97 TENDENCIAS ECO Regulaciones ambientales más estrictas para proteger el planeta El 84% de la población española aceptaría regulaciones más estrictas para proteger el planeta. España es el país entre los 10 analizados por Kantar Public con mayor proporción de personas dispuestas a aceptar normativas más severas. En este artículo, analizamos varios aspectos de interés a tener en cuenta respecto a la sostenibilidad a partir de los datos extraídos de diferentes estudios. Carmina Meneses El 84% de la población española aceptaría regulaciones ambientales más estrictas para proteger el planeta. Esta es una de las principales conclusiones que se extrae del estudio Nuestro Planeta, elaborado por Kantar Public en 10 países, entre ellos España. España es el país entre los analizados en el estudio con el porcentaje más alto de personas dispuestas a aceptar normativas más estrictas para proteger el planeta, seguida de Singapur (83%) y Polonia, Nueva Zelanda y Reino Unido (las 3 con un 79%). En lo que respecta al cambio climático, muchos se sienten afectados personalmente y una gran mayoría considera que el cambio climático está teniendo un impacto a nivel nacional y mundial. En este sentido, España es el país entre los analizados dondemás preocupación ciudadana hay por el cambio climático y sus consecuencias: un amplio 93% de los españoles confirma su preocupación personal al respecto. Cuando se trata de evaluar su acción individual frente a la de otros actores clave -como gobiernos, medios de comunicación y grandes empresas-, los ciudadanos encuestados se ven a sí mismos más comprometidos con el medio ambiente que cualquiera de estas instituciones. El 40% de los españoles se describe a sí mismo como altamente comprometido con la preservación del planeta, mientras que solo el 13% piensa lo mismo del Gobierno. Una proporción aún menor (9%) considera que las grandes empresas están muy comprometidas con la preservación del medio ambiente. LA SOSTENIBILIDAD, MUY PRESENTE EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR Según el Estudio Fundacional de Sostenibilidad de Kantar, realizado en 35 países a más de 35.000 consumidores, la sostenibilidad está muy presente en la mente del consumidor; sin embargo, el estudio también deja claro que no será él quien lidere la transformación, sino que lo hará el empuje regulatorio de las instituciones y las iniciativas creadas desde las marcas. De hecho, 6 de cada 10 consumidores europeos opinan que la sostenibilidad no es su responsabilidad, sino que depende de las empresas. Así, el consumidor siente que son las empresas y marcas las que deberían asumir la responsabilidad de abordar los problemas de la sociedad en el entorno de la sostenibilidad, y está dispuesto a castigar a las marcas que no considere sostenibles (un 42% de los encuestados ha dejado de comprar productos o servicios por su alto impacto ambiental). Por otra parte, los datos del estudio revelan que, si bien las personas están realmente comprometidas con la sostenibilidad, todavía necesitan una ayuda para cerrar la brecha entre lo que opinan y lo que hacen realmente. El 82% de los consumidores europeos declara que, cuando compra, su prioridad es ahorrar dinero más que salvar el planeta, y un 51% quiere hacer más para ser más respetuoso con el planeta y el medio ambiente, pero sus prioridades diarias se ponen por delante. A estas barreras de conveniencia se unen otras más del ámbito del precio (un 75% piensa que los productos sostenibles o éticos son siempre más caros) y de falta de información: el 70% cree que no tiene suficiente información sobre cómo de éticos o sostenibles son los productos.n
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