22 DOSSIER HOGAR: MOBILIARIO INFANTIL MOBILIARIO INFANTIL, PRODUCTOS EVOLUTIVOS Y VERSÁTILES La categoría de Mobiliario infantil es una de las que recibe una mayor inversión por parte de las familias con la llegada de un bebé, si bien es cierto que los cambios de hábitos de consumo están afectando a las ventas en esta categoría. Los padres buscan productos versátiles y evolutivos a los que se les pueda alargar la vida útil lo máximo posible. En este informe analizamos la evolución de las ventas y las principales tendencias que marcan el segmento de productos de Mobiliario infantil. Carmina Meneses Una parte importante del presupuesto que los padres y madres dedican a productos y artículos para el bebé -una vez ha nacido o antes de que lo haga- va destinado al Mobiliario infantil y la decoración que lo acompaña y que convierten la habitación del pequeño en un espacio ideal para él. Los hábitos de compra de los consumidores han cambiado mucho en los últimos años y, en el sector de la puericultura, los detallistas especializados detectan los efectos de la competencia, especialmente de grandes superficies y cadenas low cost. Además, otras problemáticas que deben afrontar son la segunda mano y el préstamo de artículos. MOBILIARIO, UNA CATEGORÍA EN EVOLUCIÓN CONSTANTE Las diferentes categorías del sector de la puericultura se están viendo afectadas por cambios en los hábitos de consumo, y la situación no es diferente en Mobiliario y decoración infantil. En el segmento de Mobiliario y decoración son importantes factores como la calidad, el diseño y la seguridad de los artículos, siempre prestando atención al precio. Además, observamos que las familias cada vez tienden más a adquirir muebles o piezas independientes, en detrimento de los conjuntos y las habitaciones completas. Para Arnaud Sattonay, CEO de BB Grenadine, “cada vez hay menos tiendas de puericultura con espacio de exposición para este tipo de productos tan voluminosos, por lo que las familias cada vez compran más estos artículos por internet o en otro tipo de establecimientos. No obstante, se aprecia estabilidad en las ventas versus el año anterior”. Mientras que Débora Martín, responsable de comunicación de Accoms, detalla que “los clientes siguen buscando productos duraderos y de calidad. Esta es una compra meditada que se ha conseguido mantener estable durante el último año”. Y Marcos García, director comercial y de marketing de Ikid, valora que “en España se vendían habitaciones completas, con armarios, cómodas, cunas y accesorios, que incrementaban el ticket de compra de cada familia desde principios del año 2000, pero ahora mismo se ciñen a los productos esenciales, cuna y cómoda y algún accesorio muy concreto. El segmento de artículo de precio medio es el que ha sufrido más, polarizándose el consumidor en los extremos, de
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