46 INFORME: JUGUETES DE 1ª INFANCIA Sobre cómo se está aplicando la tendencia sostenible en esta categoría, Sattonnay, CEO de BB Grenadine, puntualiza que “el juguete de primera infancia es uno de los que antes está experimentando los cambios oportunos para adecuarse a la tendencia sostenible. Esto se debe a que, al tratarse de productos para niños de corta edad, no solo es necesario cumplir las normativas, sino que los productos deben ser también lo más saludables posible”. En este sentido, Teresa Olivares, CMO de Tutete, resalta que “las marcas ya son conscientes de la tendencia, por eso la mayoría de sus ofertas incluyen estas características”, mientras que Héctor Soriano, director comercial de Grupo Olmitos, destaca que “la nueva generación de padres viene reclamando productos seguros y cuidadosos tanto con sus bebés como con el medio ambiente. Por lo tanto, la tendencia sostenible ya se viene aplicando a la mayoría de los productos destinados a los bebés”. Por su parte, Albert Pascual, jefe de ventas de Nici, piensa que “debemos concienciar más a nuestros clientes de la importancia de consumir productos cada vez más sostenibles. Todavía queda mucho camino por recorrer puesto que, lamentablemente, en muchas ocasiones otros factores como el diseño, la textura o el precio pasan por delante de la sostenibilidad en la decisión de compra”. HÁBITOS EN LA CATEGORÍA DE JUGUETES DE 1ª INFANCIA Uno de los principales cambios que detectan los profesionales en cuanto a los hábitos dentro de la categoría, es que los padres están cada vez más concienciados sobre la importancia y el papel de los juguetes en el desarrollo de sus hijos. “Los padres saben que es importante apoyar el desarrollo del bebé desde las primeras semanas de vida con los estímulos adecuados, por eso los juguetes son una parte crucial para el desarrollo de las habilidades de los bebés y niños y buscan los adecuados para cada etapa”, comenta Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, mientras que Olivia y Carolina Roman, fundadoras de Oli&Carol, señalan que “se ha vuelto a poner en valor la importancia de juguetes que fomenten el tiempo de calidad en familia, alejado de las pantallas, y que transmitan valores importantes a los más pequeños”. En cuanto a los hábitos de compra en sí, Victoria Orruño, directora de marketing de Miniland, explica que “aunque se trata de una categoría bastante estable, hay varios factores que están perfilando los hábitos del consumidor en los últimos años, como el más fácil acceso a la información por parte de los padres y madres, que hacen que puedan ser conscientes de la importancia del desarrollo de los niños en sus primeros años y, con ello, del papel que juega el juego en ese contexto”. Núria Escuté, directora de negocio de Baby Brands y Tuc Tuc, apunta que “los padres prefieren buscar productos de mayor calidad y durabilidad y concentrar el gasto destinado a los juguetes en menos cantidad pero que aporte mayor calidad en el juego de sus hijos”, mientras que Òscar Vivas, director comercial de Saro, comenta que “en la categoría de juguetes de primera infancia, cada vez más familias buscan, sobre todo, juguetes didácticos que ayuden al desarrollo del bebé, además también de que sean seguros y sostenibles”, y Judit Escudé, directora general de Toynamics Iberia, destaca que “ahora, el consumidor, tiene acceso a mucha más información, lo que les da poder en la decisión de compra, buscando siempre los artículos mejor valorados y con más beneficios para los bebés”. En esta línea, Joan y David Font, gerentes de Font Puericultura (Lleida), apuntan que los consumidoPRIORIDADES DEL CONSUMIDOR Sostenibilidad Calidad Diseño Precio Funcionalidad Los padres son cada vez más conscientes de la importancia del juguete en el desarrollo de los más pequeños
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