53 DOSSIER HOGAR: SEGURIDAD EN EL HOGAR que los e-commerce han aumentado bastante sus ventas”, mientras que Javier Gener, channel marketing ass. manager de Mapa Spontex Iberia, apunta que “seguridad en el hogar es una categoría que está evolucionando de forma positiva en los últimos años. Los padres buscan productos fiables, de marcas reconocidas, para estar tranquilos en las primeras etapas de la vida de su recién nacido”. Por su parte, Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, comenta que “es cierto que es una de las categorías que pareció beneficiarse en cada periodo del confinamiento, y por eso no nos ha sorprendido una ligera caída este año, a diferencia de otras categorías de producto que ahora han salido reforzadas”. TENDENCIAS EN SEGURIDAD DEL HOGAR Practicidad, integración de la tecnología y diseño, son algunas de las tendencias más destacadas en este segmento, más allá de la seguridad que se presupone en estos artículos. “Las tendencias actuales van dirigidas a diseños que se adaptan a la decoración, la multifuncionalidad de los productos, la tecnología y la innovación”, destaca Osvaldo Molina, director de Bebe Rebelde, que añade a su vez que “la calidad también es algo que actualmente está presente en los consumidores, ya que buscan una mayor duración del producto y poder utilizarlo el mayor tiempo posible”. En este sentido, Héctor Soriano, responsable comercial de Grupo Olmitos, señala que “como pasa en el resto de las categorías vinculadas al hogar, una de las tendencias más relevantes está vinculada al diseño y la apariencia de los productos”, y es que para los padres es cada vez más necesario que éstos encajen con la decoración general de su casa. Por su parte, Javier Gener, channel marketing ass. manager de Mapa Spontex Iberia, comenta que “estamos hablando de una categoría muy amplia de productos, pero destacaría todo lo relacionado con seguridad nocturna. En esta categoría los padres buscan seguridad, funcionalidad y diseño, así como productos cada vez más compactos y ligeros, que ocupen poco espacio y les faciliten la vida”, mientras que Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, apunta como tendencia “aquellos productos que, de un modo fresco e imaginativo, aborden los problemas del día a día en materia de seguridad”. Para Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, en esta categoría “se busca, sobre todo, practicidad, y en este sentido existen marcas que no dejan de innovar en este campo, patentando nuevos mecanis-
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