Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias. 100 TENDENCIAS ECO Hacia un consumidor consciente sobre la sostenibilidad y gran agente del cambio En este artículo, la experta en el negocio de consumer products, Leonora Aixas, que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales y es miembro del grupo de trabajo Products of Change, nos habla sobre los intereses del consumidor respecto a la tendencia eco-friendly, además de lo que buscan y demandan, para que las empresas lo tengan en consideración. Un porcentaje al alza de consumidores se ha dado cuenta de que sus decisiones de compra tienen consecuencias en la salud del planeta. El consumidor es cada vez más consciente del impacto negativo que producen ciertas prácticas empresariales y hábitos de consumo y lo cierto es que busca información que le ayude en su toma de decisiones. Algunos aspectos para tener en cuenta a la hora de elegir un producto o servicio son la utilización de recursos naturales como materia prima, el uso de materiales tóxicos y la cantidad de desperdicios generados en el proceso de producción y a lo largo del ciclo de vida del producto o servicio. ASPECTOS CLAVE EN LA SOSTENIBILIDAD • A la hora de elegir un producto o servicio, el consumidor tiene en cuenta si se han utilizado recursos naturales o sustancias tóxicas como materia prima, así como la cantidad de residuos generados durante el proceso de producción. • El consumidor pide honestidad al sector empresarial, penaliza el efecto ‘greenwashing’, los precios excesivamente altos, la baja calidad y los servicios deficientes. • La agenda de los consumidores y empresarios comprometidos con la sostenibilidad debería ser inamovible ya que, si no se disminuyen las emisiones de CO2, seguirán aumentando las temperaturas y con ello las catástrofes relacionadas con la climatología extrema que ponen en riesgo de extinción el 50% de las especies naturales y la habitabilidad del planeta.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx