Puericultura Market 164

92 TENDENCIAS CONSUMO Los jóvenes y las marcas La crisis derivada de la pandemia ha dejado patrones similares de cambio en los Millenials y la Generación Z, y algunos expertos ya hablan incluso de un grupo social que incluye ambos grupos y que es fruto del Covid-19, la Generación C (coronavirus). La situación actual ha provocado cambios tanto en los hábitos de estos jóvenes, como en su manera de relacionarse con las marcas. Con todo, las marcas pueden desarrollar diferentes estrategias para seguir conectados a los consumidores, especialmente a los jóvenes, y algunas de estas estrategias están vinculadas al social media marketing y al marketing móvil, entornos en los que el nuevo consumidor, principalmente los más jóvenes, se desenvuelven cada vez más y mejor. Millenials y Generación Z muestran bastante similitudes en los patrones de cambio que ha dejado la crisis, hasta el punto de crear una generación con- junta en lo que a la pandemia respecta. Para Kantar, ya podemos hablar incluso de la Generación C (coronavirus), que se centra en los Millenials y en lo que llaman Centennials (Generación Z). Según la consultora, para este grupo, por mucho que sean dos generacio- nes distintas, el coronavirus ha tenido efectos similares y ha hecho que se preocupen por elementos muy pareci- dos, y también ha cambiado lamanera en la que estos jóvenes se relacionan con las marcas y consumen. Han apa- recido, así, nuevos rasgos y nuevos elementos que las empresas deben tener en cuenta. Desde Kantar señalan que la pan- demia ha creado “la crisis financiera más grande desde la Segunda Guerra