36 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA directora de comunicación de Baby Essentials piensa que “muchos consumidores buscan productos en los que se han utilizado materiales sostenibles, reciclados y reciclables para su producción”, y desde Micuna, Mª Eugenia García, directora de marketing y estrategia, comenta también que “los padres ymadres buscan cada vez más productos naturales y sostenibles, libres de elementos nocivos y de fabricación próxima tendiendo al Km 0. Los productos realizados a partir de productos reciclados o reciclables, materiales ecológicos y con mayor vida útil están siendo más demandados”. Para profundizar en esta tendencia, hemos querido preguntar a fabricantes, distribuidores y detallistas, cómo se traslada la tendencia sostenible a los productos de esta categoría. Así, la tendencia sostenible “se traslada usando materiales nobles, tejidos y plásticos de materiales reciclados”, señala Núria Escuté, directora de negocio de Baby Monsters y Tuc Tuc, o también con el “uso de materiales eco-friendly, un packaging más sostenible con reducción de poliestireno y con mejoras en los procesos de fabricación”, según apunta Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine. En esta línea, Alicia Ortega, directora de marketing de Artsana, comenta que “además de lo más obvio en cuanto a procesos de producción sostenibles, materiales y tejidos, en Chicco siempre hemos pensado que fabricar productos de mayor duración también representa otra forma de sostenibilidad, ya que a la larga se conseguirá generar menos residuos y un consumo más respetuoso con el planeta”. Por su parte, Xavier Riba, brand manager de Graco, comenta que “se está apostando en la fabricación por esta vía con el uso de materias primas naturales y respetuosas con el planeta”, Josep Gelabert, brand manager de Jané, explica que “para mejorar la sostenibilidad estamos apostando por crear productos multifunción con un ciclo de vida cada vez más largo, y también apostamos por los materiales de origen reciclado”, e Inés Pascual, brand manager de Nuna, apunta que “la sostenibilidad se refleja en los procesos de fabricación, en la concienciación de las compañías con el papel que desempeñan en la protección del medioambiente y para ello se adaptan los procesos de fabricación, no se generan residuos, se diseñan productos evolutivos con mayor durabilidad y se utilizan materiales y tejidos naturales y sostenibles”, mientras que Héctor Soriano, responsable comercial de Grupo Olmitos, considera que la tendencia sostenible se puede aplicar “fabricando productos con una mayor durabilidad y utilizando materiales lo más sostenibles posibles con el medio ambiente”. Los detallistas especializados también valoran la aplicación de la tendencia sostenible en el segmento de puericultura estática, y en este sentido, Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda (Bermeo, Vizcaya), apunta que se puede aplicar “con nuevos materiales más sostenibles”, Matías Amengual, propietario de Genoveva Bebé (Palma de Mallorca), señala que se puede hacer “con materias primas reciclables y/o provenientes del reciclado”, y Alicia Fernández, de Baby Gallery (Madrid), apuesta por utilizar “materiales reciclados y diseñando productos que valgan para mucho tiempo”. OTRAS TENDENCIAS EN PUERICULTURA ESTÁTICA Más allá de la tendencia sostenible, en el segmento de Puericultura Estática destacan otras tendencias como la multifuncionalidad, la practicidad y unos diseños cada vez más acordes con la decoración del hogar. Así, por ejemplo, Sara Rojas, marketing manager de Dorel Juvenile, destaca como tendencia “los colores ‘gender neutral’, así como una buena relación calidad-precio, y un diseño que encaje con los hogares es también fundamental para nuestros consumidores”, Matías Massó, director comercial de Matías Massó, destaca que “se busca que los productos sean cada vez más prácticos, sencillos de utilizar y que faciliten el día a día de los padres. Esto pasa por añadir un mayor componente tecnológico a artículos como las hamacas, dotándolos de movimientos, sonidos e incluso Bluetooth y Wifi, que nos permiten controlarlos desde el móvil o aparatos como Alexa o Google Home”, y Núria Escuté, directora de negocio de Baby Monsters y Tuc Tuc, apuesta por “diseños multifuncionales y evolutivos que permitan mayor longevidad de uso”. En esta línea, Irene Roig, de Ali-Bey Nens (Barcelona), apunta como tendencia “los productos evolutivos, principalmente en tronas”, al igual que Beatriz Colina, de Amatxu Denda (Bermeo Vizcaya), quien apunta “los nuevos modelos de tronas evolutivas y con más usos”. PRODUCTOS DESTACADOS • Tronas evolutivas • Hamacas • Parques • Cunas de viaje • Cunas de colecho
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