Puericultura Market 166

85 TENDENCIAS ECO a fin de poder cumplir con las priori- dades del nuevo consumidor. Estos son algunos de los parámetros a tener en cuenta: Trazabilidad y Transparencia Ambas acciones son de gran impor- tancia para poder garantizar el cumplimiento de los requisitos de sos- tenibilidad solicitados a proveedores y fabricantes. A lo largo del proceso de fabricación será necesario realizar auditorías a fin de comprobar que la información facilitada por los provee- dores se cumple, y, de no ser así, que se realizan las correcciones necesarias. Las compañías tendrán que invertir en sistemas de reporte tecnológico y mecanismos de control y gestión para ir hacia el camino de la sostenibilidad. Por poner un ejemplo, existen aplica- ciones “blockchain” que sirven para recopilar y reportar información sobre los distintos eslabones de la cadena de suministro. Nuevas tecnologías para el diseño, fabricación y reciclaje Veremos claramente la importan- cia que adquieren los estudios de ciclo de vida de un producto antes de comenzar el proceso de diseño, como la investigación de nuevos mate- riales de fabricación y el análisis de la vida del producto después de su uso. Hablamos del eco-diseño. Comunicación a nivel corporativo Se dice que las grandes empresas del sector de la moda comenzaron a trazar el camino hacia la sostenibi- lidad hace diez años, con un punto de inflexión hace cinco, pero que han hecho poco por comunicar al consu- midor los éxitos conseguidos. Reconocen también que a partir de ahora es fundamental comunicar y comunicar bien, de forma que quede clara su implicación en el camino hacia la sostenibilidad. Y eso deberían hacer las empresas de forma honesta, ya que la sostenibilidad será un atributo más de las marcas. Nuevo etiquetado que prepara la Unión Europea Parte de la comunicación de la sos- tenibilidad de la que hablamos, así como las nuevas normativas que vaya creando la Unión Europea y que vayan surgiendo, se hará en el etiquetado de los productos. PRECIO-CALIDAD- SOSTENIBILIDAD Para fidelizar a un consumidor cada vez más exigente, más informado y más interesado en comprar menos y utilizar más, el binomio que conocemos de precio-calidad quedará obsoleto a favor de los conceptos precio-calidad- sostenibilidad, que acabarán siendo inseparables. n "Las compañías tendrán que invertir en sistemas de reporte tecnológico y mecanismos de control y gestión para ir hacia el cambio de la sostenibilidad"