EDITORIAL Adaptarse a un entorno en transformación El sector de la puericultura está en proceso de transformación, con grandes desafíos a gestionar, en el que la natalidad baja constantemente y la inflación encarece el coste de la crianza de un hijo. Según el informe ‘Movimiento Natural de la Población’, elaborado por el INE, la natalidad en España volvió a marcar un mínimo histórico, con 336.811 nacimientos registrados en 2021, la cifra más baja desde que se recogen y analizan datos (1941). Además, a esta realidad se le suma el encarecimiento del coste de la crianza que, según el estudio ‘El coste de la crianza’ de Save the Children, tener hijos en España es un 14,5%más caro hoy en día que hace cuatro años, con un gasto medio mensual de 672 euros. A todo esto, hay que sumarle los cambios en las prioridades de compra de los padres actualmente, que priorizan adquirir tan solo los artículos que consideran realmente necesarios para la crianza del bebé y ha aumentado la compra de segunda mano, sobre todo a través de aplicaciones de móviles. Además, los hábitos de compra siguen cambiando, según el ‘Estudio de E-commerce 2022’, elaborado por IAB Spain, un 78% de los españoles de entre 16 y 70 años emplea el canal online para sus compras, una cifra que crece un 2% respecto al año anterior. Y destaca que el 93% de los usuarios declaran que internet es su canal de búsqueda de información favorito, siendo los marketplaces la referencia de información de productos entre usuarios, con un 60% que van directamente a ellos. El sector de la puericultura tiene que estar muy atento para gestionar sus negocios en un entorno cambiante y en transformación. El consumidor es multicanal, exigente y quiere los productos de manera rápida y eficiente. En este sentido, es fundamental conocer muy bien al consumidor y encontrar la manera de comunicar y contactar con ellos, y de mejorar la experiencia de compra en la tienda, además de apostar en todos los ámbitos por la innovación, la digitalización y la omnicanalidad. En esta edición publicamos el Dossier de Puericultura en el Hogar, que abarca categorías como Mobiliario infantil, Puericultura Estática y Artículos para la Seguridad en el Hogar. La tendencia continúa hacia productos evolutivos, que cada vez son más versátiles y tienen más funcionalidades, ya que los padres buscan artículos que puedan utilizar durante el mayor tiempo posible. En septiembre vuelve a celebrarse la feria Kind+Jugend en Colonia. En esta edición, publicamos un Dossier Pre-Feria con información detallada de una selección de empresas expositoras que nos presentan las apuestas y novedades de su catálogo. Destacamos también la publicación del Informe Retos del Retail, en el que analizamos los aspectos más destacados que están marcando la evolución de la actividad del Detallista, y cuáles son los principales desafíos y perspectivas de futuro. Para ello, contamos con las valoraciones de las principales asociaciones de retail de nuestro país. Disfruten de la lectura, Emili Alsina, director.
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