PK161 - Puericultura Market

DOSSIER PUERICULTURA LIGERA: HIGIENE Y COSMÉTICA 46 Redacción: Angela Biesot Tiempo de lectura: 9 minutos X X A la categoría de productos de Higiene y Cosmética le acompañan dos puntos a favor en estos momentos de incertidumbre y de compras mucho más cautela- res que antes de la pandemia. Por un lado, juega a su favor la tendencia natural, sostenible, y ecológica que se ha hecho con diversos y múltiples sectores (desde el sector juguetero, moda, alimentación…) y que es re- lativamente fácil de aplicar en los productos que se encuentran en la categoría de la que hablamos en es- tas páginas (por ejemplo, es más fácil crear un jabón sin parabenos ni aditivos artificiales que aplicar la sos - tenibilidad a una silla auto); y en segundo lugar, juega a su favor el hecho de que son productos considera- dos ‘imprescindibles’ y más aún en la primera etapa del bebé. Porque todo padre y madre de un recién na- cido quiere lo mejor para su hijo/a, los productos de más confianza y calidad en una etapa tan especial. El precio, frente a la calidad o la confianza en la marca, juega un papel secundario en este caso y el Covid-19 no ha frenado la compra de este tipo de producto. Eso sí, y como hemos comentado en ediciones ante - riores de este informe, la categoría de Higiene y Cos- mética no goza del mismo nivel de ventas que otras Higiene y Cosmética: El factor ‘imprescindible’ salva el segmento Hay segmentos que dadas las circunstancias, ya sea por el Covid-19 y las restri- cciones, por la delicada situación económica que atraviesan muchas familias en España actualmente o simplemente por los cambios en los hábitos de consumo, sufren graves altibajos. Más bajos que altos. Sin embargo, hay otros segmentos que logran mantener sus ventas estables e incluso salen reforzados en un mo- mento en el que se pone en valor, sobre todo, la salud y el cuidado de uno mismo y de sus hijos. Incluso son oportunistas que logran vencer la situación lanzando productos y estrategias que favorecen la venta en este contexto. En eso las cate- gorías de Higiene y Cosmética dentro del sector de la puericultura tienen varios puntos a su favor. Además, se trata de categorías que llevan ya unos años subidas al tren de la sostenibilidad, con una amplia gama de productos ecológicos, que sin duda son un acierto porque es la tendencia del momento. A continuación analizamos y reflejamos en estas páginas el estado actual de estas gamas de la puericultura, así como destacamos sus fortalezas, sus principales tendencias, las preferencias de los padres y también cómo afecta la pandemia a la venta de sus productos. Todo ello a través del testimonio de fabricantes y detallistas del sector que han compartido sus opiniones con PUERICULTURA Market.