Puericultura Market 164

INFORME: HIGIENE Y COSMÉTICA 68 LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA  “Es una categoría que debido al confinamiento ha tenido un ligero cre- cimiento, ya que los padres han pasado más tiempo en casa y un porcentaje elevado de los productos de higiene están enfocados para su uso en el hogar. Los productos ecológicos y orgánicos siguen siendo la referencia”. n “Observamos cómo la ten- dencia a solicitar productos naturales por fin empieza a notarse, y son tendencia los productos naturales, ecológi- cos, veganos y orgánicos. También es importante que tanto la composición de los productos como el packaging estén en sintonía con estos requerimientos”. n “Uno de los puntos fuertes de estos productos es que son productos de alta rotación y generalmente poco técni- cos, dejando muchas posibilidades de innovar y mejorar el día a día de los padres con optimizaciones sencillas, pero bien pensadas”. n “Al no estar vinculada tan directamente con el uso en exteriores o de viaje, esta categoría no se ha visto tan afectada por la crisis del Covid-19 por lo que, en general, se ha mantenido sólida a lo largo de los últimos meses. Nuestros consumidores siguen siendo los mismos, pero ha habido indudablemente una migración de venta al canal online”. n En el último año hemos registrado un incre- mento de las ventas en Higiene Infantil, a diferencia de lo que ha pasado en otras cate- gorías, que se han visto más afectadas por la pandemia. Las ventas online se han incrementado nota- blemente en esta categoría y muchos consumidores han probado el e-commerce forzados por las restricciones”. n “La calidad y la seguridad son aspectos básicos de este seg- mento, pero creemos que en el caso de los sets de higiene y accesorios para el aseo del bebé continuará una tendencia previa a la pandemia, la prevalencia de la idea que el diseño es importante. Asimismo, es una categoría con productos de alta rotación”. n “Hemos notado que, cada vez las familias son más conscientes de la importancia de una correcta higiene buco-dental desde el nacimiento del bebé, con la estimulación temprana de las encías o el primer cepillado de dientes. Los consumidores se preocupan cada vez más por los materiales utilizados en la fabricación de los artículos”. n “La calidad y la confianza en la marca han sido clave en esta categoría, además de ofrecer pre- cios razonables, y por su parte el consumidor se ha mostrado más atento a la higiene del bebé, buscando productos con gran eficacia y asequibles. La innovación en este segmento es muy relevante”. n “Como tendencia destacan los artículos compactos y prácticos a la hora de usar y guardar, y que sean evolutivos para alargar su uso. Uno de los puntos fuertes de la categoría es que la compra-venta de segunda mano para estos productos no es tan mayoritaria como en otras categorías”. n “Las tendencias se definen en los materiales, la calidad y los diseños funcionales. Asimismo, estos pro- ductos buscan otorgar autonomía y autoconfianza al niño, algo de gran utilidad en el futuro. Los clientes buscan satis- facer sus necesidades en cuanto a higiene con productos prácticos y seguros”. n