Puericultura Market 166

INFORME: JUGUETES DE 1ª INFANCIA 60 El ticket medio de compra que suelen destinar las familias a estos productos suele rondar entre los 20 y 40 euros, de media. Además, los artículos más demandados suelen ser los sonajeros-mordedores, los dou-dous y los peluches. Los padres valoran en estos productos que estimulen el desarrollo del bebé: inteligencia emocional, cognición, lenguaje y comunicación, creatividad e imaginación, sentidos, habilidades motoras, etc. Así lo detalla Alicia Fernández, administradora de Baby Gallery (Madrid), que manifiesta que “la categoría de Juguetes de 1ª infancia ocupa una parte pequeña del negocio total, llegando apenas al 10% de la oferta, y los clientes suelen gastarse alrededor de unos 20 o 40 euros en un artículo de estas características, que normalmente suele ser para regalar”. LA ESTABILIDAD MARCA LA EVOLUCIÓN DEL SEGMENTO DE JUGUETES DE 1ª INFANCIA Como hemos comentado anteriormente, la categoría de Juguetes de 1ª infancia se ha conseguido mantener estable, a pesar de la pandemia, gracias a que son pro- ductos de un precio más económico y que la imagen del juguete y del juego se ha revalorizado como un elemento esencial en el desarrollo de los bebés. Así, un 58% de los profesionales consultados por PUERICULTURA Market para elaborar este informe han manifestado que las ventas se han mantenido, mientras que un 35% ha valorado que han descendido y tan solo un 7% ha afirmado que han LAS VENTAJAS DE LA VENTA DE JUGUETES DE 1ª INFANCIA La categoría de Juguetes de 1ª infancia cuenta con unos productos que destacan por ser ideales para regalar, sobre todo para un recién nacido, ya que son artículos de un precio económico y un buen detalle para las familias. Además, fomentan la venta cruzada y suelen ser un reclamo en la venta de impulso. A continuación, destacamos las principales fortalezas de este segmento, según una selección de empresas del sector de la puericultura. En BB Grenadine opinan que “el Juguete de 1ª infancia tiene la fortaleza que los padres tienen todo el poder de decisión, ya que el niño aún no está influenciado por los medios de comunicación para pedir un juguete en concreto. Priman los juguetes sencillos donde la imaginación sea la protagonista y que apor- ten al desarrollo sensitivo, motor y cognitivo del bebé”. Desde Miniland valoran que “durante la primera etapa del bebé y el niño, se escatima poco a la hora de adquirir juguetes que potencien la estimulación de todos los sentidos. Por lo tanto, se convierte en un básico donde hay numerosas oportunidades de venta, solo mermadas por una notable bajada de la natalidad en nuestro país”. Mientras que en Toynamics manifiestan que “la principal fortaleza de este segmento es que los padres no han dejado de invertir. Eso implica que los fabricantes tengamos capacidad para seguir desarrollando Juguetes de 1ª infancia. A nivel de tendencias educativas, se busca que el juguete interactúe con el niño buscando despertar sus sentidos y generando curiosidad y diálogo”. A lo que añaden en Nici que “una de las fortalezas claras de este segmento es que, en mayor o menor medida, siempre va a haber bebés y las necesidades básicas de estímulo son las mismas. También favorece el hecho de que, al ser tan dependientes y vulnerables, los padres priorizan la seguridad y la calidad por delante del precio, lo que permite que la oferta en este segmento sea cualitativamente mejor que en otros”. Y desde Chicco detallan que “la franja de 0 a 12 meses es la que se lleva la mayor parte de las ventas en esta categoría, siendo los sonajeros, los dou-dous y los mordedores los artículos que encabezan el ranking de más vendidos. Además, los padres valoran que estimulen el desarrollo del bebé: inteligencia emocional, cognición, lenguaje y comunicación, creatividad e imaginación, sentidos, habilidades motoras, etc. Así, desde hace unos años, la demanda de los padres sobre este tipo de productos que favorecen la estimulación ha ido en aumento, ya que se consideran bienes de primera necesidad en los primeros años del niño”. La gran mayoría de la oferta en los establecimientos de puericultura se centra en el target de 0 a 1 año