PK160 - Puericultura Market 160

INFORME JUGUETES DE 1ª INFANCIA 71 tículos que encabezan el ranking de más vendidos. Los padres valoran que estimulen el desarrollo del bebé: inteligencia emocional, cognición, lenguaje y comunicación, creatividad e imaginación, sentidos, ha- bilidades motoras, etc. Así, desde hace unos años, la demanda de los padres sobre este tipo de productos (sonajeros, apilables, juguetes de mano, gimnasios o juegos tradicionales…) que favorecen la estimulación del niño ha ido en aumento ya que se consideran bienes de primera necesidad en los primeros años del niño. Como hemos destacado anteriormente, el descenso de las ventas ha marcado la evolución del último año de los Juguetes de 1ª Infancia. Así, un 68 % de los pro- fesionales consultados por PUERICULTURAMarket para elaborar este informe han manifestado que las ventas han descendido, mientras que un 30 % ha valorado que se han mantenido y tan solo un 2 % ha afirmado que han crecido (ver gráfico de esta página). Para Beatriz Colina, gerente de Amatxu Denda (Bermeo, Vizcaya), “principal - mente son productos de venta por impulso, ideales para el regalo. En la actualidad, se busca mucho el producto por debajo de los 10 euros”. Mientras que Matías Amen- gual, propietario de Genoveva Bebé (Palma de Mallorca), y Óscar Suárez, gerente de Estil Menut (Valencia), coin - ciden en destacar que “cada vez más, en las ventas de estos productos en concreto, los padres prefieren ha - cerlas en tiendas específicas de juguetes y no tanto en establecimientos de puericultura”. Los Juguetes de 1ª Infancia, en el retail, suele repre- sentar alrededor de 10 % del total de la oferta de produc- tos y es una categoría idónea para impulsar las ventas cruzadas. Respecto al presupuesto medio que destina el cliente, según los encuestados, se sitúa entre los 15 y los 50 euros. Para Irene Roig, administradora de Ali Bey Nens (Barcelona), “representan alrededor del 10 % de la oferta del negocio, pero estamos notando un des- censo en las ventas de impulso, y es un producto más bien para el regalo de familiares o amigos”. Mientras que Sandra Ubeda, asesora comercial de La Cigüeña Bebé (Lorca, Murcia), detalla que “en nuestro establecimiento las ventas de estos productos suponen un 2 % del to- tal, y los clientes suelen venir con un presupuesto de un máximo de unos 50 euros”. Evolución de las VENTAS el último año MARGEN COMERCIAL de la categoría Fuente: PUERICULTURA Market Fuente: PUERICULTURA Market 2% 30% 68% Al alza Estable A la baja 22% 45% 28% 5% Menos del 40% Entre el 41 y el 60% Entre el 61 y el 80% Más del 80% Los Juguetes de 1ª Infancia suelen representar alrededor del 10 % del total de la oferta de los puntos de venta