INFORME: HIGIENE Y COSMÉTICA 64 LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA “Los productos de higiene y cosmética infantil cada vez son más orgánicos y naturales, especialmente pensados para pieles sensibles. Además, existe una nueva preocupación por la sostenibilidad y la eliminación de microplásticos que dañan gravemente el medioambiente, terminando en los océanos y perjudicando al ecosistema marino entre otros muchos daños. La evolución de las ventas nos dice que el cliente se preocupa cada vez más por la composición de los productos que van a penetrar en la piel de sus bebés, niños y niñas, y la labor de concienciación que se está haciendo por parte de especialistas del sector dermocosmético es importante". “El consumidor actual sí que es consciente de la importancia de los productos de higiene y cosmética, puesto que el cuidado del bebé es una preocupación intrínseca del día a día de los padres. Es importante que los productos de estos segmentos estén testados para pieles atópicas y fuera de posibles reacciones alérgicas para los bebés. La tendencia sostenible se plasma con envases de materiales biodegradables, e incluso con envases rellenables para aprovechar al máximo los materiales, y en cosmética las materias primas provienen cada vez más de plantas y materiales vegetales”. “La categoría de cosmética fue una de las primeras en incluir productos sostenibles, tanto a nivel de materias primas del artículo como en su eco-diseño o eco-packaging. No obstante, todavía se debe seguir trabajando e invirtiendo en mejorar estos productos y conseguir los más altos estándares. Es importante leer la composición para garantizar que todo el producto es natural u orgánico y no solo algún porcentaje del mismo. Y por ello es preciso dar a conocer y difundir los sellos y certificaciones de los productos ecológicos para que la población sepa discernir entre ellos. Funcionalidad, practicidad, seguridad y calidad es lo que los consumidores reclaman en estas categorías, sobre todo porque son artículos que van a utilizar a diario con sus hijos”. “La atención de los consumidores de todo el mundo se desplaza de forma lenta pero constante hacia el medioambiente y la ecología, y en este sentido se fijan más en lo que están aplicando a sus hijos y se dejan asesorar por profesionales. Las marcas tienen la oportunidad de ayudar a los consumidores a afrontar estas preocupaciones remarcando las características naturales y sostenibles de manera que la marca se vaya identificando en este tipo de segmento y genere confianza en los padres. Como tendencia destaca la fabricación de productos con componentes naturales y de elaboración sostenible, los padres quieren productos que sean de calidad ya que es algo que sus hijos usan a diario”. “Pensamos que son productos habitualmente muy valorados por su practicidad, de ahí que formen parte siempre de los productos adquiridos antes del nacimiento. Una ayuda extra para aumentar la venta de estos productos es favorecer la venta cruzada con otros productos comprados también antes del nacimiento, o mostrando los sets de regalo en doble ubicación, en la propia sección de cosmética y en la sección de regalos, por ejemplo. Una tendencia muy clara es la oferta de productos muy funcionales y prácticos, o incluso que tengan más de un beneficio. Se proponen kits de manicura, de higiene, con bonitos estuches que pueden ser utilizados como elementos decorativos o envases utilizables para otros usos”. t
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