PK161 - Puericultura Market

DOSSIER PUERICULTURA LIGERA: HIGIENE Y COSMÉTICA 50 “Los productos de higiene siempre han tenido un fuerte peso en lo que se refiere a los hábitos de com - pra de los consumidores. Sin embargo, este año se ha podido apreciar cómo incluso se ha potenciado levemente”. “La omnicanalidad está cada vez más presente en el sector. El consumidor ahora recibe información de múltiples fuentes, muchas veces de forma simul- tánea, y son aquellos productos que encuentran el camino a través de tanto ruido los que terminarán comprando. (...) En esta categoría, sigue creciendo el interés por aquellos productos de origen ecológico o natural”. “Higiene es una de las principales categorías dentro del cuidado del bebé, sobre todo después de todas las recomendaciones de la OMS con relación al Co - vid-19. Productos que ofrecen practicidad y confianza para los padres e hijos han presentado una evolución al alza en 2020”. “En el último año, la categoría de Higiene Infantil ha experimentado un notable incremento de las ventas, especialmente a raíz de la crisis sanitaria. Al pasar más tiempo en casa, las familias buscan productos que les hagan aún más sencillo y agradable el día a día, como es el caso de los contenedores de paña- les. Además, se trata de artículos que suelen incluir- se en las cestas o listas de nacimiento y que no son de compra única, sino que requieren recambios, lo que genera una gran rotación y permiten crear una mayor fidelización del cliente”. “Este año debido al problema de la gran pandemia al que nos estamos enfrentado a nivel mundial, las ventas de productos que están relacionados con la higiene en general y más aún en el ámbito infantil han incrementado muchísimo por la demanda de la socie- dad a mejorar los hábitos de limpieza e higiene perso - nal para protegerse del contagio por el Covid-19”. “Esta categoría se ha convertido en un segmento principal e imprescindible, la situación sanitaria ac- tual ha provocado una mayor concienciación a la hora de elegir productos que ayuden a mejorar este aspecto. Esto se ha visto positivamente reflejado en las ventas.” “Los productos de la categoría de higiene y cosmé - tica están presentes en todos los hogares, así como en la mayoría de canales de venta de la puericultura. La venta se ha mantenido estable dada su necesi - dad y precio accesible, que los hace productos de alta rotación y reposición”. “Este año la higiene ha tomado un papel fundamen - tal en nuestro día a día. Si ya anteriormente, se hacía hincapié sobre la importancia de ésta para el apoyo a la autonomía, autoconfianza y a la salud del niño, ahora más. Crear hábitos en casa, por ejemplo con la higiene dental, y la importancia que hoy en día tiene cualquier ámbito de la salud de nuestros hijos, ha im- pulsado la investigación y curiosidad sobre algunos productos que pueden hacer las rutinas más cómo- das para padres e hijos”. LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA ¿Cómo valora la evolución de la categoría en el último año?