ANÁLISIS DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO PUERICULTURA LIGERA “LA SOSTENIBILIDAD ES UNA DE LAS TENDENCIAS DESTACADAS EN LOS PRODUCTOS QUE ENGLOBAN LA PUERICULTURA LIGERA” La categoría de puericultura ligera engloba todos aquellos artículos de pequeña puericultura de segmentos como higiene, cosmética, alimentación y puericultura técnica y que son imprescindibles para el cuidado diario del bebé. En este artículo, Alicia Ortega, marketing director de Artsana, nos presenta un análisis en el que trata diferentes aspectos como la evolución de las ventas, las tendencias de mercado y los factores clave de esta categoría. ALICIAORTEGA, MARKETING DIRECTOR DE ARTSANA En 2021 recuperamos la “nueva normalidad”, muy distinta a la situación previa a 2020. Esoha hechoque, si bien las necesidades que atendemos sonparejas: ayudar en la alimentación, descanso, vigilancia o bienestar del bebé… el modo de uso de estos productos ha sufrido cambios. • Mayor sensibilidad a la limpieza e higiene. Nuevos hábitos de higiene donde se valora que los productos en contacto con el pequeño puedan ser limpiados e higienizados. • La sostenibilidad. Lo que era una corriente hoy es una realidad y los padres buscan tomar parte de forma activa exigiendo a las marcas una visión y compromiso sostenible. • Preocupación por el consumo energético. Pasando de ser un aspecto menor a ser un factor más a considerar. • Normalización del consumo de productos de segunda mano. Más frecuente en otras categorías, la economía circular también ha llegado a la puericultura ligera en productos como los electrónicos o de uso puntual. TENDENCIAS DE MERCADO Respecto a las tendencias, las más reseñables en estos momentos son: • Efecto “Montessori” o fomento de la autonomía del bebé: vajillas ergonómicas, chupetes de fácil agarre, cepillos de higiene oral con asas ergonómicos, y muchos más. • No género. Los colores ya no son excluyentes. Se demandan decorados y motivos atractivos por sí, independientemente del género del bebé. • Reduce, reúsa, recicla. En el sector de la puericultura ligera se proponen embalajes más eficientes (con 0% plástico, menos embalaje interno), uso de plásticos reciclados o de materiales naturales (cepillos orales de bambú, por ejemplo), desarrollo de productos reutilizables de forma continuada (termos o botellas de acero inoxidable), incluso el apoyo a la lactancia materna. No hay nada más sostenible y eficiente. • Menos esmás. Continúa creciendo la oferta de productos que atiendenmás de una necesidad y, si es en menos espacio, mejor. Pequeños calienta biberones que además esterilizan o termómetros que miden la temperatura corporal pero también la de la estancia. • El placer de regalar. Los sets de regalo van evolucionando en sus diseños y contenidos y siguen estando entre los productos de más venta. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS Relativo a la evolución de les ventas, 2021 ha sido positivo, teniendo en cuenta que se compara con 2020 pero sin alcanzar las cifras de años anteriores. Por fortuna, vemos mes a mes una tendencia positiva y estabilizándose, lo cual nos da confianza en el 2022. Los 2 últimos años han representado un enorme esfuerzo en adecuarse a las nuevas circunstancias. Para 2022 apostamos fuertemente por el canal detallista. Con mascarilla o con distancias, los padres siguen demandando el consejo profesional, y esa es una fortaleza que, en nuestra opinión, el detallista debe poner en valor. Desde Chicco fomentamos esto con sesiones de formación en los productos que requieren de más conocimiento. n 90
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx