Puericultura Market B2B

70 RETAIL INTERNACIONAL Los fabricantes ganan altura con Baby Q Una tienda con un concepto espacial fantástico en una excelente ubicación de la ciudad. Dentro, un número deter- minado de productos seleccionados de algunas marcas, presentados en formato físico y digital, con la misma calidad que en una flagship store. Los fabricantes pueden vender estos pro- ductos directamente al consumidor final, como socios de la tienda. ¿Se trata de una visión? Ahora ya no. Esta idea se llama Baby Q y se está con- virtiendo ya en una opción real para los fabricantes, y ya ha convencido a marcas reconocidas del sector de la puericultura, como Bugaboo, Allison/ Nuna, Lässig, Träumeland y Axkid. Estas marcas serán presentadas como socios cuando se active la pla- taforma de e-commerce de Baby Q y se inaugure poco después su primera tienda física en el centro de Colonia (Alemania). En los próximos años la previsión es abrir otras 12-14 tiendas en otras ciudades importantes. Las tiendas Baby Q no solo ofrecen a las familias jóvenes consejos sobre los produc- tos por parte de un equipo formado, sino que también los invita a talleres y encuentros con otros padres, para convertirse en un lugar de reunión. El concepto de la tienda va acompañado también de mucho contenido sobre el embarazo y la paternidad que los consumidores pueden encontrar en el blog de Baby Q, en Instagram y en Pinterest. LA GENTE DETRÁS DE LA IDEA Baby Q cuenta con el apoyo de un equipo formado por expertos bien conectados y con una amplia expe- riencia en la industria. Los nombres de los fundadores, Michael Neumann y Oliver Beger, son prácticamente sinónimo de proyectos de éxito a largo plazo. Michael Neumann, director de Baby Q, cuenta con 25 años de experiencia convirtiendo la marca Maxi-Cosi en una marca El retail convencional en Alemania es cada vez menos satisfactorio para los fabricantes de puericultura, especialmente a nivel de presentación de marca. Al mismo tiempo, los consumidores jóvenes, tras un largo periodo de restricciones por culpa del Covid-19, buscan ahora nuevas experiencias de compra más allá de pasear por las tiendas de bebés. La solución tanto para los fabricantes como para los consumidores la podría ofrecer Baby Q, que presenta un nuevo concepto de tienda premium desarrollado por fabricantes, para fabricantes. El equipo de Baby Q, de izquierda a derecha: Sandra Franzke (contenido), Regina Müller (marketing), Michael Neumann (director) y Veren Beger (social media). Foto: Bina Terre.