52 DOSSIER HOGAR: SEGURIDAD EN EL HOGAR La categoría de Seguridad en el Hogar ofrece productos que, a priori, deberíamos considerar imprescindibles por su carácter de protección del bebé en un lugar en el que pasamos tantas horas como es nuestra casa. Sin embargo, los profesionales coinciden en apuntar que todavía queda trabajo por hacer a la hora de concienciar a los padres sobre la necesidad de estos artículos, si bien es cierto que, en los últimos años, principalmente por la pandemia y los confinamientos, esta conciencia ha aumentado entre los consumidores. “Desde la pandemia, la evolución de las ventas en esta categoría ha aumentado significativamente, y se ha mantenido en los últimos meses”, destaca Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, que añade también: “Al pasar más tiempo en casa, el consumidor busca hacer de ella un espacio más seguro, con menos riesgos para los pequeños”. En esta línea, Osvaldo Molina, director de MAYOR CONCIENCIA POR LA SEGURIDAD EN EL HOGAR A pesar de ser uno de los lugares que mayor seguridad y tranquilidad transmite, el hogar puede convertirse en uno de los principales peligros en materia de accidentes, por ser un lugar en el que pasamos muchas horas a lo largo del día, principalmente cuando se tiene un bebé. Esto convierte a los productos de seguridad en el hogar en imprescindibles, si bien es cierto que los profesionales reconocen que todavía queda mucha labor de comunicación para que todos los padres y madres sean realmente conscientes de la importancia de estos productos. En este informe, analizamos la evolución de la categoría, así como las tendencias que marcan el segmento y los principales hábitos del consumidor alrededor de la seguridad en el hogar. Oriol Cortés Bebe Rebelde, justifica que la evolución de la categoría es positiva, “debido a que la pandemia produjo un cambio de percepción de los padres frente a los peligros que conlleva estar en casa, y con ello la compra de elementos de seguridad en el hogar ha dejado de estar en segundo lugar”. En cuanto a la evolución de la categoría, un 43% de los profesionales consultados considera que ésta ha sido positiva y otro 43% valora que ha evolucionado a la baja, con una clara diferencia entre la percepción que la industria y los detallistas tienen de la evolución de la categoría, y el 14% restante considera que la evolución ha sido estable. Héctor Soriano, responsable comercial de Grupo Olmitos, destaca que “la evolución de la categoría de seguridad en el hogar durante el último año se ha mantenido al alza, con el canal retail que se ha mantenido estable, mientras
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