INFORME: PRODUCTOS PARA EL VERANO 82 al consumo. Además, con las vacaciones incrementa también la movilidad de las familias con hijos”, mientras que Nuria Escuté, directora de negocio de Baby Monsters y Tuc Tuc, constata que “la evolución de las ventas fue mejor que la del 2020, momento en el que estábamos en plena pandemia”. Otro factor que ha marcado las ventas ha sido la recuperación de cierta normalidad después de los meses más duros de la pandemia, y en este sentido, Philippe Darmigny, general manager Iberia de Cybex, apunta que “las ventas han ido mejorando progresivamente desde el inicio del primer confinamiento, allá por marzo de 2020. Las ventas del pasado verano fueron mejores que las del 2020 y esperemos que esa tendencia ascendente se refleje también durante los meses de calor de este año”, mientras que Matías Massó Roca, director comercial de Matías Massó, señala que “en verano de 2021 las ventas fueron superiores a las de 2020, aunque a pesar de la recuperación de la movilidad todavía no se alcanzaron los niveles del verano de 2019”. También Victoria Orruño, directora de marketing de Miniland, afirma que “en nuestro caso, hemos tenido un crecimiento sostenido por la ampliación de gama que hemos hecho en los últimos años”, Matías Amengual, gerente de Genoveva Bebé (Palma de Mallorca), apunta que las ventas fueron “algo mejor que en 2020, ya que año tras año vamos aumentando nuestra propuesta”, y Judit Escudé, directora general de Toynamics Iberia, celebra que “para Toynamics las ventas en verano de 2021 fueron francamente bien, ya que vimos un incremento de demanda de productos de verano”. Por su parte, Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, destaca que “las ventas de productos para el verano se estabilizaron a niveles previos a la pandemia, tras la recuperación ya percibida en verano de 2020”, y en esta línea Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, considera que “para poder tener dato reales la evolución de las ventas se deben comparar con las de 2019, y en este sentido las ventas fueron similares, lo que nos da a entender que los productos de verano no son de los que más han sufrido y están teniendo una rápida recuperación”. También Joan y David Font, administradores de Font Puericultura (Lleida), comentan que “2021 fue un año extraño del que la campaña de verano no se salvó, con momentos puntuales de mucha actividad y otros de plena tranquilidad. En general, la valoramos como una campaña normalita”, mientras que Alicia Fernández, gerente de Baby Gallery (Madrid), cree que la campaña de verano “ fue estable, teniendo en cuenta la situación que se vive”. Finalmente, Elena Muñoz, directora de marketing de Smart Group, admite que “para nosotros, en general, fue un año de impase, ya que nuestro producto de verano va muy ligado a la venta de sillas de paseo, y al no haberse recuperado del todo este segmento nuestras ventas se vieron afectadas”. TENDENCIAS EN LA CAMPAÑA DE VERANO Las tendencias para los productos de verano están muy ligadas a la climatología del país, que destaca precisamente por tener veranos muy calurosos, y también al aumento de la movilidad. Así, no es de extrañar que, por un lado, destaquen aquellos productos fabricados con tejidos y materiales frescos, además de ser respetuosos con el medioambiente, y, por otro lado, destaquen también todos aquellos productos que facilitan los desplazamientos, ya sea en el coche (SRI) o para pasear (sillas de paseo y mochilas de porteo). Sobre este último punto, precisamente, Osvaldo Molina, director de Bebe Rebelde, comenta que destacan “todos aquellos productos que estén relacionados con el viaje y el paseo, y es que el buen tiempo es siempre sinónimo de diversión al aire libre”, y desde Cybex señalan que “las vacaciones siempre conllevan que las familias con niños realicen compras de productos muy asociados a viajar, como los Sistemas de Retención Infantil (SRI) o las sillas de paseo”. En este sentido, los profesionales destacan que el verano es una época en la que los padres se replantean las sillas EL SEGMENTO DE VERANO EN LOS PUNTOS DE VENTA En cuanto al peso que tienen los productos para el verano para los detallistas especializados, la verdad es que a pesar de que con el cambio climático los meses de calor cada vez se alargan más, ampliando así la campaña de verano, no tienen un peso muy relevante para el negocio. “Cada vez tienen menos peso”, aseguran desde Baby Gallery, mientras que desde Font Puericultura comentan que “estamos preparando la campaña de verano con un gran stock de productos para que los clientes no tengan que esperar". Preguntados por si promueven algún tipo de campaña en tienda para potenciar estos productos, desde Bitti afirman que “hemos incorporado un corner de productos estacionales de verano, así como un apartado especial en la página web”, desde AliBey Nens confirman que “hacemos escaparates con colchonetas, sombrillas y capotas ventiladas, aunque las capotas cada vez van a menos”, desde Genoveva Bebé afirman que “realizamos alguna promoción”, y desde Font Puericultura apuestan “por una gran variedad, y además de la campaña de rebajas, también hacemos promociones con las últimas novedades”.
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