34 DOSSIER HOGAR: PUERICULTURA ESTÁTICA Puericultura Estática es una categoría que incluye productos que se consideran imprescindibles por su utilidad y por su papel a la hora de facilitar el día a día del bebé en casa. Es por eso que, por ejemplo, esta categoría consiguió crecer durante la pandemia, ya que al pasar más tiempo en casa las familias fueron realmente conscientes de la importancia y la utilidad de estos artículos. Tras esta evolución positiva en los dos últimos años, la categoría parece que se ha estabilizado este último año, y así lo confirman el 43% de los profesionales consultados. Por su parte, un 32% opina que las ventas en Puericultura Estática siguieron al alza el pasado año, mientras que el 19% considera que las ventas fueron a la baja. Rafa Pizarro, brand manager de Joie, comenta en esta línea que “la puericultura estática tuvo una escalada durante los primeros periodos de la pandemia. No obstante, a día de hoy la demanda se ha regulado a tiempos anteriores”, mientras que Inés Pascual, brand manager de Nuna, añade que “tras una evolución favorable durante los años de pandemia y confinamiento la categoría de Puericultura Estática se mantiene estable”, y Matías Massó, director comercial de Matías Massó, señala que “a pesar de que estamos ante un mercado muy saturado, con muchísima oferta de productos y una gran incidencia del préstamo y la segunda mano, las ventas se han mantenido estables en los últimos 12 meses”. Entre los profesionales que han visto una evolución positiva, Alicia Ortega, directora de marketing de Artsana, comenta que “a pesar de las ganas que tenían los consumidores de volver a salir sin restricciones, hemos detectado un crecimiento en esta categoría y con todo lo relacionado con el hogar y el pasar tiempo en casa”, Philippe Darmigny, country manager Spain & Portugal de Cybex, apunta que “durante la pandemia, y con el auge del teletrabajo, ha habido un LA ESTABILIDAD MARCA EL SEGMENTO DE PUERICULTURA ESTÁTICA La categoría de Puericultura Estática engloba aquellos productos que se utilizan para facilitar el día a día del bebé en el hogar y es considerada como imprescindible por la utilidad de los productos que ofrece. Se trata, además, de una categoría en la que la tendencia sostenible está cada vez más presente, tanto en el uso de materiales como en el propio proceso de fabricación de los mismos. En las siguientes páginas analizamos la evolución de las ventas del segmento en el último año, profundizamos en la tendencia sostenible dentro de este segmento, así como repasamos otras tendencias que detectan los profesionales, y valoramos el papel y los hábitos del consumidor actual respecto a esta categoría de productos.
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