL PERCIBIR TENDENCIAS EN UN PRODUCTO COMO EL COCHE O LA SILLA DE PASEO” TENDENCIAS DE MERCADO Es muy difícil percibir tendencias en un producto como el coche o la silla de paseo. Enmuchas ocasiones, los propios fabricantes creamos estas tendencias ofreciendo cualidades o prestaciones mejoradas. Aunque no hay duda que estas prestaciones siguen las necesidades o inquietudes de cada momento, como podrían ser ahora la practicidad y la comodidad, o la preocupación por el medio ambiente. El espacio, tanto dentro de los automóviles, como para moverse en espacios públicos o para acceder a nuestras viviendas es muy importante. Por lo tanto, el plegado, el peso, las dimensiones exteriores, etc., se hacen cada vez más importantes. Esto se une a la exigencia cada día mayor de un diseño limpio, puro, actual, con tejidos y colores en tendencia. Se está trabajando también, desde hace unos años, con tejidos reciclados que en algunos casos llegan a ser de hasta el 100% reciclados. También se trabaja para la reducción de plástico en los embalajes, bolsas, etc., y se pone cada vez más atención en todos los materiales que se utilizan para ser tan sostenibles como sea posible. Este trabajo, al final, también es valorado por los clientes, y la percepción de calidad, cuidado y responsabilidad que encierran los cochecitos, acaba llegando a cada uno de los usuarios, desde las madres y padres hasta el propio bebé. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS No hay duda de que la caída sin freno de la natalidad, sumada a las dificultades económicas que estamos atravesando en Europa y en todo el mundo, están creando una situación extrema para todos. Las familias buscan recursos como la segunda mano o productos prestados y la adquisición de artículos de consumo ha disminuido claramente. Aun así, esta categoría sigue siendo para nosotros esencial, y a pesar del momento, la respuesta de nuestros clientes es excepcional. n El plegado, el peso y las dimensiones del coche y silla de paseo son aspectos cada día más importantes 70
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