PK160 - Puericultura Market 160

DOSSIER DEL HOGAR 32 la mejora de los materiales en su producción y la apli- cación de las nuevas tecnologías”, a lo que Nuria Cabe- zas, manager marketing España y Portugal de CYBEX , añade que “la evolución de la categoría está enfocada a mejorar la funcionalidad y la usabilidad de los produc- tos”. Finalmente, Alicia Ortega, directora de marketing de CHICCO , comenta que “hasta estos últimos años la categoría ha estado marcada por la segunda mano y el prestamismo, pero ahora, con el confinamiento, se ha reducido esta práctica y han aumentado las ventas de tronas y hamacas”. Tendencia hacia lo multifuncional y práctico En la categoría de Puericultura Estática una de las ten- dencias que está prevaleciendo estos últimos años es la multifuncionalidad de los productos. Al tratarse prin- cipalmente de productos que tienen un ciclo de vida corto, los padres y madres buscan artículos a los que les puedan alargar su uso. En este sentido, destacan por encima del resto los productos evolutivos y los multifun- cionales, aunque las familias tampoco olvidan el factor diseño, y buscan cada vez más artículos que se adapten a la decoración general del hogar. “En el momento actual, la funcionalidad y el precio son factores muy influyentes en la compra final” en esta ca - tegoría, aseguran desde JOIE – SMART BABY, y por ello las familias buscan artículos duraderos y/o evolutivos. En este sentido, desde CHICCO apuntan que se apre- cia una tendencia hacia “propuestas con ciclos de vida más largos y productos evolutivos y versátiles”, a lo que añaden desde CYBEX que la tendencia que detectan es hacia “los productos prácticos y versátiles”. También los detallistas comparten este punto de vista, y por ejem- plo desde Amatxu Denda comentan que “son tendencia los artículos evolutivos de más de un solo uso”, a lo que añaden desde BCN Bebé que “los productos prácticos, multiuso y evolutivos son tendencia ahora mismo” en la ¿Qué MARGEN COMERCIAL aplican a la categoría? Fuente: PUERICULTURA Market 66% 34% 0-25 % 26-50 % 51-75 % 76-80% Evolución de las VENTAS en el último año Fuente: PUERICULTURA Market 40% 40% 20% Al alza Estable A la baja 40% 40% 20% Al alza Estable A la baja 40% 40% 20% Al alza Estable A la baj 40% 40% 20% Al alza Estable A la baja Productos destacados Tronas evolutivas Hamacas Bañeras Productos con más de una función y más duraderos, las principales tendencias en este segmento