PK163 - Puericultura Market

INFORME: PRODUCTOS PARA EL VERANO 49 27% 20% 53% Evolución ventas de Productos de Verano en 2020 Al alza Estable A la baja ron “muy positivamente” y explica que “las expectativas eran muy conservadoras de cara al verano, sin embargo, sí que notamos un aumento del consumo durante la temporada estival, creemos que debido a la relajación de las medidas restrictivas”. También desde Genoveva Bebé (Palma de Mallorca), Matías Amengual, propieta- rio del punto de venta, destaca que las ventas “fueron al alza, se trata de una familia de productos que año tras año vamos ampliando”. Por su parte, Guillermo Martín, product manager de Jané Maternal, apunta que “sor- prendentemente, las ventas en producto de verano se mantuvieron estables la pasada campaña, y jugaron un papel importante en la vuelta a la nueva normalidad tras el primer confinamiento". En cuanto al desarrollo de la campaña, desde BB Grenadine, comentan que “debemos tener en cuenta que la tem- porada de verano empieza a prepararse a mediados de febrero, y si tenemos en cuenta la situación del año pasado, la campaña no pudo desarrollarse con normalidad y las ventas fueron muy de última hora”. A todo esto, desde Matías Massó añaden que “ya sabemos que 2020 fue un año atípico debido a la pandemia. Tras el cierre de los puntos de venta físicos en marzo y abril, las ventas de estos productos se recuperaron positivamente en los meses de mayo, junio y julio, coincidiendo con la campaña estival”. dor final en todo su recorrido”, y desde el punto de venta especializado Baby Gallery (Madrid), su administradora Alicia Fernández reconoce que la campaña de verano “no tiene mucho peso, ya que suelo vender más productos que son atemporales”. En relación al peso que pueden tener las ventas de pro- ductos de verano para el sector de la puericultura, Toni Martí, director comercial de Bebé Due, comenta que “para los fabricantes y distribuidores que incrementan sus ven- tas en esta época del año, es una parte significativa de la facturación global, pues en esta época existe un mayor movimiento de los productos”. Y Matías Massó, gerente de Matías Masso, explica que “en nuestro catálogo tene- mos pocos productos que sean específicamente para el verano, aunque muchos de ellos sí incorporan carac- terísticas que los hacen idóneos para la época estival o las vacaciones. Además, es verdad que en esta época se incrementan las ventas de algunos artículos más relacio- nados con los viajes”. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS En cuanto a la evolución de las ventas, un 53% de los pro- fesionales consultados (industria y detallistas) reconocen que las ventas de productos de verano bajaron en la cam- paña de 2020, mientras que un 27% afirma que sus ventas aumentaron en el periodo estival del pasado año y un 20% apunta que sus ventas se mantuvieron estables. Así, por ejemplo, Ferran Umbert, CEO de Baby Monsters, destaca que las ventas evolucionaron “negativamente respecto al 2019, con las restricciones que afectaron mucho al turismo y la movilidad”, y en esta línea Teresa Olivares, CMO de Tutete, señala también que “las ventas para productos de verano se vieron afectadas por toda la incertidumbre de la pandemia”, y Josep M. Vallès, CEO de Smart Group, añade que “debido a la pandemia, se redujeron los viajes y las salidas en verano y, en consecuencia, también cayó la venta de productos para el verano”. También desde Bebé Due apuntan que “las ventas de productos para el verano en 2020 fueron muy inferiores a las de otros años, debido a que la crisis sanitaria obligó a las familias a quedarse en casa por miedo a la pandemia”, e Ingrid Puig, propietaria de Bitti (Barcelona), comenta también que “debido a las restricciones por el Covid-19, las ventas de productos para el verano fueron menores”. En el lado opuesto, Nuria Cabezas, manager marketing Spain & Portugal de Cybex, afirma que “hemos notado un crecimiento en las ventas, aún con la situación de la pandemia. Una de las razones que explican este creci- miento es que la gente se decidió a irse de vacaciones a destinos nacionales y buscaron productos ligeros y de fácil manejo”, mientras que Mario Vara, director comercial de Saro, apunta en esta línea que las ventas evoluciona- Fuente: PUERICULTURA Market.