20 DOSSIER: PUERICULTURA EN EL HOGAR ANALIZAMOS LAS CATEGORÍAS DE MOBILIARIO, PUERICULTURA ESTÁTICA Y SEGURIDAD EN EL HOGAR En la presente edición, publicamos este Dossier dedicado a los productos de puericultura que, generalmente, se utilizan en el hogar. Así, en las siguientes páginas analizaremos las categorías de Mobiliario, Puericultura Estática y Seguridad en el Hogar, centrándonos en la evolución de las ventas, las principales tendencias y los hábitos de consumo y las prioridades de los consumidores. Para ello, contamos con las valoraciones de la industria (fabricantes/distribuidores) y de los detallistas especializados. Además, publicamos también una selección de productos y marcas destacadas de los diferentes segmentos. la sostenibilidad es ya una realidad a la que la industria debe hacer frente y adquirir para satisfacer las necesidades de un consumidor que se muestra también cada vez más concienciado con el respeto por el medioambiente. En las siguientes páginas, desarrollaremos esta y otras tendencias que detectan los profesionales, además de analizar la evolución de la categoría en el último año. PRODUCTOS DESTACADOS: PUERICULTURA ESTÁTICA. .........................................44 SEGURIDAD EN EL HOGAR: MAYOR CONCIENCIA POR LA SEGURIDAD EN EL HOGAR.......................................... 52 Al ser el lugar donde pasamos más horas a lo largo del día, sobre todo con un bebé, el hogar se puede convertir en un peligro en materia de accidentes, a pesar de ser, por otra parte, una de los lugares que mayor seguridad y tranquilidad nos transmite. En esta línea, parece ser que los consumidores son cada vez más conscientes de los peligros que puede llegar a representar el hogar, si bien es cierto que los profesionales reconocen que esta conciencia todavía no está extendida a todos los padres y madres, por lo que uno de los principales retos es comunicar y trasladar la información necesaria que permita, a largo plazo, evitar los accidentes dentro de casa. Aun así, a pesar de no ser una de las categorías con mayor presencia en los puntos de venta, sí que es un segmento que ofrece artículos que acaban siendo imprescindibles para el día a día con el bebé. PRODUCTOS DESTACADOS: SEGURIDAD EN EL HOGAR.....................................................................58 MOBILIARIO: MOBILIARIO INFANTIL, PRODUCTOS EVOLUTIVOS Y VERSÁTILES. ......... 22 La categoría de Mobiliario y Decoración infantil sigue siendo una de las categorías que concentra una mayor inversión por parte de los padres y madres, aunque en los últimos años se está viendo un cambio de tendencia en esta categoría, con familias que apuestan cada vez más por productos multifuncionales y con un diseño apto para cualquier estancia del hogar, más allá de la propia habitación del bebé. Asimismo, también en esta categoría empieza a consolidarse la tendencia hacia el uso de productos sostenibles (ya sea por los materiales utilizados en su fabricación o por los propios procesos de elaboración), y las familias apuestan cada vez más por líneas Montessori, que no solo facilitan, sino que fomentan la autonomía e independencia del bebé. PRODUCTOS DESTACADOS: MOBILIARIO...........30 PUERICULTURA ESTÁTICA: LA ESTABILIDAD MARCA EL SEGMENTO DE PUERICULTURA ESTÁTICA................................... 34 Los productos de puericultura estática son considerados de primera necesidad con el nacimiento de un bebé, con tronas, hamacas, bañeras y minicunas que pueden alargar su vida útil a lo largo de toda la primera infancia, en algunos casos. En este sentido, no es de extrañar que una de las tendencias principales en esta categoría sea la apuesta por productos evolutivos, que permitan precisamente este uso prolongado en el tiempo. Asimismo, siguiendo también la corriente general tanto del sector de la puericultura como del resto de sectores, la apuesta por
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