Puericultura Market 166

84 TENDENCIAS ECO Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias. Cambio hacia un mundo más sostenible Los valores de las nuevas generaciones han cambiado y respetar el medio ambiente tiene cada vez más importancia en su escala de prioridades. Se trata de generaciones que piden más educación y conocimiento sobre el cambio climático. En esta línea, la consultora Leonora Aixas, que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales y es miembro del grupo de trabajo de Products of Change, analiza en este artículo cuáles son las preferencias de los nuevos consumidores respecto a la sostenibilidad. Las Generaciones Z y Alpha, que repre- sentan 4,8 millones de personas de entre 7 y 17 años, son los nuevos con- sumidores que exigen a gobiernos, empresas y a sus progenitores un cam- bio hacia un mundo más sostenible. Los valores de estas generaciones han cambiado y “hacer cosas que importan” pesa más en su escala de valores (55%) que ganar dinero (31%), factor que ha dejado de ser el objetivo principal en sus carreras y en sus vidas. Son gene- raciones que piden más educación y conocimiento sobre el cambio climá- tico, que prefieren usar que poseer, que prefieren reutilizar a comprar productos nuevos y que apuestan por la economía circular. Estamos ante un consumidor cada vez más informado, más consciente e interesado en cono- cer el origen de los productos y sus procesos de fabricación y en la idea de “fabricar menos y usar más”. Este cambio de mentalidad repre- senta una gran oportunidad para las empresas y para el futuro del planeta. Sabemos que la sostenibilidad será solo posible si es accesible para todos y que empresas y gobiernos han de conseguir que así sea. De nada servirá lanzar al mercado productos sosteni- bles que la mayoría de la población no pueda comprar. LA SOSTENIBILIDAD, PRINCIPAL OBJETIVO Actualmente, los consejos de adminis- tración de la mayoría de las empresas del futuro tienen en sus agendas la sostenibilidad como principal objetivo, así como equipos transversales para la toma de decisiones clave desde distintas perspectivas. Las empresas del futuro saben que deberán acelerar su transformación a fin de conseguir financiación y credibilidad, y también